【中國鞋網-品牌觀察】一直以來“Made in China”在巴黎、紐約和倫敦時尚圈中都只意味著廉價和老土。

　　而歪果仁們卻怎么也沒有想到，一雙來自中國的球鞋竟然玩爆了他們的時尚圈，是什么鞋子竟然如此神奇呢?這就是曾經中國武林高僧必備的“飛躍球鞋”!

　　好了，小編不開玩笑了。今天主要講的就是這個奇葩的爆品案例，飛躍小白鞋!

　　這雙小白鞋身世可不簡單，對70后、80后男孩來說，這是曾經記載了他們年輕時候的一款鞋，當時擁有飛躍鞋的男孩們最容易得到女生的青睞了，可見這款鞋子在當時的火爆程度!先來簡單地扒一扒飛躍鞋的前世今生吧!

　　歷史久遠品牌不清

　　飛躍鞋的年齡應該比絕大部分看到這篇文章的人年齡都大，它誕生于1958年中國上海的大孚橡膠廠。

　　1958年，大孚橡膠廠根據軍用解放鞋研制出一種民用的運動鞋，取名為“飛躍”。因為又輕又軟、經久耐穿，飛躍鞋受到人們的普遍歡迎，而白底紅藍條紋的配色，讓飛躍鞋成為上世紀七八十年代大眾追捧的“時尚品”。

　　第一年就生產了161.6萬雙，而在最高峰時，飛躍鞋一年的銷量曾達到1000多萬雙。

　　到了上世紀九十年代，整個上海正在面臨城市經濟轉型，高污染、高能耗的橡膠行業逐步遷出上海。擁有飛躍品牌的上海大孚橡膠廠將生產主力放在利潤更大的輪胎，而單價低、利潤單薄的飛躍牌運動鞋則不被重視，在改制中幾易其主。

　　1993年之前，飛躍鞋的生產和管理權一直都歸屬于大孚橡膠廠。之后，大孚橡膠廠將FEIYUE鞋的商標使用權授權給上海大博文鞋業有限公司。這是FEIYUE品牌的第一次使用權變更。

　　在2007年之前，市售的飛躍鞋只有兩種經典款式，一白一黑。直到酷愛復古中國文化的法國人尼古拉斯找到大博文鞋業有限公司，大博文將FEIYUE的商標口頭授權給了法國人。法國人由此注冊了FEIYUE的國際商標，但糾紛也由此產生。

　　盡管大博文鞋業有限公司和大孚橡膠廠都隸屬于當時的雙錢集團，但實際上大博文的口頭授權并不合法。雙錢集團則單方面宣布了對FEIYUE商標使用權的回收，隨后將其授權給上海生龍鞋業有限公司。

　　但是由于FEIYUE的國際商標已被注冊，并且無法在短時間內解決商標爭議，這就造成了兩個FEIYUE品牌之間曖昧不清的關系：一個占據中國市場，一個則在海外市場發展。

　　復雜產銷——國產飛躍市場難飛

　　早些年的時候，一雙飛躍鞋僅要價15元。即便是在2006年左右，由于市場上假貨太多，飛躍鞋的價格也多在12—26元之間。而真正的飛躍鞋經典款的價格，老款單價35元，新款單價50元。

　　上世紀八十年代時，擁有一雙飛躍鞋是有錢的象征，而傳說中穿兩年都不會破損的傳統飛躍鞋，要先后經過上底、壓制、繃線、刷漿和機器縫合等多道制作工序。如今飛躍新老款的生產量基本是10∶1，假設每年生產1千萬雙新款飛躍鞋，那么老款的生產數量則在1百萬雙左右，產量并不高。

　　除了經典款之外，飛躍鞋的銷售代理商都習慣稱其他的款式為改良版。改良版的價格區間跨度也不大，大部分是在70—98元和128元這兩檔。

　　現在國貨飛躍鞋陸陸續續已經研發了100款左右的改良版，海外飛躍則已經接近200款鞋型。而按照款式來說，國內飛躍和海外飛躍設計款式中的40%都是一樣的，原型都脫離不了飛躍鞋本來的外觀特質。

　　飛躍鞋在國內的銷售模式為經銷制，在各個地域由經銷代理商進行產品終端的售賣，以大區代理的形式呈現。北京、天津、河北一帶為一個大區，廣州、深圳為一個區，江浙滬為一個區。總的算起來，飛躍鞋在全國的代理商有20多個。

　　在飛躍鞋的銷量上，京津唐地區仍排第一，江浙滬只能位居第三。而這多少和他們的銷售方式不同有關。京津唐地區走的是批發路線，多數是在批發城有個大檔口，只要批量夠大，他們便會賣。江浙滬走的則是零售的路子。

　　業內人士表示，國貨飛躍鞋的國內銷售之路并不平坦，如何將品牌國內最大化已成為這些老國貨最待解決的問題。

　　法版傳奇——海外的另一種新生

　　真正讓飛躍球鞋重新煥發生命力的，是一個外國人。來自時尚國度法國的一個武術迷，同時也是一個狂熱的球鞋收藏者。

　　2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安旅居上海，在報名武術班學武術的時候，一眼就看中了武術班的學員們腳上經典“小白鞋”。

　　非常有商業頭腦的帕特里斯，先做了飛躍的經銷商，把飛躍鞋帶到了法國，賣給華僑和喜歡復古風的法國年輕人。

　　而后在2006年，帕特里斯就在法國搶注了“Feiyue”的國際商標，開始生產銷售歐洲版的飛躍運動鞋。

　　飛躍鞋的屌絲逆襲，到底有什么驚人的爆招呢?

　　爆品狠招1：成為明星最愛的爆品

　　在法國被重新包裝之后，原本在中國只賣二三十元人民幣的“球鞋”，在歐美市場甚至標價上百美元，600多人民幣，變成了一個迅速成長的潮牌。

　　飛躍開始越來越受歪果仁的追捧了，一下子就擁有了挑戰的實力，風靡整個歐洲。

香奈兒、范思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne，參加活動穿著飛躍。

EXO的樸燦烈也穿了飛躍

不僅布魯姆愛穿，她還給兒子“小開花”也買了一雙

　　飛躍球鞋還被擺在了巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quarterback、百貨公司潮店的醒目位置，在它的身邊，是、CK……

　　看來先成為明星大咖們最愛的潮牌，讓飛躍球鞋賺足了名氣，一夜爆紅!

　　爆品狠招2：賣的不是鞋，是情懷!

　　回頭一看，原來國內一直是在賣鞋，那個法國男人賣的是情懷和故事啊!

　　老牌國產飛躍鞋的工藝和品質確實是沒得說，就一個“棒”字，但是一味以這些為賣點似乎在當前的流行文化及眾多主流品牌面前不太占優勢。

　　飛躍球鞋在歐洲走紅，一方面得益于帕特里斯的眼光獨到，更重要的是，它與歐洲時尚界熱衷復古風和中國元素有關，這是一個天時地利的市場環境，帕特里斯抓住了。

　　法國設計師對飛躍球鞋重新進行了包裝，為每款飛躍球鞋取一個個性鮮明的名字。其中一雙針對女性消費者的粉紅色款型，被命名為“甜蜜的風”，還有一些中國特色的名字，比如少林(Shaolin)，二當家(Er Dang Jia)等。取名字的做法本身就很有歐美設計師的風格。

　　此外，在賦予每雙鞋獨特性的同時，設計師沒有忘記飛躍球鞋身上所帶有的最重要的東西——中國元素，他們專門制作了與消費者互動的飛躍網站，別出心裁地為飛躍建立了“個人檔案”：“出生地：上海;狀況：單身;星座：天蝎”。

　　爆品狠招3：善于品牌經營

　　相比于中國飛躍市場的經營慘淡，法國飛躍球鞋更擅長于品牌經營。

　　缺資金，就建互動網站做宣傳;找不到銷售商，就先在網上開店直銷;沒有明星代言，就從朋友圈中找來模特和藝術家拍照;他們還為飛躍鞋寫了一個故事：它有幾十年歷史，曾是少林武僧練功穿的“功夫鞋”。

　　在2008年3月，奢侈品牌Celine向帕特里斯發出邀請，要為新一季“太極”系列合作推出一款球鞋，“奢侈品牌與民族化復古產品合作”，Feiyue x Celine出爐!

　　“飛躍”還曾作為極富前途的新銳品牌頻頻在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等時尚媒體上曝光。

　　迄今為止，法版飛躍已推出6個系列，4種款型共有40多種顏色可選，多與巴黎香榭麗舍大街的體育用品商店、市內集市廣場等大型時尚賣場合作，而非獨立開店。

　　帕特里斯團隊目前在全球49個國家擁有“Feiyue”商標，他們把飛躍球鞋賣到了瑞典、英國、西班牙、意大利、美國……

　　就這樣，飛躍球鞋在帕特里斯的手下徹底火了!

　　飛躍球鞋，它源起中國，然而，它的一切榮耀竟與中國無關!

　　一個高品質的國產老品牌，在國內興起幾十年，一直都慘淡經營，只能被當做市場上的地攤貨，可現在卻被外國人捧紅全球!

　　國內市場在制造成功產品上到底缺少了什么呢?這個問題非常值得國人深思……(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)