【中國鞋網-品牌觀察】袁斌在看到朋友圈瘋傳的那篇飛躍球鞋的帖子著實吃了一驚。原來法國人把這個牌子賣50歐一雙。于是，他帶著懷舊和好奇心去淘寶上搜了一下。網上賣飛躍鞋的店家太多，他隨便找了一家，一雙35元即搞定。但不出一周，鞋子就穿壞了。他找了一些網絡論壇發現，原來國產飛躍鞋的質量長年累月被吐槽。有人說，對于一雙不過和一杯星巴克咖啡一樣價格的鞋子，你固然不用對其質量報太大奢望。

　　雖是如此，但袁斌還是有些困惑，目前市面上的飛躍價格參差不齊，差價從20~100多元不等，而有些打著海外代購旗號，售價超過500元一雙的飛躍鞋到底有什么不同?

　　法國人搶注商標?

　　飛躍鞋的歷史如國內很多老品牌一樣，歷史長而曲折。

　　“飛躍”這個商標是原來的上海橡膠工業公司創立的。1950年代初，公私合營，80多家做鞋、輪胎制品的企業合并在一起，其中包括在1920~1930年代就成立的上海大孚公司。這些企業在合并后成立上海橡膠工業公司，下轄10個膠，即上海膠鞋一廠到上海膠鞋十廠。

　　1958年，根據軍用解放鞋研制出一種民用的運動鞋“飛躍”誕生了。因為又輕又軟、經久耐穿，飛躍鞋受到人們的普遍歡迎，而白底紅藍條紋的配色，讓飛躍鞋成為上世紀七八十年代大眾追捧的“時尚品”。據傳，最高峰時，飛躍鞋一年的銷量曾達到1000多萬雙。

　　不過好景不長。1986年以后，上海橡膠工業公司開始改制。與許多老字號一樣，飛躍經歷了一系列的改革陣痛。其品牌的歸屬一度模糊。1992年大孚橡膠廠劃歸上海輪胎橡膠(集團)股份有限公司，后隨集團并入上海華誼集團。1997年，大孚橡膠廠投資成立上海大博文鞋業有限公司;同年，大博文鞋業轉入上海蘭生股份(26.61 +0.23%,買入)公司名下。工廠也從原址上海中山西路搬遷到浦東新區，后搬至青浦工業園區。

　　不斷地歸并、搬遷似乎把飛躍的名聲和好運也折騰光了。

　　彼時，一個飛躍的經銷商找到找到大博文鞋業有限公司。這名經銷商有些特別，是個法國人，名為帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice BAstian)。就是此人后來把飛躍在海外發展的風生水起。大博文將FEIYUE的商標口頭授權給了這個法國人后，他與2006年在法國注冊了FEIYUE的國際商標。經過多次改良，法國版的飛躍的設計更加符合年輕人的喜好，4個基本款可以生產出60多個配色，又花大力氣宣傳。一雙鞋在其官網售價達到50~100歐元。

　　曾在大孚橡膠廠擔任相關負責人的劉網生告訴第一財經記者，嚴格意義上大博文鞋業有限公司只有FEIYUE的商標使用權。“博文沒有權利口頭授予。”劉網生談到這的時候仍感到憤憤不平。

　　但這已無多大意義。至今，法國的FEIYUE在海外的銷售和國內公司無關聯。 由于FEIYUE的國際商標已被注冊，并且無法在短時間內解決商標爭議。所以至今都是這樣一種狀況：國外的飛躍在海外銷售，國產的飛躍在國內銷售。

　　老字號的困局

　　時至今日，國內的飛躍鞋的擁有者在經過一系列的變更后最終為上海生龍鞋業有限公司。記者采訪了解到，上海生龍鞋業作為一家典型的貿易型公司，僅負責運營和管理飛躍的商標，而與其合作的四五家工廠中也只有一家負責生產經典款的飛躍鞋，另外幾家則負責新款式的制作生產。

　　目前國內市面上流通的飛躍鞋有新舊兩版，新一代的飛躍則由生龍經營銷售，鞋子底子較厚，制作較為精良。經過改良第二代的飛躍在2015年入駐京東淘寶，分別開了官方店鋪。

　　目前，飛躍線下的店鋪全國共有10家直營店，近百家經銷商店。在飛躍鞋的銷量上，京津唐地區仍排第一，江浙滬只能位居第三。這多少和銷售方式不同有關。據悉，京津唐地區走的是批發路線，而江浙滬走的則是零售方式。

　　因為性價比的優勢，近兩年飛躍從當年跌到谷底的狀態開始向上調升。最差的時候，飛躍在國內的年銷量也就是幾萬雙。“現在的飛躍已經有所好轉。”劉慶龍告訴記者，去年，全國線下銷售一年能賣出200多萬雙鞋子。值得一提的是，飛躍現在每年在線上的銷售也很好。“去年一年賣了50多萬雙。”為了吸引更多年輕顧客，飛躍也在尋求創新合作。2015年8月，飛躍的一家銷售代理商與迪士尼談妥合作，拿到《星際大戰》的授權，于是現在有了飛躍的星際鞋，零售價在200元左右。

　　而不止飛躍，記者此前在采訪同樣為老字號的時也了解到，因為一些社交話題熱潮而受到關注后，回力抓住了新國貨熱潮進行轉型改革，從批發轉向零售模式。

　　但飛躍的運氣尚沒有回力那么好，后者商標歸屬權尚且明細。而飛躍除了海外商標權屬的問題外，此前的各種歷史遺留問題讓其品牌的管理并不嚴密。記者了解到，市面上目前尚存在有大量的老版飛躍鞋，這一種的鞋底印有大博文字樣，鞋底較為單薄，該版本最后一步是由機器粘合的，所以鞋面還能明顯看到有膠，零售價在35元左右。在本文最開始袁斌買的也是這一款鞋子。

　　“現在你們買到的舊版鞋子其實是不被我們官方認可的。多為仿冒和舊時的庫存。”劉慶龍無奈地解釋說，但很多問題不是一朝一夕就能夠解決的。

　　此外，飛躍與其他品牌同樣遇到仿冒嚴重的問題。直至現在，依舊有眾多的商戶用廉價材料制作的冒牌鞋僅15元左右一雙的零售價格銷往各地農村以及小城市的市場售賣。“這樣的鞋一年大概有1000~2000萬雙，數量是正品的5~10倍。”劉慶龍稱。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）