【-品牌動態】適應目前的奢侈品零售消費趨勢，意大利奢侈品集團TOD’S(TOD)表示迫切需要反思，改變銷售戰略。

圖為TOD’S集團董事長兼CEO Diego Della Valle

　　TOD’S集團董事長兼首席執行官Diego Della Valle近日接受金融時報采訪時表示，TOD’S將重新調整產品更新周期，正考慮把產品更新周期從半年縮短至一至兩個月，迎合消費者對于奢侈品“即買即穿”需求的增長。

　　為了拓展意大利奢侈品行業未來的發展方向，近年來TOD’S集團先后資助2500萬歐元修繕每年有600萬人次前來參觀的羅馬斗獸場，共修復了31個拱門和恢復1萬多平方米的大理石原色，雖然Diego Della Valle多次強調無意從中獲取任何廣告和商業利益，但他指出，目前以年輕消費者為主的消費文化變革正在推動奢侈品牌對于商業道德形象方面的需求。

　　有分析人士指出，TOD’S集團的此次舉措除了對于塑造品牌形象有重大意義，實際也是TOD’S集團為了吸引歐洲本土消費者的一個關鍵性標志。從目前的市場趨勢來看，TOD’S集團業績在中國、美國和日本都在放緩，而歐洲則保持穩定，早前TOD’S集團對媒體表示將把發展重心將轉回意大利以及法國、英國和德國等歐洲市場。

圖為TOD’S位于香港置地廣場的的一間門店

　　由于巴黎等地恐怖襲擊引起的恐慌、全球經濟放緩以及中國消費者開支的減少，據研究咨詢公司貝恩資本和意大利奢侈品行業協會Altagamma指出，今年奢侈品市場增長將不超過2%。Diego Della Valle認為市值2500億歐元的奢侈品行業在2016年將會是動蕩的一年，但他向媒體強調，集團旗下包括TOD’S、Roger Vivier、FAY以及HOGAN在內的所有品牌能在今年年底恢復增長。

　　TOD’S集團把發展重心轉回意大利等歐洲國家的背后是，TOD’S集團跟其他奢侈品牌集團一樣在大中華區的銷售表現并不樂觀，截至去年12月31日的財報中顯示，中國大陸地區銷售業績增長停滯錄得2.26億歐元。集團投資人Cinzia Oglio早前指出，集團尚未觀察到香港市場有好轉的趨勢，集團正在考慮關閉一些門店，可能導致最終店鋪總數減少。

　　TOD’S集團有93%的收入來自皮具，根據該集團2016年第一季度的報告顯示，整體銷售額同比去年下降3%至2.5億歐元，公司所有產品類目銷售均下降，降幅最大的產品類目為皮具及配飾，該品類銷售下降11.1%至3290萬歐元;最核心的業務鞋類銷售也下降2%至2億歐元。自今年初至集團第一季度財報發布期間，集團股價下挫了近27%。

　　目前，TOD’S集團正在縮小成衣的規模，5月初已宣布TOD’S品牌與女裝設計師Alessandra Facchinetti結束合作關系，早前TOD’S集團表示成衣業務非常艱難，不排除關閉的可能, 集團業務將重新聚焦到奢侈皮革制品領域。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)