【-行業(yè)新聞】中投顧問對中國童裝行業(yè)發(fā)展因素分析

　　1、有利因素

　　(1)全面二孩政策開放

　　2015年10月29日，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》。《建議》提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量增長率顯著提高，預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數(shù)量的增長將保持甚至超過目前的增長率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長，給童裝市場帶來更大的市場空間。

　　(2)收入增長和消費升級

　　2015年全年全國居民人均可支配收入為21，966元，同比增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。此外，80、90后進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規(guī)模的快速增長。根據(jù)2015年新浪母嬰消費白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨生子女，經(jīng)濟成長環(huán)境優(yōu)越，對生活品質要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費升級。

　　(3)童裝行業(yè)尚處成長期

　　與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內專業(yè)童裝企業(yè)普遍于20世紀90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。2015年我國童裝市場規(guī)模達到1，372億元，增長率達到8%。

　　(4)線上交易興起

　　相比于百貨商場和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。隨著電商平臺、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，線上購物越來越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費者們最重要的購物渠道之一。2015年線上母嬰消費規(guī)模已達到3，606億，增長率達到15.5%。而在線上母嬰消費各品類中，童裝所占比例最大。2015年母嬰網(wǎng)購交易額中，童裝占比達到25.4%，比2014年的24.1%增長了一個百分點。因此，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，未來童裝電商業(yè)務發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。

　　2、不利因素

　　(1)服裝制造成本上升

　　近年來政府陸續(xù)出臺了一系列有關就業(yè)、工資分配、社會保障、勞動者權益保護等方面的重大政策措施，如建立健全最低工資制度、貫徹實施《勞動合同法》及建立健全社保體系等，工資水平的增長和社保體系的建立導致企業(yè)用工成本也逐步提高。此外，近年來服裝企業(yè)的原材料價格也呈上漲趨勢。勞動力和原材料成本的上漲，使得服裝產(chǎn)品制造成本不斷上升，經(jīng)營壓力增大。

　　(2)童裝質量問題

　　消費者對童裝的質量非常敏感，質量的好壞會在很大程度上影響其消費。而在我國童裝的抽檢中，不合格率一直較高，童裝質量問題不斷。隨著《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》作為強制性標準于2016年6月1日起正式實施，對童裝審核條件的嚴格化，將會在一定程度上減少童裝的質量問題。

　　中投顧問對中國童裝市場規(guī)模預測

　　2015年我國童裝市場規(guī)模達到1，372億元，增長率達到8%，隨著二胎開放和消費升級，中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》預計，2017年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將達到1，597億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為8.05%，2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將達到2，177億元。

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