【-品牌動態】運動鞋服行業低迷與調整，同樣是轉型升級的契

　　低迷的經濟形勢和全行業產能過剩的困擾，也無法阻擋龍頭企業持續做大做強。29日，福建省運動品牌巨頭體育發布2016年上半年業績報告。報告顯示，截至6月30日，安踏體育營業收入人民幣61.42億元，同比增長20.2%，這是安踏連續第三年中期收益增長超20%。同時，毛利率創新高至47.9%，毛利達人民幣29.4億元，股東應占溢利人民幣11.3億元，同比增長17%。

　　作為一家在港交所上市的民族品牌企業，安踏的總市值目前超過了500億港幣，超過在港交所上市的內地其他運動鞋服企業的市值總和。上半年，安踏在營業額、毛利率、利潤率等多項關鍵數據上均超市場預期，并高于行業其他品牌。

　　近年來，隨著后危機時代和新常態的相繼到來，產能過剩、要素成本高企、銷售難等一系列不利因素開始襲來，供給側結構性改革全面鋪開，體育用品行業進入深度調整期，轉型無可回避。面對經濟下行壓力和行業調整陣痛，安踏主動求變，加快轉型升級，實現了逆經濟周期的持續增長并持續領跑全行業。

　　轉型，首先要打破原有模式。2015年以來，安踏開始采取“單聚焦、多品牌、全渠道”的營運策略，聚焦體育用品鞋服市場，通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA等多品牌組合覆蓋不同形式的零售渠道，包括街鋪、商場、百貨公司、奧特萊斯以及電子商貿等，以滿足不同消費者的個性化需求。通過建立零售導向思維及考核系統，向零售商提供精準的訂貨指引、制定嚴格的零售政策等措施，完善零售渠道建設，進一步優化零售管理能力，提升零售商的競爭力和店鋪效益。

　　一流的品牌，必須有一流的創新。在技術和產品創新方面，安踏建立的運動科學實驗室是國內體育用品行業唯一的國家級企業技術中心。今年上半年，安踏繼續加大研發力度，其研發費用占銷售成本的4.4%。基于強大的科研能力，上半年安踏與富士康合作推出安踏跑步APP及智能跑鞋。

　　加大賽事營銷力度。自2009年至今的兩個奧運周期，戰略伙伴安踏已成為中國體育代表團最鮮明的符號，安踏精心打造的“冠軍龍服”隨著中國奧運健兒一次次登上領獎臺而閃耀全球。在剛剛過去的里約奧運會，安踏還贊助了舉重、體操、摔跤、拳擊、皮劃艇等11支運動隊，成為簽約中國運動隊數量最多的品牌。

　 “經濟下行，運動鞋服行業低迷與調整，對我們來說卻是轉型升級的契機。穩健、持續的財務表現證明我們的運營策略收到成效。”安踏董事局主席兼CEO丁世忠說。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)