【-品牌動態】2017年伊始，“2016中國上市企業市值500強”榜單隆重出爐。全新出爐的東方財富Choice數據中國上市公司市值500強榜單顯示，國內體育用品行業領導品牌安踏體育【02020】以518億元的市值列居榜單174位，也是唯一一家入選該榜單的體育用品品牌。

　　據悉，騰訊控股成為2016年市值最大的中國公司，市值高達16081億元。此外，工商銀行、阿里巴巴、中國移動、中國石油、建設銀行、農業銀行以及中國銀行等知名企業市值均超萬億。

　　2015年，安踏實現全年營收111.2億元，成為國內體育用品行業首家突破百億的公司。安踏集團通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、NBA及迪桑特等多個品牌對國內體育用品市場精準定位，覆蓋大眾和高端消費者，最大程度滿足消費者日益增長的需求。

　　2016年作為奧運年，安踏無疑成為里約奧運會最大的贏家。安踏不僅是中國奧委會官方合作伙伴、為中國體育代表團提供領獎裝備，同時在奧運期間借助奧運熱點事件和奧運話題人物，打破傳統的營銷方式，開創全新的即時互動營銷，在傳遞奧運精神和品牌理念的同時，更是吸引了廣大消費者參與和互動，加強了品牌和消費者的粘性及好感度。據悉，安踏市值在里約奧運期間大漲百億，奧運營銷對安踏品牌美譽度的提升達到17%，獲得了市場和資本的廣泛認可。

　　一方面是品牌美譽度的提升，一方面是電商業務的快速發展。在去年的天貓“雙11”活動上，安踏集團電商借助內容、網紅、直播、快反等多種營銷手段，實現了當天銷售同比增長100%的業績，遙遙領先國內體育用品行業。此外，安踏與天貓、京東、淘寶、聚劃算等多個電商平臺達成戰略合作，雙方整合各自優勢資源，通過創新前衛的營銷方式和技術手段，為廣大消費者和網友帶來了一次又一次的網購體驗。

　　業內人士分析，隨著國家不斷落實促進體育相關消費、體育事業發展及運動普及和參與的措施，這為體育用品市場注入了強大活力。毫無疑問，未來安踏將繼續發揮“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰略模式，在各個目標市場板塊增強影響力，向成為可持續發展的世界級體育用品公司的目標而努力。

　　新聞鏈接：安踏2016年大事件盤點

　　2月：安踏發布2015全年財報

　　2月23日，安踏公布2015年全年業績報告，在多品牌精準定位的市場策略下，公司營收首次突破人民幣100億元，達111.26億元，成為中國首家進入百億俱樂部的運動用品企業。

　　3月：第二季“挑戰100”跑步活動啟程

　　3月10日，安踏再次攜手陳盆濱啟動北京、上海、廈門、深圳、重慶五座城市500公里跑的挑戰，并于8月份支持陳盆濱和五座城市的總冠軍隊伍前往巴西里約，完成最后的“挑戰100”。

　　4月：安踏代言人克萊·湯普森領銜勇士隊打破歷史記錄

　　4月14日，安踏代言人克萊·湯普森所在的勇士隊在最后一場比賽中完勝灰熊，以73勝9負的傲人成績打破塵封20年的歷史記錄，克萊•湯普森更是在此賽季創造了前無古人的戰績。

　　4月：安踏發布2016里約奧運會“讓我們去打破”傳播主題

　　4月22日，安踏在福州體博會上發布了“讓我們去打破”的里約奧運會傳播主題，以及中國國家體操、蹦床、舉重、拳擊等十支國家隊的里約奧運會比賽裝備，鼓勵奧運健兒挑戰自我、追求積極、追求自我，書寫自己的傳奇人生。

　　6月：安踏智能跑鞋亮相奧林長跑日活動

　　6月19日，第30屆奧林匹克日長跑活動在北京、廈門、廣州等多個城市同時開跑，安踏與富士康聯手發布智能跑鞋，以實際行動傳遞“你就是跑者”的運動理念。

　　6月：安踏發布2016里約奧運會中國體育代表團領獎服

　　6月29日，在北京水立方的中國體育代表團2016年里約奧運裝備發布儀式上，安踏發布了象征中國體育最高榮耀的領獎服——冠軍龍服，安踏傾心打造的領獎裝備將再次見證了中國體育的榮耀時刻。

　　7月：安踏聯手天貓創新里約奧運電商營銷

　　7月20日，安踏與天貓在杭州舉辦“去打破•安踏天貓2016里約奧運會電商營銷”啟動儀式，雙方正式拉開了2016里約奧運會電商營銷序幕。同時，也標志著安踏開啟電商營銷的新模式。

　　8月：安踏奧運營銷大獲成功

　　里約奧運會上，安踏通過品牌營銷，有效地將品牌及產品帶到世界舞臺的核心，使品牌美譽度的提升達到了17%。此次，安踏實施了“線上+線下”的立體式營銷，通過對熱點事件的把控，做到快、準、狠的即時營銷。

　　11月：安踏簽約世界拳王曼尼·帕奎奧

　　11月3日，安踏與曾獲得八個不同級別世界拳王金腰帶的菲律賓國寶級拳王曼尼·帕奎奧正式簽約，有力提升了安踏品牌的國際影響力，也奠定了安踏在綜訓搏擊市場的地位。

　　11月：安踏集團電商“雙11”銷售同比增長超100%

　　11月11日當天，安踏集團電商“雙11”以同比增長超100%的銷售業績再創新高，持續領跑國內體育用品行業。其從產品到品牌、從營銷到服務、從物流到客服的完整運營模式和管理體系，這是安踏電商能夠實現爆發式增長的基礎所在。

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