【-品牌動態】日前，由劍橋鞋服冠名的全新少兒綜藝節目——《長大之前去旅行》在江西省贛州市會昌縣召開了盛大的開機儀式暨新聞發布會。該節目將采用“臺網聯播”的播放模式，于6月底強勢登陸暑期熒屏。在此之前，劍橋鞋服對于健康少兒節目的投入已經堅持多年。

　　劍橋鞋服有限公司總經理陳紹堅表示，攜手不同類型的少兒節目，對品牌方和節目而言，是一種雙贏。通過冠名或植入，有利于提高劍橋鞋服的品牌知名度與影響力，借助節目內容，傳播企業文化與品牌價值;同時，節目也可以借助品牌現有的巨大消費群體，迅速累積收視群體。

　　首次冠名 成長旅行紀實節目

　　據記者了解，《長大之前去旅行》是一檔成長旅行紀實節目，由湖南電視臺明星主持人鄧男子擔任主持人。在節目中，主持人將和一群可愛的孩子組成旅行團，深入世界各國的城市密境及山野奇景，完成與電影、音樂、美食、文化探尋等領域相關的各種體驗及任務，透過輕松的節目氛圍，傳遞積極、正面的價值主張，深度全面展現孩子們的旅行視角和成長過程。

　　如今，娛樂營銷的大潮勢不可擋，企業借助綜藝節目達到營銷目的的成功案例層出不窮。“此次我們與《長大之前去旅行》節目的合作，遠不止停留在冠名的層面。為了與節目觀眾進行更加良性的互動，節目中的孩子們將穿著劍橋品牌的鞋服產品。”在陳紹堅看來，合作實現了產品與節目內容的高度融合，這比單純的冠名更事半功倍,對產品銷售的拉動也將更加立竿見影。”

　　在全網時代，一檔富有教育意義的節目，不單在形式上要創新，在渠道的傳播上更要有高度。上述人士介紹道，《長大之前去旅行》除了在東南衛視播放外，節目還將登陸浙江少兒、山東少兒、天津少兒等在內的多家國內省級少兒頻道及愛奇藝全網進行播出。

　　關注青少年成長 培育品牌文化

　　1989年成立至今，劍橋鞋服深耕行業近30年，獲得“中國最受歡迎兒童鞋服品牌”“中國優秀青少年校園運動品牌”等無數榮譽，然而，在創始人陳紹堅內心，一個好的品牌不單要有過硬的品質，還要有屬于自己的品牌文化。

　　“呼吁為學生打造健康成長環境”成為劍橋鞋服的品牌文化之一。過去多年來，劍橋兒童攜手央視少兒、金鷹卡通等各大國內主流少兒電視媒體，集中優勢資源進行品牌投入。陳紹堅在每一個階段都會選擇最合適的方式去塑造品牌個性，挖掘品牌內在文化，與CCTV-少兒頻道《等你長大》合作便是當下新的一次嘗試。

　　“這檔節目策劃案將小選手們勇敢展示自我、追求心中夢想的音樂舞臺作為主線貫穿其中。節目原生態展現孩子們純真、奇特的少年夢。考慮到延續劍橋‘敢于有夢’的品牌記憶點，實現從‘敢想’到‘敢做’的品牌發展階段，借此機會，推動劍橋鞋服品牌文化根植到活動場景。”陳紹堅表示，當看到《等你長大》孩子們穿著劍橋童裝童鞋在臺上表現自我的時候，便是劍橋品牌最好的展現。

　　匠心產品 用心把關每一個細節

　　據悉，為增強企業競爭力，劍橋鞋服從國外引進5條先進的制鞋生產流水線，擁有全套裁剪、縫制及鞋底成型設備，年生產量多達300多萬雙。憑借著先進的生產設備、嚴謹的管理作風、精良的設計和創意，劍橋的產品深受廣大消費者的喜愛。

　　此外，劍橋先后獲得“中國十大童鞋品牌”“中國最受歡迎兒童鞋服品牌”等多項榮譽。值得關注的是，劍橋聯合國家體育總局，首次在國內建立第一家“中國校園運動產品研發基地”。陳紹堅表示，用心把關每一個細節，打造適合青少年兒童健康成長的時尚裝備，是劍橋百年不變的目標。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)