【-品牌動態】瑞典運動鞋品牌 Axel Arigato 在倫敦開了第一家線下店，從內到外的極簡設計。

　　鞋子展示在 450 公斤重由天然水磨石制成的不規則形桌子上，整個空間以混凝土、金屬、鏡子為裝飾，利用垂直交互的線條、柔和的燈光、白色半透明的背景，營造出干凈的空間質感。仿佛走進了一個鞋子的極簡藝術展。

　　設計師 Christian Haller?d 曾為 Acne Studios, Byredo and Frame Denim 等公司設計店鋪，因為其極簡主義的美學而在零售行業享有名氣。 Christian Haller?d 最初專門為零售店設計家具，很快，它便不滿足于用家具來填補零售空間，開始著手于整體的空間設計。受到日本極簡美學的影響，他的設計十分注重對細節和材質的追求。喜歡用天然、素凈的材質，留給展示商品本身的余地。

　　這與 Axel Arigato 的“產品為主，注重材質的使用”的特性完美契合。

　　Axel Arigato 由來自瑞典的年輕創業者 Max Sv?rdh and Albin Johansson 在 2014 創立，很快便迅速在社交網絡上積贊了不少粉絲。3 天內就賣到了 14 個國家，一年內這個數字便達到了 100。在最近線下的樣品銷售活動當中，排隊的隊伍長達 150 米，這些消費者們為了一雙鞋在雨中站了 5 個小時。而這樣的盛況基本通過社交網絡和口碑營銷。Ins 上的新品圖片一出，便會有很多不同語言的評論及詢問。

　　由于“生長”在瞬息萬變的社交媒體環境里，“快”也是 Axel Arigato 的最大的特點之一。他們保持每周推出一款新設計(稱之為“drop of the week”)，一款經典的鞋型，換上不同的顏色、材質，在鞋底、鞋幫處加入細節設計，便可以衍生出很多的新品。通過這種方式，縮短生產和交貨周期，來快速、有效地實現消費者對經典和新鮮感的需求。換句話說，極簡設計在這個層面上，提供給 Axel Arigato 制造的便利性和功能的最大化。

　　也因此，Axel Arigato 在保證了奢侈感的質量和設計的基礎上，可以提供比市面上類似的奢侈運動鞋便宜的價格。一雙鞋的平均價格在 2、300 美元左右。

　　品牌的設計靈感主要來源與日本極簡主義和反主流青年文化(counter-culture)。日本美學的影響體現在了鞋子的設計和 Logo 里日文元素“軸” (與漢字一樣，他們也很喜歡用中國元素??)，至于反主流青年文化(counter-culture)，更多地體現在了兩個創始人不走尋常路的態度上。

　　除了“Drop of the Week”商業模式上的創新，Axel Arigato 在第一家線下店鋪上也承載了更大的野心，他們想要打造成類似 Colette 風格的生活方式店，不只有運動鞋和 T 恤，你可以在里面賣到不同價格、不同種類，甚至不同品牌的東西。

　　“很多人/品牌在抱怨零售商，那是因為他們不知道改變。他們這么多年來一直在做一樣的事情。但是現在的消費者想要新的東西。我們現在和十年前，二十年前不同了。作為一個品牌，或者商業，需要適應并提供給客戶他們想要的。而他們想要的是成為一種生活方式的一部分，而不僅僅是購買一雙鞋、一件毛衣或一輛車。” 創始人 Albin Johansson 如是說。

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