【-品牌觀察】2016年7月29日，德國運動品牌上調了第二季度利潤目標，預計第二季持續經營業務凈利潤同比增長99%至2.91億歐元，這也是達斯全年第四次上調業績預期。

　　阿迪達斯方面表示，公司第二季度銷售同比增長13%，達到44億歐元，營業利潤上漲77%，達到了4.14億歐元。公司也上調了2016年度業績預測，預計持續經營業務凈利潤同比上漲35%至39%。由于推出了經典的Stan Smith系列球鞋以及全新的NMD系列鞋，阿迪達斯的業績在第一季度迎來了較大的增長，銷售額與凈利潤均取得雙位數增長。遠遠超過了和安德瑪。根據阿迪達斯發布的業績數據顯示，截止至3月31日，集團在第一季度凈利潤猛漲38%至3.50億歐元，銷售額增長17%至48億歐元，營業利潤增長35%至4.90億歐元。

　　這樣的業績增長與阿迪達斯在產品創新與體育營銷策略不無關系。包括從耐克挖來饒舌歌手兼設計師坎耶·韋斯特，并且與之合作推出限量版服裝和運動鞋Yeezy Boost等，期望鞏固在北美市場的增長勢頭;同時與萬達集團達成戰略合作加速在中國的擴張，以及深化運動休閑及時尚領域的發展等。

　　阿迪達斯的智能化布局

　　不斷增長的業績推動了阿迪達斯轉變其商業模式。7月25日，阿迪達斯CEO赫爾波特·海納在接受《日本經濟新聞》采訪時稱：“面對不斷增長的市場需求，我們將利用機器人進行生產，生產線將回歸歐美等消費地。”

　　他指出，由于中國勞動力價格的上升，加上生產完運送產品的時間物流成本，在亞洲等勞動力相對廉價的地區設廠的優勢正在不斷減少。同時，工業機器人和智能工廠的發展又提供了新的生產模式，雖然建造費用較高，但是長遠來看成本卻更加節約。在主要的消費地投資設廠，降低了物流成本和時間成本，縮短了產品周期，加快了產業運轉速度。

　　早在2012年，阿迪達斯就關閉了位于蘇州的惟一一家在華直屬工廠。在2016年5月底阿迪達斯對外宣傳，他們已經準備在其大本營德國，啟動機器人工廠Speedfactory，運用智能機器人制造運動鞋。根據此前媒體報道稱，首批由Speedfactory生產的鞋將在2016年下半年問世，大規模生產則預計要從2017年開始。阿迪達斯還計劃于2017年在美國開設第二家Speedfactory。

　　除了啟用機器人工廠，阿迪達斯另一項智能化布局就是3D打印技術的應用。 如今他們正借助3D打印機進行部分鞋底的生產，但目前成本仍然十分貴，但阿迪達斯的CEO赫爾波特·海納仍表示機器人自動化工廠的下一個階段將是3D打印機。

　　目前全球各大運動鞋品牌已開始嘗試3D打印運動鞋。例如耐克、在2014年和2015年就相繼推出3D打印的概念鞋。阿迪達斯也在2014年與中國的3D打印公司Shining 3D合作，試驗生產鞋類模具的新方法，開始采用3D打印技術來開發新的運動鞋系列Springblade。

　　除了機器人工廠與3D打印，阿迪達斯還將利用數字技術進一步擴大業務規模。2015年阿迪達斯收購了運動APP開發商奧地利Runtastic公司。該軟件能記錄用戶過去的運動歷史，比如籃球、跑步等，同時存儲熱量消耗數據，還能在朋友之間比賽。阿迪達斯希望吸引該軟件在全球1800萬的活躍用戶成為阿迪達斯的客戶，以此對抗耐克開發的運動APP。這也可以幫助阿迪達斯實現運動裝備硬件與軟件的結合，更好地開發自己運動生態圈。

　　目前國內已開展智能化布局的企業

　　2015年7月， 攜手華米科技發布國內首款智能跑鞋, 2016年4月，李寧又與云動科技合作推出智能籃球。用戶可以將跑鞋或者籃球與手機APP連接，運動中的數據會被APP直接記錄下來，以此制定個性化的運動計劃。

　　與李寧相似，也在2016年6月推出自己的智能跑鞋。安踏與富士康合作，將富士康的芯片放入跑鞋中，從而采集跑者數據，配合安踏跑步APP，記錄跑步的距離、時間、步頻和能量消耗等常規功能，為跑者搭建跑姿對比的數據平臺。

　　三六一度也正加緊布局智能化，2015年10月其宣布與百度跨界合作，推出智能童鞋，力圖打造智能運動生態系統。

　　行業的現狀與展望

　　可以看出，體育運動裝備市場已經逐漸進入了智能時代，人們不僅僅是穿上裝備進行運動這么簡單。運動數據的記錄，運動規劃，乃至運動社交等越來越多的運動需求正在被不斷挖掘出來。

　　運動智能硬件的開發帶動了運動裝備商業的蓬勃發展，圍繞這一領域各體育品牌紛紛發力，力圖構建屬于自己的運動生態版圖。

　　就目前來看，世界一流的運動企業在智能化、互聯網化方面的布局仍在起步階段，例如阿迪達斯的機器人工廠、3D打印還沒有進入大規模生產，這對于中國企業發展來說是非常好的追趕機會，智能化會是體育生產企業新升級方向。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)