【-品牌動態】近幾個月來，美國眾多知名時尚品牌紛紛落入利潤暴跌及其他負面消息纏身的“泥潭”，Forever 21、蒂芙尼、維密、A&F、J.Crew、Guess等均未幸免于難。特此盤點了10個近期業績不振甚至關張破產的美國時尚品牌。

　　1、Forever 21經營不利 生意慘淡

　　美國快時尚品牌Forever 21自4月初宣布退出蘇格蘭市場后，在英倫三島節節敗退。據英國媒體報道，該品牌已經聘請地產代理機構Harper Dennis Hobbs，試圖縮減其英國市場的門店面積。Forever 21從最初雄心勃勃發展英國市場并試圖在2012年將牛津街旗艦店面積翻番，到如今不斷關店縮減銷售面積，甚至可能退出。

　　歐美主要市場的問題爆發之后，其亞洲狀況亦不容樂觀，本月初，Forever 21在印度市場第三次更換特許經營合作伙伴。此外，由于美國快時尚公司Forever 21這兩年的生意不景氣，直接導致了負責運送衣服的快遞公司EZ Worldwide Express工作量變小，利潤下滑，最近這個公司干脆放棄了Forever 21的業務。

　　同時，Forever 21或許正遭遇系統性風險和問題。繼去年9月被爆現金流捉襟見肘之后，盡管該公司一直否認，但是其供應鏈和債權人的反應都讓該美國公司的否認顯得無力，本月初Forever 21 Inc. 首席財務官C.Elizabeth Jain更是宣布離職。

　　Forever 21和其他主打青少年時尚的美國品牌一樣，需要面對價格戰和顧客對個性化的需求，而這幾年不少類似的美國品牌銷售額都有所下降，有些甚至申請了破產保護。

　　2、有400家精品店的Rory Beca關張

　　主打復古時尚柔美的設計師品牌Rory Beca近日宣布，由于公司財政危機的影響，將在近日關閉品牌。

　　創立于2007年的美國洛杉磯的設計師品牌Rory Beca在全球和各大百貨商場中有超過400家的精品店，并入駐了Shopbop和Revolve等知名網上商店。2012年該品牌還與Forever 21快時尚品牌合作設計推出了春夏系列，借助快時尚的密集店鋪規模提高Rory Beca的知名度。

　　根據該品牌發表的一份聲明中表示，Rory Beca期望成為自主經營的設計師品牌，但沒有得到外來資本的投入下，經營變得相當艱難，品牌沒有任何推廣費用，只能靠一些時尚博主宣傳品牌。

　　另據TFL消息，上個月，成立于2007年的紐約設計師品牌Ohne Titel也宣布即將倒閉，背后的設計師是Flora Gill和Alexa Adams，他們兩位曾獲得兩次CFDA/Vogue時尚基金大獎和EccoDomani時尚基金大獎，靠著他們前衛時尚的設計和剪裁被著名時尚雜志Vogue大力推崇，但由于缺乏外部的資金投資，品牌無法繼續維持下去。

　　3、游客不買了 珠寶商蒂芙尼Q1全球銷售萎靡

　　美國珠寶商蒂芙尼近期發布財報，受游客減少及美元升值、經濟蕭條等因素影響，2016第一季度收入低于預期。

　　集團預計，第二季度盈利將持續下降，公司全年盈利將下降1%-5%，此前，分析師預測蒂芙尼年盈利將下降2%，營業額有輕微浮動，下跌0.2%。

　　游客帶來的營業額占美國蒂芙尼總營業額的25%以上，其中40%來自紐約第五大道的Tiffany旗艦店。截止到4月末的第一季度，蒂芙尼集團凈利潤達8750萬美元，同比下降16.6%，營業額達8.91億美元，同比下跌7.4%。

　　從分區市場來看，除日本市場銷售額同比上漲8%外，蒂芙尼第一季度在全球的銷售表現均呈下降趨勢。其中美國市場銷售額為4.03億美元，同比下降9%;亞太地區銷售額為2.38億美元，同比下降8%;歐洲地區銷售額為9700萬美元，同比下降9%。

　　4、出事了?維密母公司業績低于預期 股價暴跌

　　今年以來，美國內衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands集團的業績一直低于分析師預期，導致高層人事動蕩。對此，分析師已降低對L Brands集團的預期目標。

　　維多利亞的秘密母公司L Brands集團于近日公布其四月和一季度部分業績報告，截至2016年4月30日，集團四月同店銷售額增長1%，低于路透社預期的增長4.8%，導致集團周四股價下跌幅度超過12%至每股70.53美元。據悉，L Brands近三個月來股價已下滑24.53% ，目前市值在187.6億美元。

　　早前有消息傳出公司為重組旗下在線和目錄銷售業務裁員200人。今年2月，維密CEO Sharen Turney離任，她在維密工作超過16年擔任CEO長達9年，也曾是品牌業績的頭號功臣。

　　有分析人士指出，從業績的趨勢來看，在這價值數十億美元的內衣業務背后，公司有理由開始為趨勢感到戰栗，盡管Victorias Secret在時尚零售中一直享有最性感門店的聲譽，但隨著公司嘗試吸引年輕消費者到店，其標志性的性感似乎迎來了嚴峻的挑戰。

　　5、A&F一季度業績慘淡 股價大跌16%

　　美國服飾品牌Abercrombie&Fitch第一季度業績慘淡，無論是每股收益還是整體營收均低于華爾街的預期，消息傳出后，紐約證交所收盤時公司股價暴跌15.7%至每股21.15美元。

　　截至4月30日的前三個月：集團凈虧損收窄至3960萬美元，對比去年同期，凈虧損為6320萬美元;凈營業額從去年的7.094億美元下跌至6.855億美元，跌幅3.4%，華爾街早前預測營業收入為7.103億美元;同比門店營業額下跌4%，按品牌分，Abercrombie&Fitch營業額下跌5%，不過Hollister跌幅僅2%;直營店鋪和多渠道營業額增長占公司本季度凈營業額增長的24%。

　　對于2016財年，集團表示預計第二季度依然具有挑戰性。公司計劃今年新開15家門店，其中10家主要開在中國市場，計劃增加6家折扣店鋪，不過將在美國市場關閉60家門店。

　　不過，Abercrombie&Fitch并不是唯一一個財報數據不佳的公司。最新一季度內包括快時尚集團GAP、J.Crew以及百貨商店一直受到宏觀經濟力量疲軟和消費者購物模式動態變化的影響，美國人在家具商品、汽車、餐飲、旅游和其他體驗方面的花費越來越多，而漸漸遠離服飾購買。

　　6、輕奢品牌Ralph Lauren上季度利潤暴跌67%

　　因過多庫存影響銷售，其利潤和營業額持續遭受重創，美國輕奢侈品牌Ralph LaurenCEO Stefan Larsson透露將重新專注于品牌核心產品開發。Ralph Lauren公司也表示，將繼續品牌的重組工作。

　　近期，公司公布第四季度財報數據，截至4月2日的前三個月內，公司利潤暴跌67%，錄得4100萬美元，而收入相對持平，為19億美元。主要原因是重組成本開銷、美國游客量下降和庫存過量，導致過多折扣活動。

　　Ralph Lauren在今年2月下調今年業績預期，股價當日暴跌22%，董事長Ralph Lauren承認業績讓人失望，Stefan Larsson將在春季晚些時候向華爾街交出第一份業績答卷，有業界分析人士認為Ralph Lauren目前的業績趨勢將讓這位新CEO面臨嚴峻的挑戰。

　　7、手表品牌Movado一季度銷售下滑8.4%

　　美國鐘表制造商Movado Group摩凡陀周四盤前發布一季度業績，該鐘表公司截止2016年4月30日的2017財年一季度錄得330.8萬美元，較上年同期下跌8.4%，每股收益0.14美元同比下跌6.7%。

　　盡管錄得超預期的一季度業績，但是Movado Group摩凡陀對全年預期進行了下調，而集團主席、首席執行官Efraim Grinberg表示，無論是美國零售市場還是時尚手表類別都面臨挑戰言論更是刺激Movado Group摩凡陀股價開盤暴跌。

　　8、定位搖擺J.Crew一季度凈虧損800萬美元

　　近期，美國快時尚集團J.Crew J.Crew公布第一季度營業額下跌。今年前三個月，J.Crew集團凈虧損為800萬美元，毛利率為36.1%，相比去年第一季度下滑至37.2%。公司總營收下跌3%，從去年同期5.675億美元下跌至5.818億美元。

　　去年下半年，集團一直努力將J.Crew女裝業務轉型， 集團高管暗示放棄高級時裝業務，品牌將回歸到一開始的初衷，并推出了平價服飾系列名叫“J.Crew Mercantile”，花旗集團分析師Jenna Giannelli表示，品牌的焦點需要轉向門店本身的需求，前幾年J.Crew因為過分脫離自身風格而導致與許多消費者脫節。

　　不過，J.Crew集團并不是唯一一個財報數據不佳的公司。過去一年內，包括快時尚集團GAP以及百貨商店一直受到宏觀經濟力量疲軟和消費者購物模式動態變化的影響，人們在家具商品、汽車、餐飲、旅游和其他體驗方面的花費越來越多，而漸漸遠離服飾購買。此外，國際游客，尤其是來自俄羅斯、巴西和中國的游客在美國商店的花費越來越少，因為美元正強勢且使產品顯得昂貴。

　　9、Guess去年關店38家

　　美國服裝零售商Guess集團近日公布第四季度與全年業績財報，截止至12月31日的第四季度，集團凈利潤從去年的5390萬美元下跌至4780萬美元，攤薄后每股盈利從65美分下跌至57美分，低于金融機構FactSet的預期。

　　就全年而言，集團凈利潤從去年的9460萬美元下跌13.4%至8190萬美元。2016年凈營收總額為22億美元，相比去年錄得的24.2億美元，跌幅為8.7%。

　　此外，集團預計將繼續面臨貨幣匯率的消極影響以及旅游區店鋪的表現疲軟問題。在過去的一年里，Guess關閉38家門店，并通過削減成本計劃，以簡化其業務結構以及減少開支。

　　近日，Guess發布了第一季度財報，數據顯示截止到4月3日的第一季度凈虧損2520萬美元。其中，GUESS的首席執行官針對第一季度總結道：知道要跌，但沒想到跌這么多。

　　10、服飾UO凈利潤連續兩季度下跌

　　美國服飾集團Urban Outfitters近日公布了其2016財年第一季度財報，截止至4月30日，集團凈利潤從去年同期的3480萬美元下跌至2960萬美元，跌幅為9.8%。集團發言人表示，集團股價每股收益維持在25美分，凈銷售額上漲3%至7.63億美元，去年同期銷售額為7.39億美元。

　　Free People品牌董事長Richard Hayne表示，Free People第一季度的銷售表現不盡人意，庫存壓力加重，打折促銷活動也在增多。

　　Richard Hayne指出，目前Urban Outfitters消費者的家居產品消費以及餐飲支出占據了總消費的大部分，由于服裝的價格波動，現在消費者在服裝上的消費逐年下降。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)