【-品牌觀察】2016年，中國人似乎從未如此關(guān)注過足球。發(fā)展中國足球被列入了戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，中國隊(duì)打入12強(qiáng)賽，歐洲杯也是吸睛無數(shù)。環(huán)顧四周，似乎在一夜間有無數(shù)的人力與資本投入了足球領(lǐng)域。

　　球鞋作為足球運(yùn)動(dòng)的基本裝備，伴隨著消耗品的特性，有著無窮無盡的市場(chǎng)需求。前有、、彪馬、美津濃等傳統(tǒng)巨頭霸占市場(chǎng)，后有安德瑪、New Balance等足球品牌新貴渴望分一杯羹。

　　作為中國球迷，無論是從情懷，還是現(xiàn)實(shí)需求，都希望能有民族品牌拿出比肩這些頂級(jí)品牌的球鞋產(chǎn)品。首先要說的，是中國要有國產(chǎn)足球鞋的必要性。這里討論的是有天然或人造的具有足夠保護(hù)性的鞋面，有硬質(zhì)大底與鞋釘，有后跟TPU至少在后跟處有保護(hù)措施的專業(yè)足球鞋。也許有人要說：“我足球的啟蒙階段靠的就是一雙布鞋，甚至一直穿著布鞋踢球�！�

　　雖說足球的魅力不受條件的制約，但沒有哪個(gè)球星能靠一雙布鞋走向職業(yè)。如果長(zhǎng)時(shí)間或在高強(qiáng)度比賽中無法得到足夠的保護(hù)，雙腳受到的損傷是巨大且不可逆的。專業(yè)球鞋的必要性無可非議，ADIDAS與NIKE等巨頭雖說有著各種等級(jí)與價(jià)位的專業(yè)球鞋，但考慮到球鞋的消耗速度與普遍國情，踢球的成本其實(shí)不低。只有國產(chǎn)品牌最了解國內(nèi)消費(fèi)水平與需求，也最能針對(duì)國人與歐美足型的差異設(shè)計(jì)球鞋，綜上推出最適合國人的球鞋產(chǎn)品。 

　　這不光能造福國內(nèi)球迷，也是發(fā)展中國足球的保障之一。今天的文章，筆者希望盡可能全面地為大家介紹國產(chǎn)球鞋的歷史與現(xiàn)狀，講講它們臺(tái)前與幕后的故事。最早涉足足球領(lǐng)域的是國產(chǎn)體育品牌中的“老大哥”——“”�！袄顚帯币彩俏艺J(rèn)為迄今國內(nèi)在足球上最有誠意也嘗試最多的品牌。從其贊助了2005-2012年間全國大學(xué)生足球聯(lián)賽(下稱CUFL)并曾經(jīng)推出過多代專業(yè)球鞋產(chǎn)品便可看出。2004年，“李寧”為當(dāng)時(shí)在埃弗頓效力的李鐵推出了量身定制的“鐵”系列足球鞋，以袋鼠皮鞋面、“完全適合中國人腳型”以及輕量化為賣點(diǎn)，得到業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。

　　更值得一提的是，其質(zhì)量在當(dāng)時(shí)所有球鞋中能夠排入三甲。在當(dāng)時(shí)1080的售價(jià)在也可見其價(jià)值。05年推出的“土豪金”配色也是賺足了眼球。

　　“鐵”系列可謂迄今為止國產(chǎn)球鞋的巔峰之作，但由于代言人李鐵傷病不斷，影響力下滑，并且這款鞋只走高端、專業(yè)的路線使大多數(shù)普通球迷望而卻步，“鐵”系列慢慢淡出人們視線。接下來便是“鋒銳”，筆者個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)在看來“鋒銳”一代與“鐵”系列的主要特征基本相似，袋鼠皮，無可挑剔的做工，非常飽滿的鞋楦。

　　比較顯著的差異是“鋒銳”一代在整個(gè)球鞋內(nèi)側(cè)加入了大面積的摩擦條，并且采用了不規(guī)則對(duì)稱的鞋帶走向設(shè)計(jì)，鞋帶不再位于腳背正中，避開觸球區(qū)的同時(shí)減少了調(diào)節(jié)松緊時(shí)對(duì)鞋型的影響。還有一個(gè)看起來很酷炫的透明后跟設(shè)計(jì)，名曰“4D可視化楦型”。

　　可惜的是也只有售價(jià)1080的頂級(jí)版本。隨后李寧又推出了“鋒銳Ⅱ”，如果是“鐵”是驚艷，“鋒銳”是繼承，那么“鋒銳Ⅱ”可以說是李寧足球鞋產(chǎn)品的“滑鐵盧”，李寧在這代球鞋之后便放棄了主流球鞋的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

　　光看照片可以發(fā)現(xiàn)整個(gè)球鞋細(xì)節(jié)十分豐富，事實(shí)上官方宣稱的科技噱頭也很足，但實(shí)際上腳體驗(yàn)卻不盡如人意。“隱藏鞋帶”設(shè)計(jì)雖說有著超前時(shí)代的意識(shí)，但由于本身材料十分厚重，反而成了影響觸感增加重量的累贅�！颁h銳Ⅱ”除了1080的版本以外，還推出了配有三套鞋釘售價(jià)2880的“太極”套裝。雖說直到“鋒銳Ⅱ”也還有著不成熟，但實(shí)際上，這三款球鞋在當(dāng)時(shí)的全世界范圍內(nèi)都有著極高的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與質(zhì)量水準(zhǔn)。

　　“李寧”沒能在足球的道路上堅(jiān)持到最后主要是源于產(chǎn)品以外的諸多原因。其一是當(dāng)時(shí)國內(nèi)足球勢(shì)微，丑聞?lì)l出。其二是國內(nèi)品牌缺少底蘊(yùn)，成熟的足球鞋產(chǎn)品線是需要長(zhǎng)久的規(guī)劃與堅(jiān)持的，但總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)幾個(gè)體育大牌的興起十分迅速，原因就是其準(zhǔn)確把握住了市場(chǎng)走向，什么火就做什么，只抓隨大流的消費(fèi)人群，也就注定了不會(huì)有長(zhǎng)久的產(chǎn)品線，02年之后幾年里國內(nèi)足球勢(shì)頭一落千丈，注定難以堅(jiān)持。其三是產(chǎn)品沒有很好地迎合市場(chǎng)，說起上文中的三雙球鞋，我們看到的是用心的設(shè)計(jì)，是高品質(zhì)，是各類科技噱頭，也是高價(jià)位。大多數(shù)球迷沒有必要也消耗不起1080的球鞋，更何況又有多少人能踢上可以適應(yīng)FG甚至SG的場(chǎng)地呢?其四是代理經(jīng)銷模式，國內(nèi)體育品牌的產(chǎn)品大多由經(jīng)銷商銷售，少有直營店，足球鞋不如其他商品熱銷，沒有競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)銷商們便不會(huì)進(jìn)貨，這也是至今國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品店內(nèi)很難看到足球鞋的原因。其五是產(chǎn)品單一，推廣乏力，先看看阿迪耐克，他們的某代產(chǎn)品不僅有不同配色不同等級(jí)不同場(chǎng)地的球鞋，更有幾乎所有你能想象到的配套裝備，而“李寧”有的只有一雙售價(jià)1080的足球鞋。“李寧”作為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，是有情懷的，有勇氣的，它在足球鞋領(lǐng)域取得的成功與失敗都是十分典型且寶貴的經(jīng)驗(yàn)，要分析之后國內(nèi)品牌的嘗試，都可以借鑒這些經(jīng)驗(yàn)。

　　隨后的幾年是國產(chǎn)球鞋的蟄伏期，市面上的國產(chǎn)專業(yè)足球鞋基本只有“雙星”和一些山寨氣息濃厚的不知名品牌，價(jià)格在100到300元區(qū)間，普遍特點(diǎn)是外形靠模仿國外產(chǎn)品，無腳感與科技可言，質(zhì)量也參差不齊，討論價(jià)值不大。此間“李寧”還有一些基本不市售的訓(xùn)練鞋款，筆者嘗試過雖然不算特點(diǎn)鮮明但還是比較優(yōu)質(zhì)厚道，只可惜成不了氣候。值得一提的是接手了CUFL的贊助商“”也有自己的球鞋產(chǎn)品，分為速度型與控制型兩款，有多個(gè)配色，免費(fèi)提供給大足賽球員，網(wǎng)上也偶爾有售。

　　速度型球鞋輕便修長(zhǎng)，控制型鞋面有摩擦條。PU鞋面，有柔軟的內(nèi)層，AG大底，舒適結(jié)實(shí)，達(dá)到了阿迪與耐克中低端款的水平。2015年，中國隊(duì)亞洲杯連勝殺入1/4決賽，恒大再奪亞冠，再加上習(xí)大大的“改革春風(fēng)”吹滿面，國產(chǎn)品牌勢(shì)必將一窩蜂扎進(jìn)足球領(lǐng)域，第一個(gè)搶占市場(chǎng)先機(jī)的便是“”。

　　不知是不是營銷手段，“安踏”先是推出了一款“抄襲版?zhèn)髌妗�，在人人口誅筆伐，賺足眼球之后，“安踏”于2015年末突然正兒八經(jīng)地推出了兩雙全自主設(shè)計(jì)，誠意爆棚，毫無“槽點(diǎn)”的“雄獅”系列足球鞋——入門級(jí)碎釘足球鞋“雄獅”A11與中端款“雄獅”MG，由國內(nèi)現(xiàn)役球員“一哥”鄭智代言。

　　前者定價(jià)299，推廣價(jià)僅59元!后者定價(jià)399，推廣價(jià)239。且根據(jù)圈內(nèi)人士與網(wǎng)友的測(cè)評(píng)，其用料與設(shè)計(jì)水準(zhǔn)完全不輸同級(jí)別的ADIDAS與NIKE產(chǎn)品。

　　2016年3月，早在15年12月鄭智就已上腳比賽的“雄獅”系列終極款“雄獅”FG也推向市場(chǎng)，并陸續(xù)推出了多個(gè)配色�！靶郦{”FG并沒有令人云里霧里的科技噱頭，定價(jià)599，推廣價(jià)359，卻默默具備了很多頂級(jí)球鞋才有的配置：

復(fù)合鞋面與摩擦設(shè)計(jì)

緩震鞋墊

帶有加強(qiáng)梁的尼龍大底

外置TPU

　　并且針對(duì)普遍的國人腳型在前掌進(jìn)行了小幅度加寬，除了誠意還是誠意。簡(jiǎn)單地說，它正是一雙國產(chǎn)球鞋應(yīng)該有的樣子。更令人自豪的是，之前的“李寧”請(qǐng)到的是“水星”的設(shè)計(jì)者M(jìn)ax Zago，而這款“雄獅”是出自兩個(gè)年輕中國設(shè)計(jì)師之手，不只是“Made in China”，而是真正的“Made by Chinese”。到目前為止，雖說初代產(chǎn)品不可能十全十美，但總體來說安踏從產(chǎn)品到營銷都還比較成功，只是希望能夠盡快拓寬產(chǎn)品線，并順利推出下一個(gè)系列或下一代產(chǎn)品，并且有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，堅(jiān)持下去�？吹健鞍蔡ぁ焙髞砭由希�早就涉足足球領(lǐng)域并且擁有現(xiàn)成足球鞋生產(chǎn)線的“特步”也坐不住了，2016年4月，“特步”發(fā)布了由退役巨星舍甫琴科代言并全程參與設(shè)計(jì)的“刀鋒一代”頂級(jí)足球鞋，定價(jià)599元，據(jù)稱還有中低端款發(fā)售，主要針對(duì)中國青少年設(shè)計(jì)。

　　“刀鋒一代”采用蜂窩結(jié)構(gòu)鞋面，可以參考NIKE的毒蜂1代與NB的VASARO;AG大底，與之前供給CUFL的訓(xùn)練鞋鞋底類似;整個(gè)鞋頭也進(jìn)行了加寬加高。

　　通過在實(shí)體店的靜態(tài)體驗(yàn)的直觀感受是球鞋厚實(shí)舒適，AG的大底也十分符合國內(nèi)大部分的場(chǎng)地情況，但似乎沒有十分鮮明的定位。“刀鋒一代”總體來說中規(guī)中矩，但其“為中國青少年打造完全買得起的世界級(jí)足球裝備”的核心理念還是值得肯定，并且確實(shí)得到了一些體現(xiàn)。筆者個(gè)人認(rèn)為，從“李寧”早前的經(jīng)驗(yàn)來看，目前國產(chǎn)球鞋首先應(yīng)該放眼國內(nèi)，要拿出品質(zhì)過硬并符合中國國情的產(chǎn)品，并且在推廣上用心下足功夫，并且有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃敢于堅(jiān)持，一步一步走向世界。希望有一天也能穿到國產(chǎn)品牌的世界頂級(jí)水平球鞋。另外，具從事足球裝備代理行業(yè)的朋友消息稱，久別足球鞋領(lǐng)域的“李寧”可能也將重回這個(gè)舞臺(tái)，已經(jīng)有“李寧”的產(chǎn)品推廣人員開始聯(lián)系足球裝備代理商介紹將要推出的球鞋，十分值得期待。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)