【網-品牌動態】據報道，耐克公司第二季度的財報結果，表明這個運動服飾和鞋類生產巨頭在很大程度上對讓零售行業痛苦不已的購物癱瘓免疫。

　　作為全球最大體育用品制造商，發布了強勁財報結果:每股盈余90美分，超出分析師平均預期(86美分)。在主流時尚繼續朝隨意、休閑和運動服飾轉移的大環境下，耐克繼續獲得巨大好處。耐克用自身行動，公然挑戰了市場對中國經濟增長放緩的擔憂。財報數據顯示，在中國市場，耐克營收增長24%，至9.38億美元。

　　•剔除匯率影響，耐克品牌未來四個月的訂單增長20%。此前，分析師預計耐克未來訂單將增長13.6%;

　　•凈收入增長20%，至7.85億美元;

　　•銷售額增長4.1%，至76.9億美元。此前，分析師預計增長78.1億美元;

　　•毛利潤增加0.5個百分點，至45.6%。

　　晨星公司分析師保羅•斯威蘭德指出，“對于耐克而言，海外市場擁有巨大潛力。投資者應該能從未來訂單中對中國消費者有種解讀，那就是人們的預算中有購買新西方商品的空間。在中國，中產階級長期增長的潛力很大。”

　　今年年初至當地時間22日，耐克股價的漲幅高達37%。在公布最新財報結果之后的電話會議上，耐克高管指出，當前財季內，該公司的毛利潤增長可能會收窄0.5%，主要受北美庫存清除以為新產品開路影響。

　　第二季度財報，是耐克公布雄心勃勃的增長計劃以來首個財報結果。此前，耐克宣布，該公司將致力于大幅度提高銷售業績，到2020財年年度銷售額要從最近一個財年的306億美元增至500億美元。這個目標意味著高達10.3%的年度增長率，稍高于過去兩年的增幅。耐克預計，其中三分之一的銷售增長源自在線業務。在上一個財季，耐克在線銷售額攀升49%。

　　在第二季度內，耐克大中華區的表現尤為顯眼:鞋類銷量增長30%，至6億美元，而服裝營收則增長15%，至3.06億美元。這種強勁的增長勢頭似乎還在繼續。理由是，剔除匯率影響，耐克大中華區未來訂單增長34%。上個季度，耐克大中華區銷量增長51%。

　　耐克在中國市場取得的成功，部分歸于該公司兩年前開始的配送和銷售改進計劃。2008年奧運會之后的大量庫存，令耐克的利潤增長承壓。此外，耐克正在通過旗下實體店和網店出售更多產品，這也是該公司增長策略的一部分。

　　北美地區的表現也開始轉向強勁，銷量增長9.4%，至35.5億美元。鞋類產品銷量增長最為強勁，增幅達12%。北美地區未來訂單增長14%。（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）