【-品牌動態】板鞋是來自歐美的舶來品，英文名為Sneakers。憑借漂亮、個性的外觀、舒適的穿著體驗與較為適中的價格，板鞋成為了年輕人的時尚至寶。每一個年輕過的人，都曾擁有過至少一雙板鞋。

　　在十五六甚至更小的年紀，它成為年輕人身上用來象征自身個性與品位的獨特存在，難怪有人專門為板鞋寫下傳唱大江南北的魔音。這種對板鞋的追捧，不分階層、不分地域，已經是年輕群體的共識。那作為一名板鞋愛好者，你是否了解板鞋的歷史呢?

　　你為什么會喜歡板鞋?

　　在十五六甚至更小的年紀，它成為年輕人身上用來象征自身個性與品位的獨特存在，難怪有人專門為板鞋寫下傳唱大江南北的魔音。這種對板鞋的追捧，不分階層、不分地域，已經是年輕群體的共識。那作為一名板鞋愛好者，你是否了解板鞋的歷史呢?

　　板鞋工藝的起源

　　最早的板鞋指的是膠底鞋。

　　從發展歷程上來看，板鞋最早起源于歐美，早在十九世紀除第一雙橡膠底的鞋子就已經誕生，稱為plimsolls;但直到第二次工業革命，借助硫化橡膠新材料和新的生產流水線技術解放了工匠，讓板鞋可以更有效率地進行生產。在此背景下，1892年，固特異公司——當時是美國橡膠公司的一個分支的膠鞋公司，開始用不同品牌生產布膠鞋，最后只留下最佳的Keds。這種鞋子后來被Nelson McKinney——一位N.W.Ayer & Son公司的廣告經紀人——稱為Sneakers，因為膠鞋底在任何地面都不會發出聲響(sneak原意指偷偷摸摸)。

　　和部分品牌宣稱自己發明了板鞋不同，早在20世紀初期就已經誕生了多個膠底鞋品牌，實際上板鞋的發明更像是一次技術飛越之后的群眾創造，已經難以考證為某一品牌的單獨成就。即便如此，某些歐美品牌對于板鞋技術、文化的貢獻仍然無法磨滅，如1908年成立的公司，依靠出色的硫化制鞋技術在之后長達辦個世紀的時間內成為了美國文化的象征。

　　板鞋流行的緣起

　　但即便后世如此聞名的匡威公司，在板鞋市場化生產的初期，依然無法和市場上主流的、傳統的皮鞋或木制底鞋類抗衡，直到好萊塢以膠底鞋作為時尚之后，膠底鞋才成為運動員的穿著主流。好萊塢兩次選擇膠底鞋為時尚穿著，一次在1930年代，一次在1950年代，詹姆史·狄恩穿著牛仔褲T恤衫和膠底鞋的照片讓這位青少年偶像被整個時代效仿。從那時起，這些既便宜又耐穿的鞋子成為全世界青少年的正式穿著的一部分。

　　除了影視明星，一些運動的興起也為板鞋的風靡提供了基礎，諸如在美國南海岸流行的沖浪運動，商業化進展較快的網球、籃球以及由沖浪演變的滑板運動，每個時代都造就了一批又一批出色的運動員，諸如1930年代美國網球冠軍Jack Purcell、傳奇橄欖球運動員Joe Namath以及家喻戶曉的籃球運動員Michael Jordan，他們對于板鞋的選擇同樣也影響了當時社會的年輕人。明星球員一次又一次地在賽場上超越自己，而見證他們輝煌生涯的簽名板鞋則因此聲名大噪。

　　中國板鞋企業的發展

　　板鞋在中國具有深厚的群眾基礎，但市面上比較流行的依然是以歐美廠家為主的進口品牌板鞋，“外資品牌，中國制造”的板鞋產品成為了市場的主流。在這種背景下，近年來一些本土企業在積累了豐富的制造經驗后，開始轉型產品設計與品牌化經營。創立于2015年的原創板鞋品牌HIGHBUY SHOES就是其中的典型。

　　創始人老魏是一個標準的陜西人——倔強，執著，不服輸。和一些改變行業的傳奇企業家相似，他與板鞋結緣也源自一個巧合。90年代初，當時在外資制鞋企業上班的老魏，偶然收到了一位叫Johnattan Wolf 朋友的禮物 —— 一雙外國品牌的板鞋，從未有過的舒適合腳感受讓他大為驚訝，充滿好奇心的老魏立馬開始重新思考這雙板鞋，它不同于運動鞋過于專業，也不像皮鞋需要打理，板鞋就好像一位老朋友一樣，何時何地都可靠的在你身邊。這雙鞋一穿就穿了八年，當時老魏就暗自決定，一定要讓更多的國人知道板鞋的好。

　　離開外資制鞋企業后，憑借著幾年專業的積累，老魏開起了制鞋外貿公司，這一開就是25年，出產的鞋子得到了業內外的廣泛認可，公司也成為了匡威、HUF、DC等國際一線品牌鞋的長期合作伙伴。2014年，歐洲知名制鞋公司向HIGHBUY SHOES的前身公司拋出橄欖枝，希望能夠購買其獨立設計的一款板鞋的版權。

　　“為什么中國人不能做一個屬于國人的板鞋品牌?國內現在的設計、理念，甚至是經驗和團隊都不比國外差，是時候在板鞋產業寫下‘中國’的名字。”2015年，老魏創立了HIGHBUY SHOES合抱鞋業，正式從中國制造轉向中國創造，HB也憑借不輸國際一線品牌的品質收獲了業內外的良好口碑。

　　“每一步，都在進步。”HB品牌化探索的這一步，改變了中國板鞋行業的傳統代工思維，或許將成為中國板鞋業的一大步。

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