【中國鞋網-品牌觀察】2016年4月26日，源于意大利的運動潮流品牌Kappa百年盛典在北京舉行，品牌代言人G-DRAGON權志龍先生獻上精彩絕倫的表演點燃全場。天貓為時三天的Kappa百年慶典活動在此時也迎來最隆重的爆發，共同打造了10億級曝光品牌大事件。大流量同時帶動了銷售的提升，同比去年提升168%UV提升222%，活動后日均進店流量穩定提升20%。此次與天貓的首次深入合作，Kappa中國品牌VP與Kappa電商部總監表示對品牌未來及生意增長具有深遠意義。

Kappa X Tmall共同制造大事件，線上到線下從預熱到爆發Kappa與天貓緊密合作

　　品牌X天貓 怎么玩?

　　1.合作有深度，玩的是有趣

　　這次Kappa與天貓的聯合營銷輻射線上線下，從預熱期到爆發期有一套完整的聯合傳播。

　　首先，在合作深度上，Kappa與天貓定制了一款“潮流天貓”，這款形象在線上線下廣泛應用，包括線上的形象浮出以及線下贈品的浮出。包括搜索動效密令從預熱到發布會現場互動完美承接，這樣的舉措，讓Kappa和天貓組合的“聯合IP”被大家廣泛關注，同樣，效果反映在了銷售上，成為了越來越重要的長效銷售提升方式。

百年生日趴天貓包場

　　范兒、關注、品牌街、新品首發在預熱期在用戶互動及品牌背書上發揮作用

活動期間男人節海景房、品牌店慶、必搶、品牌特賣銷售型資源集中爆發

　　2.請對代言人-粉絲經濟

　　當然，本次百年慶典的最大亮點依舊在“人”上，簽下了bigbang的GD這個超級大IP之后，品牌該如何更好的用他呢?

　　據悉，針對明星粉絲結合品牌特性策劃活動，配合粉絲微博貼吧的引導，提供針對明星興趣結合品牌特性的活動，活動公開透明獎品吸引粉絲，方法上注重收藏關注引導。活動期間增長粉絲2.8W,活動后日均進店流量穩定提升20%，為后期長期營銷提供價值。

　　在天貓范兒活動(4.20-4.27)累計引入591人被贊22158次 ，產出品牌風格的高質量曬圖作品，對品牌正確傳達及傳播效果發揮有益價值。

　　同時，在微淘主陣地全面“直播”品牌大慶，一方面在微淘搭建慶生萬人樓，另一方面在微淘話題做預熱后去做現場的圖文直播，利用微淘的大流量迅速聚焦了一大波“看客”，進而幫助了品牌的營銷推廣。

　　3.短期爆發，長期收益更值得關注

　　KAPPA旗艦店百年慶典活動(4.25-4.27)，聯合天貓打造超級曝光品牌大事件，26日天貓資源位集中爆發露出，大流量也帶動了銷售，男人節銷量同比去年提升168%，UV提升222%。Kappa在天貓完成了完美一秀后，日均進店流量也穩定提升20%。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)