【-品牌動態】今日，牧高笛戶外用品股份有限公司(牧高笛603908)在上交所主板成功掛牌上市。公司首次公開發行1669萬股人民幣普通股(A股)，保薦機構為國泰君安證券股份有限公司，發行市盈率22.99倍，發行價16.37元。公司IPO募投項目為：牧高笛“一站式”營銷渠道建設項目;牧高笛O2O管理系統及信息化建設項目;牧高笛倉儲中心及產品展示廳項目等。

　　專注“智造”

　　中國戶外露營用品優秀品牌

　　牧高笛自設立以來主要從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品的設計、研發、生產和銷售，公司的主要產品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾。公司堅持“以外銷為基礎，以內銷為重心”的經營理念，專注于戶外產品的設計、研發、生產和銷售，致力于將“牧高笛(Mobi Garden)”打造成為中國戶外露營優秀品牌，適時開拓國際市場。

　　公司表示，牧高笛自成立以來一直注重新產品的開發，能夠及時把握流行趨勢，不斷推出新的產品款式。公司共擁有115項專利權，另有多項專利正在申請中，在產品的防水抗風、保暖鎖熱及輕薄耐用等方面為客戶提供優質的戶外體驗。公司擁有良好的自主品牌業務經營管理能力。截至目前，公司已有18家直營店、315家經銷商加盟店、逾500家專業戶外店客戶。此外，依托公司多年外銷業務所積累的經營經驗以及對國內外戶外用品行業發展趨勢的理解，牧高笛堅持建設和發展自主品牌，高度重視自主品牌產品的設計開發、營銷策劃、供應鏈管理、人才培訓和品牌文化建設，通過多年的經營積累，“牧高笛(Mobi Garden)”品牌已經在國內戶外用品市場取得廣泛的認可。

　　公司的OEM/ODM 業務出口規模在國內同類可比公司中處于前列。根據中國海關出口統計數據，2014 年和2015 年公司帳篷類產品出口額在國內同類出口企業中排名分別為第三位和第二位。2013年以來，公司自主品牌業務銷售收入穩定增長。

　　借力資本市場

　　提升綜合水平

　　此次登陸A股市場，牧高笛將充分利用全新的資本市場平臺，拓寬資本補充渠道，為產品創新和服務創新創造更多的契機，在品牌發展中創造更精準的定位。同時，公司將以此次公開發行為契機，進一步完善公司治理，提升經營管理水平，以更加優異的經營業績回報廣大投資者，以更加優質的服務回報客戶、回饋社會。

　　牧高笛主要發展戰略為，加大品牌宣傳和品牌推廣，提高“牧高笛”品牌的影響力和價值;以“一站式”戶外體驗店為線下載體，整合線上線下資源，積極發展O2O營銷模式，優化現有經銷、戶外、團購和商場自營等渠道營銷模式，提高店鋪坪效，提升客戶體驗;積極開發和引進新技術、新材料，提高產品科技含量，持續提升產品的功能性;加強與OEM/ODM 客戶的溝通與合作，積極開發其他空白市場，提升綜合競爭實力;積極打造扁平化供應鏈，從產品設計、 研發、生產和銷售各個端點提高效益，降低客戶的購買成本。

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