【-品牌觀察】 繼一審、二審的上訴被駁回，美國籃球傳奇人物邁克爾·喬丹在昨日的最高人民法院裁決中終于得到了漢字“”的姓名權(quán)認(rèn)可，這可能成為這場商標(biāo)大戰(zhàn)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。

　　來看下這場官司的各項時間進(jìn)程：

　　承認(rèn)邁克爾·喬丹對漢字“喬丹”享有姓名權(quán)，是這場訴訟案的重大突破，也是喬丹方面本次提起訴訟的焦點所在。

　　根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十一條，如果認(rèn)定邁克爾·喬丹對于“喬丹”漢字及拼音等相關(guān)標(biāo)識擁有姓名權(quán)，那么喬丹本人就擁有申請注冊商標(biāo)的“在先權(quán)利”。

　　而喬丹方面的訴求，正是認(rèn)為“喬丹體育及其關(guān)聯(lián)公司在明知或應(yīng)知再審申請人知名度的情況下，將包括‘喬丹’，‘QIAODAN’在內(nèi)的大量與再審申請人相關(guān)的標(biāo)志申請注冊為商標(biāo)”，“損害了再審申請人的在先權(quán)利”。

　　最高法院判決公布后，喬丹本人也發(fā)布聲明：“沒有什么比保護(hù)自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性。”他表示自己很欣慰地看到中國法律認(rèn)可了其保護(hù)自己名字的權(quán)利，“中國的消費者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。”

　　在過去的 30 多年里，喬丹將自己的名字和聲譽打造成了國際知名的品牌。擁有自由品牌球鞋的喬丹一年的球鞋分成收入就超過 1 億美元，超過現(xiàn)役所有籃球運動員的年收入。2015 年三月，喬丹首次以 10 億美元身價進(jìn)入福布斯億萬級別富豪排行榜。

　　喬丹體育股份有限公司也在同一天發(fā)布聲明，表示“本次系列案共涉及 68 件商標(biāo)，其中 50 件包括喬丹體育日常經(jīng)營所使用的商標(biāo)已于 2015 年被最高院駁回再審申請”，12 月 8 日宣判的 10 件商標(biāo)案件中，只有其中 3 件不同字體的中文商標(biāo)被宣判不得使用。

　　簡單來說，即喬丹體育贏得了絕大部分的商標(biāo)權(quán)力，只輸了其中一小部分。喬丹體育方面還表示，這 3 件商標(biāo)均為喬丹體育的防御性商標(biāo)，并非喬丹體育產(chǎn)品或是廣告?zhèn)鞑ド鲜褂玫纳虡?biāo)，因此并不影響喬丹體育的主營業(yè)務(wù)。

　　喬丹體育是否真像聲明上說的那么輕松，目前還很難說。最高法對“喬丹”漢字的姓名權(quán)認(rèn)可，很可能將成為本案的轉(zhuǎn)折點，如果邁克爾·喬丹方面堅持提起訴訟，一項一項追回自己的商標(biāo)權(quán)利也未必不可能，但這會是一個更加漫長和繁瑣的過程，這顯然也是喬丹體育不愿看到的。

　　這家 1984 年成立于福建省晉江的“民族品牌”，在 2000 年正式更名為喬丹體育。如今已成長為國內(nèi)排名前十的體育用品企業(yè)，年銷售收入達(dá)到 40 億人民幣。

　　2012 年，就在喬丹體育的上市前夕，喬丹的一紙訴訟讓喬丹體育暫停了一切 IPO 進(jìn)程。邁克爾·喬丹在一、二審敗訴后，喬丹體育方面再次看到了希望，并在今年 4 月宣布重啟 IPO，但最高院的終審判決顯然又為這家公司的上訴投下了陰影，未來邁克爾·喬丹很可能還會提起新一輪的訴訟申請。

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