【中國鞋網-品牌觀察】去年，在大中華區市場交出了一份不錯的成績單。根據其發布的年度財報，2015年大中華區銷售額達到24.7億歐元，占到全部營收的15%，僅次于西歐的29%和北美的21%。此外，大中華區的毛利潤也達到了14.1億歐元，比起上一年度增長了38%。

　　2010年的時候，在中國的體育用品市場，阿迪達斯的市場份額還只能排在第四位，在它的身前有、李寧和安踏。到了2014年，阿迪達斯和耐克已經在市場份額上不相上下，與本土運動品牌的差距開始逐漸拉開。從2010年到2015年，在阿迪達斯全球的主要市場中，只有大中華區實現了銷售額翻倍。這也使得阿迪達斯成為過去五年里在中國市場最風光無限的運動品牌。

　　大好形勢下，阿迪達斯自然對未來的中國市場信心滿滿。按照其新的五年計劃，到了2020年，大中華區的零售門店數量將從現在的9000余家增長至12000家，銷售額將以高于行業平均增長率的速度增長，屆時的銷售額可能會達到40億歐元左右。用阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮的話簡單概括下就是，未來五年，阿迪達斯在中國會更好。

　　當然，任何目標的進階都勢必會經歷一段艱苦的歷程，想要讓前進的腳步不被阻止，執行力就顯得尤為關鍵。雖然阿迪達斯在大中華區的前景看上去一片光明，但是在激烈的行業競爭中，壓力仍然顯而易見。近日，阿迪達斯就給出了其實現大中華夢的動作選項之一，那就是把店開到香港去。

　　不過，需要指明的是，這個店可不是前面提到的那種普通零售門店，而是阿迪達斯的又一個品牌中心。截止到現在，阿迪達斯在全球已經開設了六家品牌中心，分別位于紐約、倫敦、巴黎、上海、北京和香港，大中華區占據了半壁江山。說到這，大家應該都能看出來，阿迪達斯戰略東傾的意味已經再明顯不過了。

　　據悉，這家品牌中心位于香港中環皇后大道36號的黃金街角，地處香港最繁華購物街區的核心地段。店面的面積約600平方米，是中環最大的體育品牌專賣店。阿迪達斯計劃在香港開設兩家大型門店，該品牌中心就是其中一家。

　　說起來還比較有意思的是，阿迪達斯在香港的這家品牌中心所處的位置恰好是美國高端時尚品牌Coach曾經的門店所在地。Coach在去年八月份提前退租，租金太高被認為是主因。2012年，Coach續租時各個收費項目加起來就超過了700萬港元。不過現在的香港零售業正在經歷寒冬，這也導致很多熱門鋪位的租金不斷下跌，像銅鑼灣有些黃金鋪位的租金跌幅甚至超過50%，阿迪達斯選擇在這個時候在香港開設門店，至少在店面租金上可以省去一大筆。

　　對于阿迪達斯的這次香港大行動，高嘉禮表示：“我們對香港市場一直都充滿信心，并且對這里的市場前景保持樂觀。作為一座真正的國際化大都市，香港市民對體育和時尚充滿熱情。阿迪達斯的品牌中心將一站式滿足消費者的所有需求。”

　　然而，即便如此，也許會有不少人對阿迪達斯在香港市場短期內的發展前景持有懷疑態度。究其主要原因還是香港目前糟糕的零售業環境。根據特區政府不久前剛剛公布的零售業銷售額數字，今年二月份香港零售業銷售總額約為370億港元，同比下跌了20.6%，這是自1999年以來最大的單月跌幅。而這也是香港零售業的銷售額連續第12個月下跌了。

　　很多香港的商界人士表示，訪港旅客人數減少，加上自身經濟疲軟，市民的購買欲望下降，導致今年的零售業依然不見起色。李嘉誠就直言，今年的香港經濟是20年以來最差。

　　大陸游客一直都是香港市場的消費主力軍，但是近一年多的時間里，情況正在發生改變。受到諸多因素影響，香港已經不再是大陸消費者的第一選擇。而旅游業一直都是香港零售業發展的重要支撐，倘若失去了這支拐杖，香港零售業遭受如今的窘境就不足為奇了。以去年的上半年為例，大陸赴港游客同比僅增長了2.8%。在大陸游客的十大出境游目的地中，香港已經排在了韓國和日本之后。

　　在香港這樣的市場環境下，阿迪達斯還選擇逆市而上，開設品牌中心，不得不說，為了進一步開發大中華區市場，阿迪達斯也是拼了。當然，阿迪達斯方面怎么可能不了解如今香港的整體經濟情況呢，只不過它們顯然也有自己的考量。

　　阿迪達斯集團香港區總經理孟書漫就表示：“阿迪達斯在香港一直表現強勁，在品牌識別度和客戶體驗方面都取得了不錯的表現。新設立的阿迪達斯香港品牌中心是香港知名高端零售商業區的重要地標，我們很高興能夠領跑中環的體育零售業。現在，年輕的職場人員越來越重視積極健康的生活方式，這也推動了人們對運動產品的需求。這一趨勢有望延續下去，并將助力我們成為大中華區領先的運動品牌。”

　　此外，孟書漫還指出，香港中環地區有很多商界精英在這里工作，購買力強，這對阿迪達斯來說都是巨大的潛在商機。而且中環也是人流相對集中的區域，增加在此的品牌曝光，對提振整個大中華地區的業務都是大有幫助的。

　　長久以來，阿迪達斯在大中華區市場一直推行城市戰略。目前，北京、上海、香港等23座核心城市的業務總量占據整個大中華區的50%以上。此番在香港設立品牌中心，使其在地位上與北京、上海地位齊平，阿迪達斯在大中華區的野心進一步彰顯出來。只不過這次的香港行動能夠抵擋住香港市場正在遭受的零售業寒冬，還需要更多的時間檢驗。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)