運動品牌New Balance在柏林開了第一家旗艦店
【網-品牌動態】2015年，New Balance不僅宣布“回歸足球”，拿下了利物浦、斯托克城、波爾圖及塞維利亞等俱樂部的贊助合同，CEO 還在接受德國媒體《世界報》采訪時表示：要在 2015 年取代PUMA彪馬，成為NIKE耐克、Adidas阿迪達斯之外的全球第三大運動品牌，現在正在倫敦、巴黎、巴塞羅那和柏林尋址開設 New Balance 旗艦店。
New Balance并不是第一次涉入足球領域。這家成立于1906年的品牌，也曾短暫逗留過足球場。1998年到2000年，New Balance是斯旺西城隊的球衣贊助商，但是斯旺西城隊當時還未能殺入英超的威爾士俱樂部，并沒能給New Balance帶來多少關注。此外，New Balance還贊助了阿根廷聯賽的一些球隊。
在足球賽場，New Balance并沒有多少亮點可言。反而是其子品牌Warrior，2012年以1.5億英鎊簽約6年的天價贊助了利物浦。要知道，勇士取代的可是。
New Balance的野心不僅是回到足球領域。“2015年取代德國競爭對手PUMA，繼和阿迪達斯之后成為世界第三大運動裝備制造商。”在接受德國媒體《世界報》時，New Balance董事長詹姆斯·戴維斯發出了這樣的宣言。
New Balance的野心來自市場上的良好表現。僅在中國市場，最近兩年New Balance的銷售額已經實現了翻倍增長。盡管中國市場特殊，其足球方面的銷售“可以忽略不計”，但它對整個市場的品牌提升作用還是很明顯的。
“在中國，顧客對新設計、新款式的渴求比其他市場更強烈，這意味著我們要變得更加有創造力，我們會有更多嘗試。”新百倫全球CEO羅伯·馬蒂尼說。
日前，柏林旗艦店已經正式開業。作為品牌第一家柏林旗艦店，New Balance 選擇了“大而全”的路線，旗下主要產品都能在這家店里買到。比如拿手的專業跑鞋方面，店里準備了步態分析系統與互動屏幕，能幫助跑者更加專業科學地選擇跑鞋。New Balance 人氣最旺的復古跑鞋方面，英產、美產的高端系列也設置了專區陳列。New Balance 還為足球迷們開辟了利物浦專區，專門陳列利物浦的球衣等裝備。而對于當地的 sneakerhead 來講，這家店最大的意義還在于能更加省心地買到 New Balance 各種限量鞋款。
在北美和亞洲市場業績搶眼的 New Balance 為了進一步拓展歐洲業務，不僅積極地在歐洲各大城市開起了旗艦店，還在前不久收購了其意大利分銷商 Gartner Sports，無疑都是想要贏得更好的口碑，并在歐洲市場有更多的話語權。至少目前看起來，財大氣粗的 New Balance 選擇以足球作為突破口帶動其在歐洲的發展效果還不錯，大把的俱樂部贊助合同使得 New Balance 的足球裝備連同其余產品銷量上漲明顯，想必將歐洲作為大本營的 adidas 和 PUMA 也是壓力不小。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)
