【-品牌動(dòng)態(tài)】得益于女裝銷售的提高，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Nike最新一季度業(yè)績(jī)獲得增長(zhǎng)，該公司第一季度凈利潤(rùn)上漲6%達(dá)12.5億美元，每股盈利73美分，去年同期凈利潤(rùn)為11.8億美元，每股盈利67美分;截至8月31日的前三個(gè)月，公司收入錄得8%的漲幅達(dá)90.6億美元，去年同期公司收入為84.1億美元，毛利率下跌200個(gè)基本點(diǎn)。

　　盡管該季度利潤(rùn)輕松地超過(guò)早前分析師每股收益56美分的預(yù)期，但就Nike目前的訂單量而言，分析師開始擔(dān)憂該公司未來(lái)的業(yè)務(wù)。

　　Nike負(fù)責(zé)人表示，全球期貨訂單僅增長(zhǎng)了5%，剔除匯率影響后，該比率增長(zhǎng)7%。一般分析師的預(yù)期都比該比率高，比如瑞士信貸分析師Christian Bus稱其對(duì)Nike全球期貨訂單預(yù)期漲幅為9%至10%。

　　全球期貨訂單的短缺導(dǎo)致Nike昨日在華爾街的盤后交易下跌4.2%至每股53美元。在與分析師的電話會(huì)議上Nike董事長(zhǎng)兼CEO Mark Parker表示即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)趨勢(shì)漸強(qiáng)，他也依然保持對(duì)公司前景感到樂(lè)觀。

　　Mark Parker表示，全球各地的日常風(fēng)格持續(xù)受到運(yùn)動(dòng)風(fēng)的影響，運(yùn)動(dòng)業(yè)界也出現(xiàn)了越來(lái)越多的新品牌，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)超過(guò)整體服裝和鞋類市場(chǎng)的發(fā)展，這從運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況得以體現(xiàn)，Nike處于商業(yè)體育品牌發(fā)展的最佳時(shí)期，公司可以利用領(lǐng)先的增長(zhǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　Mark Parker指出，該季度公司女裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，Dynamic Reveal Jacket是最受歡迎的款式，其次是跑步類產(chǎn)品。Nike負(fù)責(zé)人表示，本季度在強(qiáng)勁銷售以及較低稅收推動(dòng)下，利潤(rùn)也獲得令人滿意的增長(zhǎng)，因此抵消了由于奧運(yùn)會(huì)的贊助支出。

　　Mark Parker透露，Nike的雄心并沒(méi)有熄滅，去年定下在2020年底銷售額將達(dá)500億美元的目標(biāo)依然是公司前進(jìn)的方向。

　　目前，Nike正面臨三大挑戰(zhàn)包括女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、服裝銷售仍然疲弱以及Nike最流行的籃球鞋或?qū)⒊蔀檫^(guò)去。有分析人士認(rèn)為，Nike長(zhǎng)期作為運(yùn)動(dòng)服裝統(tǒng)治者，正在面臨一些來(lái)自精明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些挑戰(zhàn)者在專業(yè)性和酷感程度超過(guò)了它。籃球項(xiàng)目是Nike的最大優(yōu)勢(shì)，但隨著年輕群體的消費(fèi)觀念在不斷變化，該項(xiàng)目對(duì)于Nike而言地位相當(dāng)尷尬。近半年以來(lái)，Nike股價(jià)已經(jīng)下跌近14%，目前公司市值為941.7億美元。

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