【網-品牌動態】“你們來猜猜這雙鞋到底用了多少水晶亮片?猜對有獎...”

　　這種聽上去有點街頭小販的吆喝其實是 UGG 1 月 18 日到 30 日在美國市場推出的新一輪營銷。但它倒不是很新鮮，因為去年已經有了一次這種跟施華洛世奇的合作營銷——就是將一雙高幫的 UGG 重新用施華洛世奇水晶裝飾一遍，然后把成品發布上網，邀請消費者們來猜這雙鞋到底用了多少粒施華洛世奇水晶。

去年和施華洛世奇的競猜合作款

今年和施華洛世奇的競猜合作款

　　當然為了增加線下活躍度，你得到覆蓋全美的 31 家門店去猜。數字最接近的顧客獲得大獎，獎品是號稱價值 5000 美元的同款球鞋一雙，而二、三等獎分別為 500 美元和 250 美元的禮品卡。

　　在曾經的爆紅過后，UGG 最好的時光已經遠去了。2007 年，UGG 開始在國內流行，淘寶、微博所出現的大批仿冒品就是它最好的例證。但到了 2012 年，UGG 的母公司 Deckers Outdoor 營收大幅縮水了 30%，從此之后 UGG 雖然沒有到底，倒也是進入了一個風水嶺。今年 11 月，UGG 的母公司 Deckers Outdoor 公布 2015 年第二季度財報，雖然營收增長了 0.9%，利潤下降了 3%。

　　在越來越“獨臂難支”的當下，UGG 也開始更多跨界合作，去年 5 月，它和正在宣傳期的《星球大戰 7：原力覺醒》合作推出了 8 款(3 款男鞋、3 款女鞋和 3 雙童鞋)達斯·維德限量款。而這次的施華洛斯奇 UGG 其實同樣是跨界，只是附加的競猜元素讓它看起來更互動。

《星球大戰 7 》合作款

　　但無論是跨界還是互動，這些都是營銷，UGG 產品本身的衰退眼下還是沒解決。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)