【-品牌動態】眼下，可穿戴設備第一股Fitbit利潤下滑、股價暴跌的消息，再次刷屏產業圈。

　　11月3日，Fitbit公布三季度業績。從營收和銷量上來看，Fitbit保持了增長之勢，期內營收5.038億美元，雖然不及預期的5.069億美元，仍同比增長了23.1%;銷售設備530萬臺，同比上升了10.4%。

　　不過，公司凈利的持續下滑令人唏噓。三季度中Fitbit利潤為2610萬美元，相比去年同期的4580萬美元降低了43%。此前的第二季度中，Fitbit利潤降幅高達64%。

　　另一方面，今年四季度預測數據不佳也讓部分投資者對Fitbit失去信心。Fitbit預計營收將介于7.25-7.50億美元，低于分析師預計的9.851億美元。

　　Fitbit CEO帕克(James Park)對此表示：“我們還在增長，繼續保持盈利，只是速度沒有之前預期的快。”

　　在當天盤后交易中，Fitbit股價下跌超過30%，市值蒸發近10億美元。要知道，Fitbit的市值一度超過100億美元，而截至發稿前，其總市值僅為28.46億美元。

　　盡管如此，從知名調研公司IDG的報告來看，在可穿戴設備廠商中，Fitbit仍然保持領先。從行業上看，除了智能手環、手表、眼鏡等產品，智能鞋、智能服裝等更多類型的產品如今正加入競爭。逐漸走向大眾化的可穿戴設備，尚在等待爆發。

　　Fitbit瓶頸期

　　今年以來，巨頭Fitbit遇瓶頸，Jawbone漸沒落，可穿戴市場正在經歷寒流。

　　對于三季度的利潤下滑，帕克解釋稱，一方面，公司在亞太的營收下降了45%;另一方面，公司推出新款100美元Flex 2，消費者需求旺盛，但是產能跟不上，這也直接導致了四季度Fitbit將會損失5000萬美元的收入。

　　根據Fitbit四季度的營收預計，同比增長區間為2%-5%，相比去年四季度增長92%的亮眼業績，增速直線下滑。

　　華米科技CEO黃汪向21世紀經濟報道記者分析稱：“Fitbit習慣于做高毛利產品，一旦往低毛利方向走，就會遇到很多困難。比如它的低成本產品flex 2生產良率低，無法供貨，原因就在于Fitbit并不掌握大規模研發設計生產低成本產品的能力。”

　　OFweek行業研究中心高級分析師李臣認為，Fitbit業績下滑的一大原因是成本的大幅增加。“今年前三季度，Fitbit研發總投入2.35億美元，同比增加145.4%，研發投入占到營收的14.7%。”

　　除了未能量產的硬傷和成本激增，產品的創新性減弱以及同行的競爭也對Fitbit造成很大的沖擊。在手環領域，小米手環憑借著性價比迅速占領市場份額，背后的華米科技成為第二大手環廠商，也是亞太地區Fitbit的直接競爭對手。

　　在智能手表方面，新推出產品不久的Fitbit也不得不直面蘋果的競爭。就在9月，蘋果和聯合發布了新款Apple Watch，并且加入了更多的運動元素。

　　但李臣也向記者表示，“根據OFweek行業研究中心預計，未來3年內，其他可穿戴設備廠商仍將難以撼動Fitbit全球第一的寶座。根據我們最新的調查顯示，Fitbit現有用戶群體中60%來自于新客戶，40%來自于老客戶，新老客戶占比幾近持平狀態，說明Fitbit品牌備受大眾消費者青睞。”

　　需求遇冷

　　作為可穿戴設備的載體，手表、手環和眼鏡是最為常見，但是從提升效率、使用頻率、便捷度和必要性四方面來說，手表和手環仍然不能替代智能手機，并且同質化嚴重。

　　李臣表示，這類腕戴類產品，并沒有出現讓消費者眼前一亮的新功能，其很多功能在其他產品(如智能手機)上同樣能夠實現。目前手環和手表主打的應用領域，應該更大程度地聚焦，深耕于某一特定領域，特別是要與智能手機形成差異化的體驗。這樣或許才能給市場注入新一輪增長動能。

　　IDC的報告則顯示，全球智能手表市場正急劇萎縮，三季度總銷量為270萬只，較去年同期的560萬只下降了51.6%。

　　“整個產業界沒有找到方向，都一窩蜂去做了功能大而全的智能手表。結果手表的待機很差、使用效果低于用戶預期，導致大家棄用智能手表，蘋果也不例外。根據IDC三季度數據，全球前五名中，除了Garmin全部都在跌，只有主打運動的Garmin提升了500%。”黃汪告訴記者，“從今年下半年來看，行業找到了智能手表的第一個方向，就是運動。”

　　他同時指出，相較功能全面的智能手表，智能手環多從運動、健康方面的細分領域起家。未來，手環的量還會進一步放大，手表的量在未來3年都追不上手環。

　　除了需求痛點外，續航能力和數據分析能力也是可穿戴設備面臨的問題。具體來說，電池壽命、功耗以及充電技術還需要突破;收集了大量數據后，如何準確地進行分析，然后解決需求仍在探索中。此外，存儲于不同平臺的數據如何整合，也是一大難題。

　　Fitbit、Jawbone等創業公司的起落，體現了可穿戴市場的走向，蘋果、谷歌、三星等巨頭的進入也未帶來拐點。仍處在探索期的可穿戴設備未來將走向何方，尚需時間來驗證。

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