【-品牌動態(tài)】7月20日，與天貓?jiān)诤贾菖e辦“去打破•安踏天貓2016里約奧運(yùn)會電商營銷啟動儀式”，這標(biāo)志著雙方正式拉開2016里約奧運(yùn)會電商營銷序幕。安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華，安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰、天貓服飾總經(jīng)理爾丁、天貓運(yùn)動戶外資深經(jīng)理棣安、奧運(yùn)冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹以及來自全國各地?cái)?shù)十家媒體出席了啟動儀式，共同見證了這一歷史性時刻!

安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華、安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰、天貓服飾總經(jīng)理爾丁、天貓運(yùn)動戶外資深經(jīng)理棣安、奧運(yùn)冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹一起與冠軍天貓公仔合影

　　啟動儀式現(xiàn)場，雙方不僅發(fā)布了象征奧運(yùn)榮耀的純金金牌——“龍耀金牌”，安踏為天貓?zhí)貏e定制的具有里約奧運(yùn)元素的“冠軍天貓公仔”也揭開了神秘面紗。據(jù)悉，雙方將為廣大網(wǎng)友們打造安踏天貓超級品牌日、金幣雨等互動活動，既要帶來優(yōu)質(zhì)專業(yè)的奧運(yùn)主題商品，又要讓大家都能夠體驗(yàn)到全新的購物方式和奧運(yùn)權(quán)益。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，安踏攜手天貓玩轉(zhuǎn)里約奧運(yùn)

　　作為中國奧委會連續(xù)八年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏已經(jīng)成功攜手中國體育健兒征戰(zhàn)溫哥華冬奧會、倫敦奧運(yùn)會、索契冬奧會、仁川亞運(yùn)會等30多項(xiàng)國際性體育賽事，安踏一次次伴隨著雄壯的國歌登上世界的最高領(lǐng)獎臺。

安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰與天貓運(yùn)動戶外資深經(jīng)理棣安交接龍耀金牌

　　“安踏是國內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，天貓是中國、乃至全球最大的電子商務(wù)平臺，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開啟奧運(yùn)電商營銷新模式，必然為奧運(yùn)會這場體育盛宴帶來無限的想象和無盡的能量,讓所有的網(wǎng)友和消費(fèi)者能夠分享到奧運(yùn)的精彩。”安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華表示。

　　據(jù)了解，雙方將在7月25日盛情打造以奧運(yùn)為主題的“安踏天貓超級品牌日”，屆時，安踏會在天貓平臺舉辦各種有趣的活動和好玩的互動，傾情讓利給廣大消費(fèi)者和網(wǎng)友，剛剛發(fā)布的“龍耀金牌”也將會分拆成265個奧運(yùn)紀(jì)念金幣，免費(fèi)送給參與活動的幸運(yùn)消費(fèi)者。此外，消費(fèi)者還有機(jī)會贏得里約奧運(yùn)會中國代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備——冠軍龍服，以及冠軍定制T等奧運(yùn)專屬產(chǎn)品，讓網(wǎng)友們在天貓平臺上就能過一把奧運(yùn)癮。

奧運(yùn)冠軍林清峰（左2）、世界冠軍黃慧丹（右2）現(xiàn)場與冠軍天貓公仔互動

　　“我們的‘金幣雨’活動也將會橫跨整個奧運(yùn)期間，讓更多的人都能分享這份榮譽(yù)。只要中國運(yùn)動員奪得一枚金牌，安踏天貓旗艦店就會下一次‘金幣雨’，凡是購買商品滿一定金額，即可抽取小金幣。”安踏電商事業(yè)部副總監(jiān)張冰告訴記者。

　　即時互動，安踏開啟里約奧運(yùn)營銷新模式

　　除了支持專業(yè)運(yùn)動員在競技賽場上取得好成績，安踏更希望把獨(dú)具魅力的奧運(yùn)文化和高品質(zhì)的奧運(yùn)產(chǎn)品帶給最廣大的消費(fèi)者。據(jù)悉，奧運(yùn)期間，安踏將結(jié)合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺獨(dú)家發(fā)售，網(wǎng)友們在熱議這些話題性事件和人物的同時，還能在網(wǎng)上購買到相關(guān)性主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來流量，更能達(dá)到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。

奧運(yùn)冠軍林清峰（左2）、世界冠軍黃慧丹（右2）現(xiàn)場與冠軍天貓公仔互動

　　“奧運(yùn)會是全民的奧運(yùn)，我們希望更多的消費(fèi)者和網(wǎng)友能夠參與進(jìn)來。大家不僅僅是為中國奧運(yùn)健兒加油助威，更要去參與、去分享，去互動，一起玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)。”張冰告訴記者，安踏作為中國奧委會的合作伙伴，就是要把自身獨(dú)有的商品權(quán)益回饋給廣大消費(fèi)者，除了這些奧運(yùn)話題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運(yùn)主題和奧運(yùn)元素的專屬產(chǎn)品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿足不足運(yùn)動人群的消費(fèi)需求。

　　自2010年開始合作到2015年成為天貓核心戰(zhàn)略商家，安踏一次又一次的超越自我，成為行業(yè)增長最快速的體育品牌。2015年安踏營收達(dá)到111.2億元，成為第一家業(yè)績突破百億的中國體育品牌。未來，安踏希望與天貓共同打造全線商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，共同面對消費(fèi)者，服務(wù)消費(fèi)者，成為天貓賦能商家戰(zhàn)略的行業(yè)標(biāo)桿。

拳擊天貓公仔、體操天貓公仔和舉重天貓公仔

　　業(yè)內(nèi)人士分析，奧運(yùn)會向來就是商家必爭之地。此次安踏攜手天貓開啟奧運(yùn)營銷，無疑會引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和好評。安踏手中擁有眾多體育資源和運(yùn)動員資源，如何把這些資源轉(zhuǎn)化為商品銷售動力就顯得尤為關(guān)鍵。借助“奧運(yùn)會+互聯(lián)網(wǎng)”的東風(fēng)，安踏把這些資源按照不同的時間節(jié)點(diǎn)及時轉(zhuǎn)化到天貓，在與網(wǎng)友們互動的同時衍生出不同的主題商品，這種做法值得借鑒，也為同行乃至廣大商家提供了一個新的營銷合作模式。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)