【-品牌觀察】近日，一檔基于微信的自媒體欄目“無敵蛋蛋特工隊”一經推出便備受市場熱議，泉州市卓創電子商務有限公司旗下彼得·潘童鞋作為該檔欄目的總冠名商走進了人們的視野。

　　在網紅、直播、社區電商火爆的當下，彼得·潘童鞋另辟蹊徑走起了內容營銷的模式。卓創總經理潘庚認為，彼得·潘童鞋從創立至今已有6年，在品牌個性化、流量個性化的當下，一個童鞋品牌要真正造牌，營銷也需要個性化、情懷化。

　　冠名“無敵蛋蛋特工隊” 布局內容營銷

　　“經過多年的發展，在淘寶上誕生的不少童鞋品牌，其品質、款式及檔次不會比線下的知名童鞋品牌差。唯一差的就是如何讓品牌真正落地，成為真正意義上有知名度和粉絲號召力的品牌。”行業如此，彼得·潘童鞋同樣也面臨轉型的尷尬，在潘庚內心，去“淘”化是彼得·潘童鞋未來5年為之奮斗的目標。

　　與諸多傳統嬰童品牌，投央視少兒，造知名度;冠名主流少兒節目，打造品牌植入;拿動漫授權拍動漫大片等諸多模式不同，潘庚選擇以自媒體自制欄目入手，真正從內容上去吸引和傳達品牌內涵。“‘無敵蛋蛋特工隊’是一個關注兒童成長的公益組織，同時也是一個自媒體號，其拍攝的所有內容均圍繞關注孩子的成長歷程來設置欄目，通過專家證言來傳播各種關于童鞋的專業知識。純公益性、知識傳播類的欄目，是我們冠名該欄目的初衷。”潘庚表示。

　　流量的入口在哪里，市場就在哪里。“移動互聯網的當下，搜索的流量在百度，購物的流量在淘寶，互動的流量口基本在微信平臺上，這三大流量入口的焦點在內容。雖然，現在的網紅很火，直播的形式很受追捧，我并不看好。”在潘庚看來，上述的營銷方式過于浮夸，屬于短期效應，真正的內容營銷一定是基于專業的、服務少年兒童成長的。這樣正能量的、專業的行業知識才能得到粉絲的二次傳播，從而降低引流成本。

　　全檢線保證每雙童鞋

　　一切好的內容營銷，要想產生好的銷售，品質是關鍵。去年以來，彼得·潘童鞋率先啟動全檢線模式，每一雙出廠的成品童鞋都必須經過專業的流水線進行品檢，以確保品質過關。

　　近年來，彼得·潘童鞋每年都以30%的速度在增長，潘庚不乘勝追擊加大銷量，反而放慢腳步在做產品研發和細節完善。“要生產童鞋全晉江有N多家可以做，但是要真正做出一雙好的童鞋，那合適的廠家則是鳳毛麟角。”從事童鞋研究近10年，潘庚深知，一雙好的童鞋從材料、網布、做工、舒適、功能等多個領域都可以摳出很多需要完善的細節，彼得·潘努力把每一雙童鞋做成精品。

　　“比起傳統的童鞋企業，我沒有供應鏈優勢和品牌優勢;比起線上不少童鞋品牌，我沒資金和團隊優勢。我唯獨與他們不一樣的是，我是以市場為主導來設計和生產產品。直到現在，我們的每一款產品在批量生產前都會先試銷，以此來收集顧客的意見和建議。經過改善后的產品，無論是功能還是品質都比第一次要好。第二次推出的產品定價也比第一次高，但顧客的回頭率和好評率卻仍然很高。”潘庚表示，這就是彼得·潘童鞋多年來一直保持全網童鞋銷售前列的原因。

　　鏤空休閑童鞋：暢銷健康潮鞋

　　彼得·潘童鞋設計師介紹道，此款鏤空休閑童鞋，以“足脊健康”“舒適防臭”的設計原則和“休閑潮鞋”“時尚運動”的風格贏得消費者認可，舒適是鞋的靈魂。

　　此外，“彼得·潘”更關注兒童腳丫子健康發育，應用防臭吸汗材料打造舒適的鞋內里，針對兒童的“腳步形狀”和“行走方式”，結合人體力學原理設計，將健康舒適與時尚潮流結合在一起，傾力打造兒童健康潮鞋。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)