【-品牌動態】作為馳名品牌的杰出代表，2012年英國倫敦奧運會和2016年巴西里約熱內盧奧運會中國奧委會皮具贊助商因一起普通的民間借貸糾紛，其價值幾億的馳名品牌策樂Cele被評估公司僅評定為1800萬元。據了解，該品牌僅前期廣告宣傳、品牌推廣、品牌營銷、渠道建設等就投入上億元。

　　策樂Cele奧委會指定供應商

　　泉州益源鞋業有限公司(簡稱益源公司)成立于1996年11月，是一家專業從事休閑皮鞋的研發、設計、制造和品牌營銷的綜合性企業，在泉州市累計納稅超億元。廈門策樂實業有限公司(簡稱策樂公司)是益源公司關聯企業之一。其擁有自有民族品牌“策樂Cele”，并于2012年12月被國家工商總局認定為中國馳名商標，后被選定為2012年英國倫敦奧運會和2016年巴西里約熱內盧奧運會中國奧委會皮具贊助商。由于公司債務危機及品牌運營戰略調整等原因，益源公司在泉州市政府及專業重組律師團隊的指導下準備重組工作。

　　馳名商標被法院查封凍結

　　2013年益源公司以策樂公司作為擔保向王肯借款500萬，因公司出現債務危機，未能如約償還本金，前期向王肯繳納了150萬利息及法院執行的180萬，還剩300多萬借款。2015年廈門市中級人民法院查封、凍結了策樂Cele品牌的71個系列商標，并委托評估機構完成了價值評估，近日即將拍賣。

　　提出異議

　　異議人所提出的異議申請材料中稱，在確定評估機構為廈門大成資產評估土地房地產估價事務所(簡稱大成評估所)后，異議人明確表明會配合委托單位向大成評估所提供相關材料，用以對商標的價值做出公正客觀的評估，但大成評估所從未要求異議人提供任何資料。

　　記者通過《資產評估報告書》得知，在該評估報告書正文(第八頁)中“由于上述商標為無形資產不宜進行現場查勘，因此估計師及估價人員沒有進行現場查勘。”第十一頁中，“由于商標為無形資產等客觀原因，無法進行現場查勘”。異議人認為大成評估所以無形資產為緣由，第一次沒有進行現場查勘，第二次也只是現場走形式草草了事，根本沒有任何法律依據。《資產評估準則——無形資產》的相關規定中，也沒有表明無形資產就無需進行現場查勘。同時在該《資產評估報告書》附件中，大成評估所只是從網絡上查詢獲取信息和表面的企業工商登記信息后，簡單的列明了策樂公司的工商登記信息和2011年至2015年財務報表及商標注冊證的網絡查詢信息，且《資產評估報告書》采用的評估法是收益法，沒有采用綜合市場比較法和成本法。

　　異議人認為對商標權的價值進行評估，現場勘查是必不可少的評估程序。策樂公司名下的71個商標經歷了10年的長期發展和使用，該商標主要定位在高檔男鞋的商品類型上。目前在中國北方市場和西南市場占有率頗高，有多個銷售網點并和多家代理商、經銷商及商場簽訂了長期供貨和銷售合同。商標權即使是無形資產，但商標授權的使用范圍和實際經營情況等都是現實的，這些均可以進行實地查勘和現場調查的，但大成評估所均沒有對上述情況進行現場查勘。

　　大成評估所評估報告根據企業未來的預期收益就決定企業持有的商標權的價值是錯誤的，商標評估用現在資產和效益水平來預測未來資產價值，其實有很大的不確定性，這種評估依據的是現在的設備能力、未來將增長的能力或可能的市場潛力，但具有價值品牌評估強調的是已經實現的東西，因此它的價值不是預測未來，表明的恰是現在的品牌市場競爭能力或影響力。企業的預期收益只是評估商標權價值的一方面因素，不能完全決定商標權的價值。

　　綜上，異議人認為大成評估所采用的評估方法不全面、不正確。廈門大成資產評估土地房地產估價事務所出具《資產評估報告書》評估程序違法，評估依據不足，評估方法錯誤，評估機構及其評估人員受執業水平和能力的影響出具的《資產評估報告書》具有局限性，該評估結論不能作為71個商標權價值提供價值參考的依據。

　　評估機構的選定是否按照法定程序?

　　據了解，策樂公司負責人從接到廈門市中級人民法院執行局的通知，就聘請律師介入該執行案件，但策樂公司及其委托律師均未接到廈門市中級人民法院執行局關于選定資產評估機構的公告、程序及方法。

　　大成評估所于2016年5月6日出具第一份資產評估報告《大成評報字(2016)第DFY3620960號》，其評估的無形資產價值人民幣2492.40萬元。對此異議人向廈門市中級人民法院執行局負責該案的紀法官提出了異議，依據法定程序廈門中級法院應當另行選定評估機構，然而廈門法院依舊指定大成評估所重新做資產評估。于 2016年6月7日大成評估所作出了一份編號相同的評估報告即(大成評報字(2016)第DFY3620960號)，評估的無形資產價值人民幣1797.53萬元，同一評估機構所出具的兩份評估報告差額人民幣694.87萬元。

　　大成評估所出具的評估報告在為何存在相互矛盾?在異議人提出異議申請要求更換評估所的情況下，紀法官緣何依舊指派同一家評估所進行評估呢?對此異議人疑竇叢生。

　　奧運會贊助商品牌被違拍是否影響國家形象?

　　據了解，策樂Cele品牌作為中國奧委會指定供應商, 2012年“Cele”伴隨中國奧運代表團踏上2012倫敦奧運會的征途，為運動員提供皮具用品包括皮鞋、皮包、皮帶等。并同時贊助廣州亞運會、南京亞青會、青奧會以及亞沙會等國內重大賽事。2016年巴西里約熱內盧奧運會，策樂CELE公司再次成為指定皮具供應商。并在今年的產品設計上，策樂公司向中國奧林委員會市場開發部提供的就 2016年里約中國體育代表團輔助圖形的設計授權，不僅用于策樂Cele品牌的皮鞋、皮具、皮帶等產品上，還被國家奧林匹克委員會用于同是中國體育代表團贊助商恒源祥的絲巾領結上以及品牌領獎服上，具有無可比擬的影響力和重要性。

　　策樂Cele品牌如果因遭違規評估被法院強制拍賣處置掉，將導致策樂公司無法履約，進而可能影響中國奧運代表團進軍奧運的進程，影響國家形象，策樂公司負責人對此感到極為憂慮。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)