【-品牌動態】在世界體育版圖中，西班牙的地位無需贅言，特別是在職業體育領域，很多運動項目都能找到西班牙籍的領軍人物。足球、籃球、網球乃至賽車、自行車等等，西班牙人的運動基因在很多場合都能得以體現，而且這些項目在西班牙都有很完備的賽事體系做保障。

　　與西班牙整體的體育競技水平比起來，該國的體育周邊產業并不太被外人所熟知，這與其體育強國的身份還是存在些許差異的。西班牙地處南歐，是個旅游勝地，但并不算是大的消費輸出市場。在經濟全球化的背景下，西班牙本土體育品牌在行業巨頭的沖擊下，很難大規模發展。占領不了主流市場，只能靠蹭熱度刷存在感，這是所有體育中小品牌面臨的困惑。

　　西甲球迷應該對Joma這個品牌不會陌生，這是西班牙最大的體育運動品牌，不過在行業內也只能算個小角色。現在純運動品牌的日子并不好過，即便是那些大品牌都在大市場爭得頭破血流，何況一個在全球并沒有多少市場認知度的Joma了。

　　靠足球打響知名度的Joma

　　Joma品牌成立于1965年，總部位于馬德里南部托萊多省一個叫波爾蒂略的小地方，產品多以足球鞋服為主，但是也滲透到了籃球、排球、網球等多個領域，尋求多元化發展。目前，Joma除了在西班牙本土具備一定影響力以外，在歐洲、亞洲、拉美以及非洲等70多個國家都有海外市場布局。

　　在公司成立的前20年時間里，Joma一直把產品定位在運動休閑產品上，并沒有涉足專業運動領域。從1988年開始，Joma加速規模擴張，除了繼續增設廠房、擴大員工數量以外，邀請足球明星代言成了品牌宣傳新舉措。從最初的皇馬球星馬丁·巴斯克斯，再到巴薩球員米格爾·索勒、貝吉里斯坦以及皇馬傳奇布特拉格諾，Joma迅速在本土組建了一支極具聲望的代言人隊伍。

　　進入到上世紀九十年代，Joma開始拓展海外市場，并率先在德國開設了分公司，隨后的十幾年時間里，Joma接連完成了對墨西哥、中國香港、意大利、英國等幾個重要海外市場的布局。

　　1992年的巴塞羅那奧運會也成了Joma打響知名度的重要舞臺。那屆奧運會西班牙代表團借助東道主之利排名獎牌榜榜首，而Joma贊助的田徑明星費明·卡喬奪得男子1500米金牌，效力于皇家馬德里的阿方索·佩雷斯則代表西班牙男足拿到奧運金牌。也就是在那一年，Joma成了西班牙銷售量最大的足球鞋品牌。

　　體育贊助是根本，足球是核心

　　足球一直是Joma投入贊助最多的領域，現在也一樣。早些時候，Joma的強資源都集中在西班牙，塞維利亞、拉科魯尼亞、瓦倫西亞等曾經的準豪門球隊都有過身著Joma球衣的經歷。特別是塞維利亞，曾與Joma維持了超過十年的合作關系，直到2011年被所取代。

　　隨著越來越多的運動品牌開始進入足球領域，傳統豪門之外的第二梯隊也都成了香餑餑，這極大壓縮了一些中小品牌的生存空間，Under Armour和就極為典型。它們在其他領域都取得了不俗的成績，初涉足球就財大氣粗，甚至有向、、彪馬三強挑戰的野心，在這種情況下，優質的足球資源變得更加緊缺。

　　不過Joma在西班牙還是近水樓臺，本賽季新簽約了實力不俗的比利亞雷亞爾，再加上萊加內斯、西班牙人和格拉納達，依然能保持一定的曝光度。

　　在海外市場方面，墨西哥足球聯賽長久以來都是Joma的投資重點，不過近年來也發生了轉移。Joma意識到，雖然優秀資源稀缺，但是這仍是各大品牌爭奪的重點，因此他們也將注意力更多地著眼于歐洲頂級聯賽。

　　2015年，意甲勁旅佛羅倫薩履行完與Joma的三年合同，轉投到法國品牌樂卡克門下，這也逼迫Joma加快在歐洲其他聯賽的布局動作。那一年，Joma接連簽下了七支意大利球隊和三支圣馬力諾球隊，其中就包括桑普多利亞和恩波利兩支意甲球隊。另外，Joma還第一次將觸角伸向了法國，贊助了在法甲一直成績穩定的圖盧茲。

　　在英格蘭，Joma也基本只能混跡于低級別聯賽，不過本賽季，Joma抓住達斯縮減對中小球隊贊助的機會，拿下英超球隊斯旺西。這是繼2006-07賽季查爾頓從英超降級之后，Joma再一次出現在全球影響力最大的英超聯賽中。雖然整體贊助規模仍勢單力薄，但是Joma還是在不聲不響中登上了歐洲四大足球聯賽的賽場，對于西班牙品牌來說，這算得上是不小的成就了。

　　世界大賽是中小運動品牌刷存在感的好時機，今年歐洲杯，Joma就幸運地參與其中，成為僅有的四個三大足球品牌之外的球衣贊助商之一。雖然Joma贊助的羅馬尼亞隊未能進入淘汰賽，但是與法國的揭幕戰還是讓其賺足了眼球。對于中小品牌而言，他們沒有在世界大賽廣撒網的實力，只能在中小球隊身上玩一把賭博游戲，因此，今年的歐洲杯對于Joma而言算不上失敗。

　　里約奧運會上，Joma也成了重要參與者，六支奧運代表隊都成了該品牌的合作對象，其中當然以西班牙代表團最為亮眼，據悉，雙方的合作將至少維持到四年后的東京奧運會。此外，葡萄牙、墨西哥、馬耳他、保加利亞和摩爾多瓦與西班牙一起組成了里約賽場上的Joma軍團。不過總的說來，Joma在大型綜合賽事以及其他項目上的投入遠不及足球，而且從Joma近兩年的發力點來看，足球依然是Joma賴以生存的根本。

　　正式入局中國市場

　　現在，Joma終于盯上了中國市場。當然，Joma此前在中國的履歷也并非一片空白，中甲聯賽的賽場上就曾有過該品牌留下的印跡。另外，Joma還曾在2011年的上海時裝周上舉行過新品發布會，它在中國的首家門店也坐落于上海。但是這一次，Joma要完成在中國市場上的全方位布局，而不僅僅局限在一些星星點點的力量上。

　　日前，荷馬有限公司在紹興市柯橋區成立，該公司的主要職責就是完成Joma品牌在中國市場運營推廣工作，這也標志著Joma在中國市場將進入一個全新時期。荷馬公司總裁葉齊對Joma在中國市場的前景信心滿滿，在他看來，Joma在中國的定位將是中高端產品，運動、科技、時尚、性感是品牌的代名詞。葉齊還透露，Joma未來針對的人群是“白骨精”，而不會做“大眾情人”。公司立志在5到10年內能夠比肩國際一線的運動品牌。

　　進入中國市場后，足球自然是一個重要突破口，特別是中國的足球市場正在散發著活力。葉齊表示，公司與亞足聯的合作正在談判中，之后還會考慮與中國職業聯賽和大學生足球聯賽合作。無論職業足球還是業余足球，都是Joma會花大力氣去做的事。

　　Joma international CEO 何塞·曼努埃爾還表示，在過去的7年時間里，Joma在西班牙的足球界一直都是排名第一的，來到中國之后，我們不僅僅會專注于職業足球運動員，還會重視青少年足球所需要的產品。

　　深耕足球市場近三十年的Joma近兩年明顯加大了對主要海外市場的拓展力度，現在中國又成了該品牌的一塊重要海外拼圖。世界體育用品市場的競爭越發激烈，大品牌在用強資本投入的方式搶奪優質資源，這就給了中小品牌在二級市場更多機會。Joma在中國市場顯然有更大的野心，這里的市場秩序還沒有完全建立起來，它真能如愿比肩阿迪達斯和耐克嗎?先從創造更強的品牌認知度開始吧。

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