【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】去年任命流行巨星Rihanna 蕾哈娜擔(dān)任女裝創(chuàng)意總監(jiān)布局女性和千禧一代市場(chǎng)的德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)Puma SE (PUMG.DE) 彪馬集團(tuán)獲得了回報(bào)。

　　在今日發(fā)表的四季度及全年財(cái)報(bào)中， SE 彪馬集團(tuán)指出得益于與Rihanna 蕾哈娜合作推出的“Creeper” 和“Eskiva” 運(yùn)動(dòng)鞋大賣，四季度銷售大幅提升。隨著Rihanna 蕾哈娜為Puma 彪馬設(shè)計(jì)的Fenty X Puma by Rihanna 系列已經(jīng)于上周末在紐約時(shí)裝周首度發(fā)布并將于今年全面上市，加上年中巴西里約奧運(yùn)以及足球歐錦賽等一系列體育盛事的助力，集團(tuán)對(duì)2016年前景表示樂(lè)觀。

　　四季度Puma SE 彪馬集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售8.789億歐元，好過(guò)路透社綜合預(yù)期的8.39億歐元和彭博社綜合預(yù)期的8.479億歐元，較前一年同期7.508億歐元增長(zhǎng)17.1%，固定匯率計(jì)增幅為11.5%，集團(tuán)指出Rihanna 蕾哈娜運(yùn)動(dòng)鞋款的熱銷點(diǎn)燃了女裝業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于Rihanna 蕾哈娜帶來(lái)的明星效應(yīng)，集團(tuán)首席執(zhí)行官Bjørn Gulden 在財(cái)報(bào)后分析師會(huì)議上表示Puma 彪馬有能力成為填補(bǔ)健身室與伸展臺(tái)之間空白的品牌，這是女性體育用品領(lǐng)域從未出現(xiàn)過(guò)的。NPD 分析師Matt Powell 亦稱贊Rihanna 蕾哈娜是目前體育用品行業(yè)的最佳明星代言人。

　　Bjørn Gulden 同時(shí)指出：“我們觀察到全球范圍內(nèi)越來(lái)越多的女性參與體育運(yùn)動(dòng)”，因此女裝市場(chǎng)將為集團(tuán)提供廣闊的增長(zhǎng)空間。去年，全球最大體育用品制造商N(yùn)ike Inc. (NYSE:NKE) 集團(tuán)已經(jīng)把女裝列為新五年發(fā)展計(jì)劃的重中之重。

　　為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)千禧一代少女的影響力，Puma SE 彪馬集團(tuán)本周證實(shí)已經(jīng)以7位數(shù)美元重金簽下美國(guó)真人秀明星Kardashian 卡戴珊家族成員Kylie Jenner 作為最新一季的代言人，已經(jīng)完成拍攝的廣告會(huì)在4月開(kāi)始投放。Kylie Jenner 的姐夫Kanye West 與Puma SE 彪馬集團(tuán)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一 AG (ADSGn.DE) 集團(tuán)有深厚的合作關(guān)系，上周在Twitter 推特向Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 創(chuàng)始人Mark Zuckerberg 要錢資助賣衣服的Kanye West 侃爺還信誓旦旦地發(fā)推稱Kylie Jenner 才不會(huì)投奔Puma 彪馬。

　　固定匯率計(jì)四季度兩大品類鞋類和服裝分別錄得11.0%和15.3%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，配件亦增5.1%，席卷全球的健身塑形熱潮功不可沒(méi)。按地區(qū)，EMEA 在鞋類推動(dòng)下銷售大漲21.0%，美洲和亞太區(qū)各自增7.2%和8.6%，中國(guó)和大洋洲在亞太區(qū)內(nèi)表現(xiàn)最為出色。

　　由于匯率浮動(dòng)的負(fù)面影響，四季度集團(tuán)毛利率從前一年同期的45.0%縮減至42.7%。不過(guò)受惠于節(jié)省營(yíng)運(yùn)開(kāi)支的持續(xù)努力，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)還是同比上漲2.6%至1,090萬(wàn)歐元，遠(yuǎn)勝市場(chǎng)預(yù)期的560萬(wàn)歐元。凈虧損亦輕微收窄至430萬(wàn)歐元，不過(guò)仍遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的200萬(wàn)歐元，前一年同期為460萬(wàn)歐元。

　　2015財(cái)年全年，Puma SE 彪馬集團(tuán)銷售總計(jì)33.876億歐元，比2014財(cái)年29.72億歐元增加14.0%，固定匯率計(jì)增幅為6.5%。由于美元匯率維持強(qiáng)勢(shì)削減了銷售同時(shí)抬高了采購(gòu)成本，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)按年下跌24.8%至9,630萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)跌42.1%至3,710萬(wàn)歐元，不及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的3,940萬(wàn)歐元。

　　集團(tuán)預(yù)料當(dāng)前2016財(cái)年可實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的銷售增長(zhǎng)，毛利率預(yù)計(jì)會(huì)持平于2015財(cái)年的45.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)料將介于1.15-1.25億歐元，凈利潤(rùn)也會(huì)相應(yīng)改善。分析師認(rèn)為這樣的預(yù)期顯得過(guò)于謹(jǐn)慎。

　　Puma SE (PUMG.DE) 周四高開(kāi)低走，至截稿時(shí)早盤下跌1.98%至180.5歐元。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)