【網-品牌觀察】前不久，就推出了“I’m Here to Create”的主題系列電視廣告，旨在借助不同領域的女性代表來彰顯自己深耕女性市場的決心。自然也不甘落后，今年繼續自己的“Better For It”主題營銷活動，只不過它采用一種更為恢弘的表現形式，打造了一部長達八集的迷你劇。雖然我們不能將其定義為廣告，但是耐克想要通過電視達到的營銷初衷并沒有變。

　　兩個業內的王牌軍在2016都相繼打響了頭炮，上升勢頭迅猛的安德瑪也積極地給予了響應。上周，安德瑪正式宣布了“Rule Yourself”的全球營銷計劃，該營銷計劃旨在通過JOMO(the Joy of Missing Out)這一主題，強調運動員在全身心投入訓練時所付出的各種犧牲，以及由此而獲得的快樂。而貫穿整個營銷計劃的主體部分就是三支電視廣告，其中前兩支已經正式發布。

　　這兩部廣告片的主角分別是美國女子體操隊和荷蘭足球運動員，現效力于曼聯的孟菲斯·德佩。第三部將在本月發布，參演者則是美國游泳名將菲爾普斯。三部廣告片都是由知名廣告公司Droga5參與制作。

　　這已經不是安德瑪第一次與該公司合作，2014年，安德瑪推出主題為“I will what I want”的女性營銷活動，其中廣告部分就是Droga5公司制作的，而最被人熟知的便是非裔芭蕾舞者米斯蒂·科普蘭和曾經的巴西超模吉賽爾·邦辰參與拍攝的兩支廣告。需要特別指出的是，在2015年的戛納國際創意節(被譽為廣告界的奧斯卡)上，吉賽爾·邦辰為安德瑪拍攝的那支廣告片還榮獲了互動類全場大獎，這無疑為安德瑪的廣告營銷戰略注入了更多信心。此外，去年該公司還為安德瑪打造了一支由三位王牌代言人庫里、斯皮思和科普蘭參演的全明星陣容廣告。

　　從這三支廣告的內容上我們就可以很清楚地認識到，安德瑪已經明確了發力方向，至少在最近一段時間內，奧運會和足球將是其投入更多精力的領域。其實不難理解，里約奧運會毫無疑問是今年體育界的頭等大事，是眾多企業爭相搶占的營銷平臺。另外，足球的力量也不可小視，歐洲杯和百年美洲杯幾乎同時舉行，兩項大賽也幾乎囊括了世界上所有的足球強隊。也正是這兩場洲際足球盛宴會將2016年的體育氛圍推向第一個高潮。

　　想要在奧運會上取得亮眼成績，安德瑪還是想充分發揮手中美國本土運動隊的優質資源，好在這方面它早有布局。2013年，安德瑪就與美國國家體操隊簽署了八年的裝備贊助協議，這也是其第一次贊助一支完整的體育國家隊，而里約奧運會則是美國體操隊與安德瑪共同面臨的第一次大考。

　　美國女子體操隊一直都是世界強隊，近幾年更是整體優勢明顯，無論是動作難度和發揮的穩定性都明顯高于競爭對手一個檔次。倫敦奧運會上，美國女隊就獲得了團體、個人全能和自由體操三項冠軍。到了世錦賽上，她們的成績就更加出色了，就拿去年年底剛剛結束的格拉斯哥世錦賽來說，美國隊不但實現了團體三連冠，五個個人項目更是拿到四枚金牌，光拜爾斯一人就貢獻三枚。

　　說起拜爾斯，絕對是難得一見的體操天才。她在三屆世錦賽上一共獲得了10枚金牌，是女子體操史上第一個實現個人全能三連冠以及世錦賽金牌數量最多的運動員。當然除了個人全能，她在自由體操、平衡木和跳馬三個單項上同樣極具競爭力。里約奧運會是她參加的第一屆奧運會，可以說，正因為她的存在，讓很多項目的金牌競爭已經失去了懸念。安德瑪在奧運會上打出美國女子體操這張牌，可以說穩賺不賠，難怪現在要好好宣傳造勢一下。

　　而說起與菲爾普斯的合作，那可有一段歷史了。2010年，安德瑪就成為北京奧運會八金王菲爾普斯的官方訓練合作伙伴。只要他進行游泳池外的任何訓練，都會身著安德瑪的訓練服。雖然菲爾普斯在倫敦奧運會之后就宣布退役，但對泳池仍心懷留戀的他2014年又正式復出，目標自然是直指里約。

　　雖然在過去的兩年里，我們在世界級的大賽上中并沒有看到菲魚的身影，不過只要他做好了征戰賽場的準備，對所有人來說都是一個危險的對手，即便他已經31歲。去年的喀山游泳世錦賽期間，菲爾普斯選擇在家鄉參加全美冠軍賽，結果卻是瘋狂搶頭條。他在100米蝶泳、200米蝶泳和200米混合泳三個項目的成績都超出了世錦賽上三位冠軍取得的成績，讓人不禁感嘆，天才就是天才。今年的里約，無論菲爾普斯的成績如何，他都必將是泳池的絕對焦點。此前，他已經公開表示，里約奧運會百分之百會是他的最后一屆奧運會了，這次他將以何種方式告別，讓人期待。

　　說到安德瑪在足球領域的營銷，比起它在籃球、高爾夫、橄欖球上取得的成績確實要遜色不少。而它能拿得出手的足球代言人目前來看也只有一個孟菲斯·德佩了，遺憾的是，今年的歐洲杯賽場上并不會出現荷蘭隊的身影，也不免讓安德瑪有些尷尬。不過即便如此，安德瑪還是將德佩設定為三部廣告片的主角之一，足以見得該品牌想要在足球上發力的決心。

　　事實上，最近安德瑪在足球資源的擴張上成果顯著。眾所周知，英超球隊托特納姆熱刺早就穿上了安德瑪提供的球衣裝備，而就在一月份，阿斯頓維拉和南安普敦也加入到這個大家庭之中。下賽季的英超聯賽，安德瑪可就不是只靠熱刺唱獨角戲了。

　　此外，安德瑪還開始在美國本土的足球聯賽中尋找存在感，MLS目前仍是阿迪達斯一統天下，安德瑪則另辟蹊徑，將美國第二大足球聯賽NASL作為突破口。它剛剛與該聯賽簽訂了官方比賽用球的供應協議，這也使其首次成為體育聯賽比賽用球的官方供應商。作為一個體育運動公司，安德瑪日趨完整。

　　2015年，安德瑪的總收入接近40億美元，比起前一年上漲28.5%，營業利潤也增長了15.4%。而公司預計本年度收入會增長25%至49.5億美元，營業利潤則會增加23%。在這個體育大年里，安德瑪力圖打好奧運這一仗并且發力足球營銷，再加上在籃球、高爾夫和NFL等領域積累的市場基礎，再創造一個輝煌的2016只是水到渠成的事。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)