【-品牌動態】4月8日，LA RUTA DE VIA首家旗艦店在上海時尚地標——徐家匯美羅城盛大開幕。這家營業面積865平方米的旗艦店位于美羅城主入口處，透過玻璃櫥窗，內里的挑高設計、旋轉樓梯和鞋履的精致陳列，一覽無遺。

　　開業典禮當天，包括著名男演員袁弘、全球超模何穗、時尚網紅邵玉菲、著名主持人陳正飛在內的眾多時尚界大咖及潮流人士親臨現場。LA RUTA DE VIA帶來了一場盛況空前的時尚派對。

　　“敢為先”成就的合作

　　落戶美羅城，并非LA RUTA DE VIA的原計劃。但是美羅城的青睞讓其感動，便改變了原來的方向，擴大了體量。對于被美羅城選中，創始人胡女士這樣告訴記者：“美羅城夠愛我們，給了我們這么好的位置和機會。”

　　開業當天，美羅城商業管理有限公司總經理徐春華也來到現場，出席了剪彩儀式并道出與LA RUTA DE VIA合作原委。徐春華表示，美羅城注重的是文化與品牌之間的互動，之所以放棄了另11家競選品牌而選擇了LA RUTA DE VIA，是因為品牌的理念與美羅城“年輕、時尚、潮流、活力”的定位很契合。

　　突破只在5分鐘的決定

　　LA RUTA DE VIA的創始人胡女士，也是知名品牌“阿吉豆”和“艾特里里”的創始人。在公司經歷了13年之后，胡女士覺得是時候做一些突破：“一家13年的公司，意味著我們需要沖破枷鎖，需要去創新。在去年，我們開始認為現在做品牌不僅是國內競爭，而是全球化的競爭。”

　　而在尋求突破的道路上，一次意大利的旅行，一場被美鞋折服的展會，一個5分鐘作出的決定，成就了如今眼前的LA RUTA DE VIA。“在那場展會上，我才發現，鞋子可以這么好看，當時我就和我的買手Viya一拍即合，我們要開一家鞋店，于是我們就開始了這一切。”提及創立品牌時的靈感來源，創始人胡女士興奮和期待溢于言表。

　　名副其實的鞋履博物館

　　在LA RUTA DE VIA，消費者可以尋找到春夏季超過60個、秋冬季127個歐美各地的潮流鞋履品牌，其中有45個國際知名品牌來自意大利、法國、英國、德國、美國、西班牙等。春夏季659款、秋冬季979款新季潮鞋更是滿足了消費者不撞鞋的心愿。對于愛鞋之人，LA RUTA DE VIA鞋履“潮”圣地的定位，名副其實。

　　LA RUTA DE VIA門店的設計也是不得不提，犧牲200平米商業面積用于旋轉樓梯，美國進口黑胡桃木的地板、純手工真絲地毯、陳列稀有時尚書刊的角落……每一處設計都獨具匠心，像一個珍藏鞋履的博物館，帶給購物全新的體驗。

　　開創裸足購物新理念

　　裸足進店，絕對是一個大膽的創意。當被問及這個創意的靈感來源，LA RUTA DE VIA的創始人胡小姐如是說：“我們想為顧客提供一個更自在的購物場所，同時也為她打造了一個自己衣帽間的場景。從另外一個角度上講，裸足購物這種自在感比較符合現代人的個性，一定程度上會刺激她們的購買欲望。”

　　LA RUTA DE VIA脫鞋進店的特色是為要讓消費者獲得新的購物體驗，能夠讓每位進入店鋪的客人便利地試穿每一雙鞋履，同時感受到店內舒適的氛圍。當然，也會給店外的消費者保留一些神秘感。

　　買手決定品牌審美

　　LA RUTA DE VIA在創立之初，就有一個愿景：在中國打造一個匯聚全球精選鞋履的時尚買手店。而作為一家精品買手店，LA RUTA DE VIA對自己的買手團隊自然有著很高的標準和要求，需要買手在國內或國際時尚行業有非常豐富的工作經歷。身兼品牌創始人與首席買手的胡女士對于品牌的審美有著自己的理解：“一個品牌的審美就是創始人對美的理解，而買手的調性和美感應該是和品牌非常接近的。”

　　既要大膽，又要謹慎去了解消費者的需求，這是LA RUTA DE VIA對買手的基本要求。作為LA RUTA DE VIA的買手，任務之一就是搜羅全世界各樣的展會，從包包、鞋履到紡織面料，任何發現美和新事物的機會，都不容錯過。

　　此次受LA RUTA DE VIA的邀請，被譽為全球最會打扮的大叔，曾做過男裝時尚顧問、國際奢侈品牌時尚總監、全球時尚買手的Nick Wooster出任品牌大使。在店內，也專門開辟了Nick Wooster “must buy”精選專區，為消費者帶來當季全球最為流行的潮流鞋款。Nick Wooster所推崇的每一件單品，都能讓消費者在第一時間接受世界潮流資訊，更學會了如何利用鞋履提升個人的時尚品味。

　　除了匯聚于此的鞋履潮品，LA RUTA DE VIA還有一定配比的包包、配飾，這些被作為點綴和裝飾分布陳列與門店內的商品，也是買手團隊搜羅而得。如此的產品配比和產品寬度，無疑也是業內的一股新鮮血液。

　　當談到未來的拓展計劃，LA RUTA DE VIA的創始團隊表示，在接下來的一年左右的時間里，會花更多的精力去繼續摸索，將品牌做到更完善。初步計劃拓展的時間是明年，而選址，原則上依然會是特一級城市的標桿性購物中心。

 更多精彩內容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!