【-品牌動態】運動市場的競爭越來越大了，日前 Under Armour 宣布要進駐紐約曼哈頓的第五大道，在那里開一家全球最大的零售店。隨著這家店的開出，Under Armour 想要進一步擴張事業版圖的想法得以充分展現，和 adidas 跟 Nike 要在零售上一決高下的氣勢也越來越明顯。

　　新店址選在西區 58 街和 59 街之間，這里曾經是紐約著名的鋼琴玩具品牌 FAO Scwhaz 的門店舊址。這個擁有 184 年歷史的鋼琴玩具品牌曾經在第五大道上建起了巨大的鋼琴玩偶像，讓它成為了第五大道上和地標建筑一樣醒目的存在。Under Armour 在 FAO Scwhaz 退租之后選擇這個地方做零售店，為的也就是這個地方自帶的高人氣能給自己帶來更多競爭力。

　　不過計劃雖然公布了，但這間零售店要開出來還需要一定的時間。Under Armour 方面表示這間門店最快能在 2019 年初和大家見面，不過現在已經對內部的設計和發展的定位有所規劃。這間門店承載的不僅是零售方面的作用，還會對品牌形象和文化進行對外傳遞。

　　從去年開始，Under Armour 開始在數字健身領域有了不少的動作。先是花了 5.6 億美元收購了 My FitnessPal 和 Endomondo，將兩個應用合并成為全球最大的數字化健康與健身社區。而 Under Armour 所研發的 Map My Fitness 應用，也同樣是致力在健身人士的互動和聯結上的，這些因素相加，讓消費者對品牌本身產生了強烈的依賴感，自然也會對零售起到拉動作用。而銷量的上漲正是 Under Armour 目前最希望看到的。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)