【-品牌觀察】將時針撥回2015年，此時的UA可謂風(fēng)光得意：分別斥資8500萬美元和4.75億美元，收購健身公司Endomondo和MyFitnessPal;金州勇士成為NBA2014至2015賽季總冠軍，庫里一夜之間化身為商業(yè)價值最高的籃球運(yùn)動員之一，一時間人們開始討論“庫里能否像改變命運(yùn)那樣，改變UA的命運(yùn)”;以及在高爾夫領(lǐng)域，喬丹·斯皮思成為世界第一，被稱之為“下一個老虎”。就在人們開始期待， UA為追趕耐克而做出的新舉措時，2016年這6個半月所發(fā)生的事情，好好的為這家高速發(fā)展的公司潑了盆冷水，因為在這段時間內(nèi)，UA旗下的代言人們，像被施了魔咒一般，一個接一個的倒在了冠軍領(lǐng)獎臺之下。

　　除了剛剛過去的庫里和金州勇士，在大比分3比1領(lǐng)先的情況下，被克里夫蘭騎士實(shí)現(xiàn)驚天逆轉(zhuǎn)，其他領(lǐng)域的UA代言人日子同樣不好過。2016年超級碗，UA代言人卡姆·牛頓和所在的球隊卡羅萊納黑豹不敵丹佛野馬，屈居亞軍;斯皮思遭遇冠軍荒，在多次形勢有利的情況下敗北，讓位世界第一的寶座;托特納姆熱刺，一度成為英超冠軍的有力爭奪者，最終卻只以第三名草草收尾;曼聯(lián)球星孟菲斯·德佩，剛加盟曼聯(lián)時頂著“C羅二世”的頭銜，如今卻要經(jīng)歷是否被清洗的命運(yùn)考驗;安迪·穆雷又一次在大滿貫決賽對陣德約科維奇，又一次無奈被擊敗。

　　一向好事的美國媒體更是搬出一個新的概念：“UA詛咒(The Under Armour Curse)”，就此總結(jié)UA代言人在頂級賽事中，集體與冠軍失之交臂的現(xiàn)象。

UA代言人的2016年過得都不怎么樣

　　好在，競技層面的不如意，沒有對品牌造成更深層次的影響。周一開盤的美股來看，UA的股票，緊跟美股近期穩(wěn)定上漲的步伐，上漲了2.39%，沒有受到庫里錯失總冠軍的影響。對投資人而言，單場比賽的失利不會對UA的投資價值產(chǎn)生多么大的影響。就像斯皮思在今年遭遇冠軍荒時，同樣沒有影響高爾夫產(chǎn)品的銷售能力。

　　金融公司Buckingham Research Group的分析師斯科特·克拉西克說：“我們相信，UA仍然是消費(fèi)者心中，生長速度最快的品牌。”今年早些時候，庫里被認(rèn)為可以為UA產(chǎn)生140億美元的商業(yè)價值。UA為庫里的新鞋，盡管外表被人吐槽和詬病，但至少引起了UA預(yù)想得到的社交反響，球鞋的黃金尺碼甚至出現(xiàn)了脫銷的盛舉。

　　之所以UA可以在競技成績受挫的情況下，商業(yè)絲毫不受其影響。一部分原因是在UA自身的傳統(tǒng)運(yùn)營理念中，就沒有將籌碼壓在明星效應(yīng)，而是依然選擇重金砸向廣告投放。克拉西克表示，UA對耐克的威脅在不斷加大，品牌打造了一套，在不拓展分銷商業(yè)務(wù)的情況下，實(shí)現(xiàn)銷售額超40億美元的商業(yè)模式，Buckingham Research Group預(yù)計UA將在未來兩到三年，繼續(xù)大面積擴(kuò)展門店數(shù)量。

　　從商業(yè)表現(xiàn)看，UA在短時間內(nèi)不用擔(dān)心，所謂的“UA詛咒”會帶來的負(fù)面影響，對裝備公司而言，真正的核心問題仍然是“品牌夠酷嗎?”、“產(chǎn)品的功能實(shí)用性如何?”。明星效應(yīng)可以對品牌造成的影響，短期內(nèi)尚無法找到答案。不過UA應(yīng)該就這半年的表現(xiàn)給自己提個醒，好好的去開發(fā)球星在無法創(chuàng)造競技成績的情況下，創(chuàng)造商業(yè)價值的能力。就像耐克和喬丹所做到的那樣。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)