【-品牌動態】受惠于2016法國歐洲杯以及女裝創意總監Rihanna 蕾哈娜及真人秀明星Kylie Jenner 相關女裝產品的熱銷，按收入計全球第四大運動用品集團 SE (PUMG.DE) 彪馬集團二季度銷售有超越市場預期的增長，且成功扭虧為盈。

　　Puma SE (PUMG.DE) 周三盤中一度上升1.9%至226.2歐元的52周高位，也創出兩年半新高。

　　截至6月30日的二季度，該集團實現凈利潤160萬歐元，而去年同期錄得凈虧損330萬歐元，EPS 也從去年同期的-0.22歐元提升至0.11歐元。營業利潤同比暴漲75.1%至1,190萬歐元，優于市場期望的1,060萬歐元。凈銷售總計8.265億歐元，好過市場預測的8.20億歐元，較去年同期7.727億歐元上漲7.0%，撇除匯率影響后漲幅達12.8%。

　　完成了由2013年上任的首席執行官Bj?rn Gulden 帶領的三年振興計劃之后，Puma SE 集團在體育功能和運動時尚之間找到平衡，期內所有市場和產品類別都取得增長。

　　撇除匯率影響后EMEA 及亞洲增速分別高達23.5%和10.3%，銷售各增至3.213億歐元和1.896億歐元，歐洲杯贊助的五支國家隊(意大利、瑞士、奧地利、捷克和斯洛伐克)對銷售有極大推動作用，而亞洲則主要有賴于中國的積極表現。美洲亦增5.0%至3.156億歐元。

　　按類別，撇除匯率影響后最大品類鞋類增長最慢，銷售僅增7.4%至3.602億歐元，但已經連增8季。服裝和配件分別增19.5%和14.1%至2.991億歐元和1.671億歐元。

　　由于期內美元持續走強，二季度毛利率從去年同期的46.7%下降至45.6%，降幅為110個基點。

　　對于即將到來的里約奧運，業界的焦點都放在可能會在奧運后退役的Puma 彪馬品牌代言人——牙買加飛人Usain Bolt 尤塞恩·博爾特身上。Puma SE 彪馬集團首席執行官Bj?rn Gulden 在財報后分析師會議上表示博爾特是“Puma 彪馬家族的一員”，即使他退役集團也希望與之建立更加緊密的合作關系，例如讓他參與更多產品開發以及擔當商業角色。

　　雖然Michael Jordan 邁克爾·以及David Beckham 大衛·貝克漢姆退役后仍然各自為Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團和Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯集團帶來可觀的銷售(Jordan 喬丹品牌年銷售28億美元)和全球廣告效應，但分析師認為屬于田徑領域的博爾特號召力會有所欠缺。

　　另一方面，Rihanna 蕾哈娜和Kylie Jenner 為集團取得的成績證明Puma SE 彪馬集團聚焦女性市場策略的成功，集團也憑借她們在社交媒體的影響力大量增加了品牌曝光和加深了品牌形象。

　　市場研究公司NPD Group 分析師Matt Powell 稱5、6月Puma 彪馬運動鞋在美國零售商的銷售分別實現了40%和17%的增長。強勁的銷售幫助集團在頂級零售商獲得更多及更佳的銷售空間。

　　Puma SE 彪馬集團還是維持全年預期不變，預計年銷售在撇除匯率影響后會有高個位數增長，毛利率將持平于2015財年的45.5%，經調整營業利潤介于1.15-1.25億歐元。

　　至截稿時，Puma SE (PUMG.DE) 尾市報221.35歐元，倒跌0.29%，過去52周該股累計上升了37.4%。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)