【-每周簡報】中國鞋網邀您回顧一周鞋業資訊要聞，一起輕松瀏覽國內外鞋類行業、品牌動態等信息，深度解析行業熱點專題，全面探究市場發展趨勢，及時把握精準供求商機，攜手共創財富!

品牌動態

　　啟動“終端直供平臺+電商平臺”營銷模式

　　說起“回力”，這曾是一代人的時尚回憶。上世紀八九十年代，如果腳蹬一雙線條流暢、紅白色設計的，搭配海魂衫、運動服，絕對是時尚潮人的不二人選。日前，有89年歷史的民族品牌“回力”鞋啟動品牌升級戰略，不僅推出經典款的中高端產品，還亮出了四款智能穿戴概念鞋。同時，啟動“終端直供平臺+電商平臺”的營銷新模式，全力打造新國貨品牌。【】

　　謝霆鋒認購5百萬新股，共同研發系列產品

　　特步已于2016年7月15日與代言人謝霆鋒先生(以下簡稱“謝先生”)訂立協議。據此，謝先生將以每股作價4.5港元，認購公司新發行的全數5,000,000股股份，較2016年7月15日收市價每股3.98港元高出13.1%。【】

　　：預計下半年推出自有兒童戶外品牌

　　近日，三夫戶外發布公告，打造賽事運營+戶外零售+旅游開發整體運營模式。并表示，產品方面正在引入跑步類和兒童戶外產品，自有兒童戶外產品品牌kidsanfo將在今年秋冬推出。【】

　　意大利鞋履品牌Bruno Magli進軍中國和日本市場

　　意大利奢侈鞋履品牌Bruno Magli(布魯瑪妮)與香港時代零售有限公司(主營生產、設計和銷售高檔及奢侈品牌)和布魯瑪妮伙伴有限公司分別達成合作伙伴關系，并于近日宣布在其合作伙伴的幫助下將進軍中國及日本市場。【】

　　獲AR系統專利 將設計全新運動裝備

　　你可能不會想到，耐克公司有這么喜歡 VR、AR 和 MR 技術。事實上，他們已經關注這些技術有2年的時間。耐克最近被授予了一項AR系統的專利，可以讓人們設計衣服。根據該文件的描述，該系統允許你戴上頭盔，虛擬修改衣服作品。也就是說，你的虛擬設計，能在一個現實的對象上，比如鞋子，并有效的創建你自己的模式和標示。【】

　　發布“龍耀金牌”，攜手天貓又有大東��?!

　　7月20日，安踏與天貓在杭州舉辦“去打破•安踏天貓2016里約奧運會電商營銷啟動儀式”，這標志著雙方正式拉開2016里約奧運會電商營銷序幕。安踏集團執行董事、銷售總裁吳永華，安踏電商事業部總監張冰、天貓服飾總經理爾丁、天貓運動戶外資深經理棣安、奧運冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹以及來自全國各地數十家媒體出席了啟動儀式，共同見證了這一歷史性時刻!【】

　　在黔點燃發展史上第三把“良知之火”

　　7月17日，奧康第十七屆“思考周”進入第二日。繼首日探訪陽明洞，學習中國傳統文化后，回顧奧康第一把“雪恥之火”，借鑒第二把“誠信之火”，奧康國際董事長王振滔在貴州第三次重拾火炬，點燃奧康發展史上第三把火——“良知之火”。 【】

　　【流言】將與Alexander Wang開啟合作企劃?

　　在運動與時尚跨界合作方面，adidas 絕對算得上佼佼者，坐擁 Kanye West 、Rick Owens、Raf Simons 等一眾時尚界大咖的 adidas 似乎并不滿足，日前傳來消息稱，adidas 或將在未來聯手華裔設計師 Alexander Wang ，推出合作企劃。【】

　　國產運動品牌正值上升，316°為啥關店510間

　　國產運動服飾正值上升階段，加上利好的政策，去年各大國產運動服飾品牌紛紛交出了亮眼的“成績單”。的“成績”也表現不錯，權益持有人應占溢利上升30.2%。然而361度7月20日公布的營運數據中顯示，二季度公司門店關閉數量暴增至510間，較一季度增加174間，但新增門店卻只比一季度多了31間。【】

　　業績下滑怪洪澇?“尷尬”盈警

　　雖然現處炎炎夏日，但“大眾鞋王”達芙妮仿佛仍在過冬。21日晚，達芙妮國際(00210.HK)發布盈利警告，預期今年上半年核心品牌業務將產生虧損。去年達芙妮產生近十年來的首次虧損，再往前一次則要追溯到2001年，彼時其還未大舉擴張。【】

行業動態

　　成都女鞋新品降價30% 4000余家采購商搶貨

　　7月17日，成都女鞋 717秋冬女鞋補單訂貨會正式開幕。本屆訂貨會時間為7月17日至19日，共100余家成都鞋企展出超過20000款秋冬女鞋，預計吸引4000余家全國采購商蒞臨訂貨。【】

　　渠道改變行業，戶外產業或將重新定義

　　從戶外用品行業發展歷史來看，可以得出一個結論，渠道改變行業。中國最早的戶外用品零售是從北京秀水街起步的，各種來源的貨品都有，唯獨缺少的是正品。跨世紀前后，出現了經營綜合專業戶外品牌的戶外店，并成為主流渠道，那時戶外文化也是比較專業的。【】

　　皮革行業轉型升級，需要提升這三個環節

　　“自主創新”、“核心技術”、“品牌意識”成為本屆“兩會”的熱點詞語。對于皮革制品行業來說，要想從低端化向高端化轉變，要實現產業升級轉型，真正具有國際競爭力，需要提升三個大環節：一是高端制造，二是高端品牌，三是高端服務。【】

　　全民運動時代 智能跑鞋前景幾何

　　現如今，在移動互聯網時代，利用手機軟件隨時隨地健身成為人們的新選擇。而運動健身類應用的發展形勢迅猛，曬健身背后的同時，也逐漸催生了智能運動鞋的發展。【】

　　夾縫生存，鞋機鞋材如何創新發展之路

　　縱觀現今中國制鞋行業，雖有日前體育總局發布《體育產業“十三五”規劃》的政策刺激，但獲利只屬于運動品牌，無法抵消整個行業的低迷局勢。中國鞋業的疲軟，直接影響了鞋機鞋材的生存，許多中小鞋材品牌發展面臨困境。【】

要聞分析

　　贊助商投入回報不明 跑步經濟或到拐點

　　跑步經濟觸發的市場紅利，或許到了拐點。昨日，北京馬拉松組委會召開新聞發布會，今年“北馬”將于9月17日開跑。這項賽事啟動，也意味著體育、服裝、營養品等，以及汽車、地產等一系列產業紛紛“進場”。在業界看來，盡管短期內“跑步熱”不會消退，但由于馬拉松等賽事越發頻密，贊助賽事高投入且回報不明，這讓跑步經濟的未來充滿變數。這從本屆北馬支持、贊助商減少也可以看出端倪。【】

　　戶外熱持續升溫 454億也許只是開始

　　傳統觀念中，戶外運動是一項專業性很強的運動方式，但隨著概念的引申、模式的改變，戶外運動已經成為一種大眾化的時尚生活方式，戶外運動用品自然也不再局限于專業人士使用。隨著消費市場對于戶外品牌的要求持續提升，國內戶外品牌的發展也迎來了爆發式增長。截止到2015年底， 國內戶外品牌達到398家，市場規模攀升至454億元。【】

　　鞋業“陣痛期”留下來的會發展得更好

　　訂單縮水、利潤變薄、成本暴漲、產能出走，東莞制鞋業正在經歷著艱難轉型。眾多鞋企希望在產業轉身洗牌過后，靠技術、創新和品牌繼續活下去，做智能鞋、走高端化是突圍的方向之一。盡管仍有企業將生產線轉移到越南等人工成本更低的國家和地區，但也有鞋品經營者堅信，這種轉移并非壞事，東莞制鞋業的“第二春”即將到來。【】

　　變logo與廣告詞 國際品牌之路怎么走

　　隨著歐洲杯如火如荼的進行和奧運會的即將來臨。體育行業品牌的新一輪的競爭也將變得更為激烈，提到體育品牌不禁叫我想起了“李寧”這個曾經的本土運動品牌行業老大。可是現在的“李寧”已經不是我們熟知的那個李寧了。正如李寧的廣告詞一樣，“一切皆有可能!(Anything is possible)” 李寧(new)讓改變發生(make the change!)變是變了，可是未必是變的更好了。【】

地區報告

　　中國鞋都鞋革城 上百新商戶齊開業

　　近日，扎根鹿城的國內鞋革市場標桿——中國鞋都鞋革城又增加發展支點，新引進的一百多個真皮、毛皮新商戶抱團集體開業。中國鞋都鞋革城按五星級標準建造，集鞋材交易、品牌展示、設計研發、電子商務、物流配送、金融工商服務于一體，代表溫州本土鞋革市場的成功升級。【】

　　喜訊!上半年泉州鞋服工業增加值增長6.4%

　　上周，泉州市委召開常委會，分析了今年上半年全市經濟運行情況，部署下半年各項工作。今年上半年泉州市經濟運行總體平穩，固定資產投資、社會消費品零售總額、外貿出口等主要經濟指標增速明顯回升。面對復雜嚴峻的經濟形勢，但泉州上半年的“成績單”仍不乏亮點。【】

　　最高可獲500萬元 莞企可申報“機器換人”資金

　　日前，東莞市經信局組織申報2016年東莞市“機器換人”專項資金，對東莞電子、機械、食品、紡織、服裝、家具、鞋業、化工等重復勞動特征明顯、勞動強度大、有一定危險性的工業領域企業特別是勞動密集型企業實施“機器換人”實現資金補貼，最高可以獲得500萬元。【】

　　晉江國際鞋紡城招商中心正式揭牌啟用

　　7月20日上午，晉江國際鞋紡城(以下簡稱“鞋紡城”)招商中心正式揭牌啟用。晉江市委常委、陳埭鎮黨委書記潘子良，陳埭鎮黨委副書記、鎮長莊垂生，晉江市規劃局局長許禮義和鞋紡城公司董事長李乙峰共同為招商中心揭牌。【】

　　羅馬尼亞鞋出口均價每雙24美元，中國僅4.4

　　據報道，羅鞋類出口產品在全球出口市場中排名第14位，出口貨值達13億美元;出口均價約每雙鞋24美元，在全球出口市場中排名第5。目前，意大利鞋類出口均價最貴，每雙鞋出口均價為51美元，中國鞋類出口均價最低，只有4.4美元。【】(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)