【-品牌動態】今年零售業的寒潮重創女鞋市場，許多知名的大品牌都不得不面臨著市場的洗牌。萊爾斯丹第二財季銷售大跌10%，關店47間;Sycamore Partners LLC旗下的高端鞋業玖熙正進入財務清算，已欠下了約17億美元的債務;女鞋帝國的地位不再， 6-8月集團在內地凈減少了276家門店。

　　然而在各大牌紛紛關門閉店的氛圍中，一個新的在今年突然冒了尖，近幾個月門店數量暴增，在全國26個省市的萬達、銀泰、凱德等大型綜合購物廣場連開數十家，單是今年九月就已有近20家新店開業。它就是國際快時尚品牌It’s Q。

　　如何能在低迷的大環境里迅速躥紅成為一支獨秀?It’s Q門店成為了許多業內專家一探究竟的“樣板間”。

　　特立獨行的簡約藝術化終端設計

　　走進It’s Q品牌門店，迎面而來的是充滿視覺沖擊的現代陳列和極簡空間設計。暖色調的光線，大氣沉穩的基調，沒有艷麗的色彩，將線框元素和無彩色系的內部裝飾搭配運用。時尚鞋包和配飾以風格組合陳列在白色貨架上，錯落有致，在整體墻面的透氣性上格外講究。隱約可以聞到幽幽的蜜桃香氣，悠揚的法式音樂也讓人倍感舒適。視聽嗅觸的感官盛宴在It’s Q的空間里就此展開。

　　聯合國際設計師 女鞋作品受追捧

　　It’s Q門店里售賣的部分鞋款是品牌與國際設計師合作推出的。比如#閃耀主義#系列就是It’s Q與法國設計師Hervé ROGAZY聯名發布的2016秋冬限量款新品。# 閃耀主義 #系列共推出三種純色選擇——寶石藍、靜謐灰、冷冽紅，以閃亮的格力特材質，搭配圓頭和大粗跟的設計，摒棄尖頭細跟的小性感，將成熟女性的魅力氣場突顯出來。今年品牌方還與韓國設計師展開了合作，更多的設計師限量款將在秋冬季陸續登陸It’s Q門店。

　　互聯網時代 信息不對稱紅利已經消失

　　在互聯網尚不發達的時代，傳統行業的大部分成功其實都源于信息非對稱。同質化的商品、已過時的設計、虛高的價格，即便存在這些弊端的品牌也依然能夠擁有自己的市場，因為消費者沒有途徑得到透明的信息。而今，隨著互聯網的普及和移動端的發展，消費者對國內外流行趨勢、商品性價比和服務的優劣都了如指掌，也有了更多更好的選擇。這對傳統行業帶來了不小的沖擊，也是真正考驗品牌對市場審時度勢和戰略眼光的時候。很多企業看到了互聯網推廣營銷的浪潮，卻沒有洞察到互聯網帶來的信息對稱的本質。

It’s Q 法國設計師Rogazy Herve Roland的設計圖稿

　　以產品和顧客體驗為中心

　　與許多品牌不同的是，It’s Q自去年年底創立以來，并沒有很多引人注目的品牌推廣，而是一直專注于產品的設計研發和終端的顧客體驗。雖然創立還不到一年時間，It’s Q終端門店形象已經更新到了第三代，站在顧客的角度充分感知購物環境的各項因素并不斷調整優化。與多國設計師展開合作，推出與國際潮流無縫連接的原創時尚單品，也是為了避開國內鞋業產品嚴重同質化的窘境。撇開自說自話的廣告和自嗨自樂的營銷活動，產品才是一個品牌最核心的部分，深挖產品潛能和顧客體驗或是女鞋行業的崛起之道。

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