【網-品牌動態(tài)】提到最具代表性的logo，Adidas在自家鞋服、包袋上最常出現(xiàn)的“三道杠”標志絕對是其中之一。近日，正在進行的第89屆佛羅倫薩男裝展(Pitti Uomo)上，旗下的三葉草(Adidas Originals)和日本戶外品牌White Mountaineering的聯(lián)名系列共同帶來了一場挺特別的走秀，充滿“三道杠”的條紋和三角元素。

　　在一個觀眾圍繞留出三角形空間的舞臺上，借助燈光在中心形成了一個大面積的陰影，模特們走上去就有熒光燈管組成的三角形框架從上方緩緩從頭到腳最終停留在地面，過程中服裝上各種反光材質的“三道杠”條紋都依次被點亮。最終所有人區(qū)域里的三角組合成一個大型的三角結構，并且隨著背景電子音樂傾斜、波動。

　　品牌最標志的三道杠，還印在了模特露出的皮膚上，有點像部落的印記。服裝則有點像Adidas很多年前的復古款運動裝，也有不少看起來很日常的針織衫之類的單品。

　　而這個合作伙伴White Mountaineering，是由日本設計師相澤陽介2006年創(chuàng)辦的服裝品牌，是一家融合設計感、實用性和高科技三大元素的戶外品牌，最近也慢慢向日式休閑風格轉變。之前還和眾多比如Moncler 、Porter這樣的品牌合作了很受歡迎的聯(lián)名系列，2015春季至今也和Adidas合作了多個系列。

　　而在這樣一個歷史悠久、注重傳統(tǒng)剪裁的意大利國度男裝盛會上，德國老牌運動巨頭和日本前沿、新潮的戶外品牌帶來這樣的一場秀多少都有點顛覆。對此，的全球設計部門副總裁Nic Galway和White Mountaineering的創(chuàng)始人相澤陽介接受了多家媒體的采訪，談了談這次的亮相和合作的創(chuàng)意過程，以及未來三葉草的發(fā)展。

　　相澤陽介表示他對于對立的事物很感興趣，就像傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間。“在這樣一個傳統(tǒng)氣息濃郁的城市展示一些運動風，這種對比很有趣。當我在佛羅倫薩周邊城市玩，會看到很多人穿著西裝配運動鞋，或西裝配羽絨，你已經能看到這些混搭的出現(xiàn)。”

　　Nic則說在他在1999年加入Adidas的時候，一切界限都很嚴格，像時尚品牌、街頭品牌和運動品牌都分得很清。但現(xiàn)在沒有這種區(qū)分了。“未來的一代都在期待消除邊界。我們從未嘗試教導人們如何穿衣，但樂于看到文化的交融，過去的編碼已經打破了。”

　　談到為什么會有這次合作：

　　Nic：“三葉草一直與日本和日本品牌有很深的淵源，并且1999年就和Yohji(相澤陽介) 有過合作，當時Yohji的設計就很時尚，但與今天這種新式的時尚和現(xiàn)代又完全不同，加之White Mountaineering在日本的發(fā)展勢頭，促成了新的合作。因為不想讓三葉草被看作是復古的品牌，而應當是一種文化品牌。這次的聯(lián)名就是最好的方式。通過Yohji融入東京的街頭傳統(tǒng)文化。”

　　Yohji：“十年來，White Mountaineering和很多運動品牌、戶外品牌都有過各式各樣的時尚、街頭的合作。當和Adidas的合作開始，我感覺自己的任務就是將Adidas中非常時尚的元素帶進來，讓整個系列都成為生活方式的一部分。”

　　對兩個品牌來說創(chuàng)意的過程：

　　Nic：“第一次靈感來自于對Adidas大量歷史存檔的研究。我提出了想法，Nic會告訴我最新的技術和三葉草背后的新idea，我們將會混合這兩種元素。這不僅僅是制作產品，當你制作完畢，就要考慮如何展示。我想去創(chuàng)造合適的氛圍去展示這個系列。”

　　Yohji：我們坐在一起討論發(fā)現(xiàn)了哪些有趣的事。不管是Boost工藝還是從我們的檔案里看到的什么，我們會非常開放。嘗試去結合然后去控制對我們來說都是非常無謂的。更好的狀態(tài)是我們記得最初為什么想要一起工作。Adidas從來不嘗試告訴合作伙伴做什么、如何做。Adidas是先鋒者，先鋒者應該承擔風險。”

　　Nic還說了些對于三葉草的發(fā)展：“現(xiàn)在有整整一代消費者喜愛過去，但也期待更多。對于Adidas這樣的品牌、尤其是三葉草來說，通過這次合作，希望創(chuàng)造的成果從某種程度上來說，讓你感到很熟悉，但又是全新的，這會是未來人們購買的方向。創(chuàng)造一個未來感的環(huán)境真的很重要，但如果你完全關注未來也會失去消費者。”

　　不過，話說回來，近兩年聯(lián)名越玩越酷收服不少潮流人士的Adidas，在整體的數(shù)字上卻落后于Nike并逐年拉大距離。并且有分析稱，品牌這種過于緊跟潮流而忽視原本專業(yè)的行為實屬本末倒置，還是導致表現(xiàn)不盡人意的原因之一呢。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)