【-品牌動(dòng)態(tài)】德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌上調(diào)第二季度利潤(rùn)目標(biāo)，預(yù)計(jì)第二季持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)99%至2.91億歐元，每股基本盈利同比升1倍至1.45歐元。

　　公司指出，第二季度銷售同比增長(zhǎng)13%至44億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲77%至4.14億歐元。另外，公司也上調(diào)了2016年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比上漲35%至39%，即在9.75億至10億歐元之間，公司早前預(yù)計(jì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%。

　　受經(jīng)典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款強(qiáng)勁的表現(xiàn)所推動(dòng)，Adidas第一季度迎來(lái)全新的增長(zhǎng)期，銷售額與凈利潤(rùn)均錄得高雙位數(shù)增長(zhǎng)。近一年來(lái)公司股價(jià)已暴漲130%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏和Under Armour。

　　有分析師認(rèn)為，Nike的領(lǐng)頭優(yōu)勢(shì)已遭削弱，這可能給予Adidas以復(fù)蘇的希望，分析師相信的利潤(rùn)率很可能已經(jīng)見(jiàn)頂，品牌的收入潛力也被看空。根據(jù)Nike發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)，第四財(cái)季總收入為82.4億美元，不及華爾街預(yù)期的82.6億美元，這已是Nike連續(xù)兩個(gè)季度收入不達(dá)預(yù)期。

　　Adidas負(fù)責(zé)人表示，公司的成功歸功于品牌的內(nèi)部重組直接影響銷售，公司也曾受到美國(guó)兩大運(yùn)動(dòng)品牌Nike和Under Armour爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的緊逼，2015年Adidas意識(shí)到公司不能在坐以待斃，便制定了一個(gè)五年計(jì)劃，其中包括制造機(jī)器人和關(guān)注運(yùn)動(dòng)員代言。Adidas首席營(yíng)銷官Eric Liedtke強(qiáng)調(diào)，品牌必須重置一個(gè)新操作模式，Adidas是一間大型公司，品牌早前太過(guò)于關(guān)注內(nèi)部流程而漸漸迷失。有權(quán)威人士認(rèn)為，這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌零售商現(xiàn)在正變得酷起來(lái)。

　　早前Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋獲得空前的成功，不少分析師認(rèn)為，Adidas自推出Boost跑鞋后，重新定義消費(fèi)者心中原來(lái)對(duì)于跑鞋的理解，并進(jìn)一步促進(jìn)公司的銷售業(yè)績(jī)。

　　Adidas北美區(qū)總裁Mark King表示，一切都有可能，因?yàn)楣�司正放棄老套陳舊的做法加速前行。根據(jù)Adidas發(fā)布的第一季度初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截止至3月31日的季度，集團(tuán)凈利潤(rùn)猛漲38%至3.5億歐元，銷售額增長(zhǎng)17%至48億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)35%至4.9億歐元。

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