【網-鞋企股市】Marketwatch專欄作家Barbara Kollmeyer今日撰文指出，盡管以中美股市為首的全球股市近期表現差強人意，弱勢尋底，但結構性行情依然存在，總有些股票能夠逆勢走強。

　　Kollmeyer寫道，2016年全球經濟增速前景并不明朗，但華爾街投行一致認為大消費有望成為全球經濟的發動機，大宗商品跌跌不休，能源價格暴跌不止，消費者在節省能源開支同時將增大其他領域的購買力，在傳統消費品增速放緩顯著的背景下，消費品優質化，服務消費崛起，玩經濟成為中長期消費的新動力。

　　包括體育、旅游、影視等在內的大娛樂產業為代表的玩經濟已經成為繼衣、食、住、行以外的消費領域強勁增長動力。

　　她指出，體育用品巨頭有望成為這一股消費熱潮的最大受益者。

　　美國作為全球最大的體育消費市場，始終引領世界體育產業的走向，并已歷經長達200年的產業變遷歷史，尤其是運動用品市場，成為了美國體育產業從起步到崛起再步入成熟階段的縮影。

　　回顧美國運動用品市場，從1811年誕生第一家運動用品企業，到目前產值規模發展到900多億美元，占據全球四分之一市場，重要推手就是創新，驅動產業從勞動密集型向資本、技術密集型變遷，并相繼出現Nike、Under Armour為代表的全球運動用品領軍企業。

　　Kollmeyer寫道，有三只股票值得重點關注，分別是Nike，Under Armour與Skechers.

　　Nike耐克無疑是全球運動巨頭，其善于引領創新趨勢，領導消費需求，針對青少年市場調研之深度與廣度，以及對消費者數據的掌握，處于絕對領先地位，這使之能創造迎合需求的革命性產品。同時科技化的產品研發是Nike經久不衰的關鍵因素，包括在材料、纖維及外觀設計方面，始終堅持推陳出新的理念，在市場環境不佳時，重心更是在產品研發上，只為在全球市場再掀起另一波潮流。此外，其充分利用市場營銷，明星代言體系最為強大，并頻頻并購以求差異化，成功收購Converse就是最好的案例。

　　第二只值得關注的股票是Under Armour，其無疑是美國運動市場的后起之秀，憑借產品專業性和高科技含量，主打緊身運動服，躍居美國本土第二大運動品牌，其成功主要源于高端市場定位，將產品專業性發揮到極致。目前來看，互聯網科技已成為其尋求突破的新方向，同時產品線拓展及海外擴張將決定其與Nike全面較量的可能。

　　第三只股票則是新興品牌Skechers，其成功以運動時尚席卷全球市場。Skechers以健步鞋、跑步鞋享譽全球，在過去20多年中發展迅速，目前是美國第二大鞋類品牌，本土市場穩步增長的同時，海外市場始終保持高位數增長，其中中國市場增速更是達到三位數。Skechers是全球運動時尚理念的最大受益者，通過針對性的明星營銷迅速發展，加之產品本身兼具功能性與舒適性，高性價比優勢突出，獲得無數中產階級消費群體以及年輕運動愛好者青睞。(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)