【-市場資訊】被譽為“中國鞋都”的福建省晉江市，制鞋業經歷了從無到有，從小到大，從零散到集中，從模仿加工到自主創新的發展進程，并由此衍生出體育服裝、體育設備等相關配套產業鏈。如今，以體育用品制造和銷售為主的體育產業，已成為晉江第一個產值超千億的產業。

　　行走在晉江街頭，處處可見這個城市對體育的熱愛。近日，晉江市委書記劉文儒接受新華網記者采訪時表示，晉江把發展體育產業列入“十三五”期間大力發展的“三大新產業”之一，未來將從賽事經濟、體育會展、健康服務、體育旅游等入手，推動傳統運動鞋服產業向多業融合轉型，打造一個名副其實的“體育城市”。

　　7月11日，福建晉江中運體育中心項目建設正式啟動，標志著晉江申辦2020年第18屆世界中學生運動會邁出了關鍵一步。新華網 王雄 攝

　　體育是晉江人特有的“DNA”

　　作為福建首富縣，晉江縣域經濟基本競爭力連續多年保持全國第5-7位，人均GDP是1.26萬美元(按常住人口算)，城鄉居民人均收入分別達到4.25萬元、1.98萬元，居民的消費層次、消費結構、消費模式都發生明顯變化，體育正日益成為新消費熱點。

　　“體育是晉江人特有的‘DNA’，體育同樣也是激活我們城市活力的因子。”劉文儒說，晉江擁有廣泛的群眾基礎，“體育熱”成為一種風尚。

　　晉江有各類體育場地2600多個，每萬人就有體育場地12.69個。早在2008年，晉江就以人大決議的形式，把每年5月20日設為“全民健身日”。每年，晉江舉辦群眾性、接地氣的體育賽事就有2000多場次，籃球、排球、足球、游泳、舞龍舞獅等民間體育十分活躍，先后獲得全國體育先進市、群眾體育先進集體、武術之鄉、游泳之鄉等榮譽稱號，民間自發形成、注冊成立體育社團高達98個。

　　數據顯示，2016年晉江體育產業總產值達到1472億元，擁有國家級體育用品品牌42枚，體育用品上市公司21家，2家企業獲批國家體育產業基地示范單位，涌現了、特步、361°、貴人鳥、舒華等一批著名的運動品牌。

　　“我們面臨著難得的發展機遇，打造體育城市正當其時。”劉文儒說，一方面，外部發展空間廣闊，全民健身已上升到國家戰略，對晉江體育產業發展、體育城市建設來說，提供了有利的外部發展環境;另一方面，晉江體育產業發達，擁有眾多知名的體育品牌，有體育城市的基因和土壤，打造體育城市是必然的選擇。

　　“對晉江而言，圍繞打造體育城市來謀篇布局很有意義。”集團董事局主席丁水波認為，中國體育產業的黃金時代才剛剛開始，建設體育城市、發展體育產業亦是晉江未來發展的爆發點之一。

　　體育讓城市更具魅力，同時也為城市發展增添新活力。在卡爾美(中國)有限公司總經理柯永祥看來，有了“體育城市”這張名片，企業在招商和引進人才方面將受益良多。

　　發力“體育+”向體育全產業升級

　　早在2007年，晉江就成為深圳、成都之后的全國第三個國家體育產業基地，在體育產業方面積累了比較扎實的基礎。隨著體育產業的日益火爆，晉江愈發不滿足于體育用品制造城市的角色，而是希望與體育產業進行更深入結合。

　　三年前，與百度跨界合作，聯合成立“大數據創新實驗室”，全面拉開雙方在智能運動裝備領域的部署大幕，并攜手樂視體育，構建基于移動互聯網的智能運動生態系統，將整體發展與“體育+互聯網”生態融合嫁接。

　　今年3月，晉江運動鞋服上市企業發布公告稱，公司擬以發行股份及支付現金相結合的方式收購威康控股、上海昱羽持有的威康健身100%股權。至此，貴人鳥的業務進一步擴展到健身領域。三年來，貴人鳥先后成立體育產業基金、入股網站虎撲體育、投資西班牙足球經紀公司BOY等，已由一家傳統的運動鞋服制造企業發展成為一家全能型體育產業企業。

　　“我們正在修改完善體育產業專項優惠政策，把體育產業納入現代服務業發展的激勵政策框架，促進產業鏈條進一步延伸。”晉江市體育產業辦副主任陳茂和告訴記者，目前晉江設立體育產業發展專項資金1000萬元，加快高端體育產業人才引進和公共服務平臺建設，推動“體育+”多業融合發展。

　　發力“體育+”，讓晉江變得越來越具創新精神，不斷將體育元素融入城市規劃、設計和管理當中。比如，晉江永和鎮產石材，廢棄石窟多，政府導入“體育+”元素，將石窟建設極限運動體育公園，促進旅游、文化與體育的融合。

　　同時，晉江還在世紀大道打造“10分鐘體育生活圈”，建設八仙山全民健身中心，建成全程28公里“一山一水”慢行系統、國家羽毛球、省級沙排集訓基地等。

　　另外，晉江市政府連續19年承辦中國(晉江)國際鞋業博覽會，被譽為“中國十大魅力展會”之一，為產業轉型升級注入新活力。2016年，該展會升格為中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會，吸引了海內外70多個國家和地區的客商參會。

　　“晉江計劃用五年左右時間的努力，構建更加完備的體育產業體系，實現從‘一雙鞋’到‘一座城’的轉變。”劉文儒表示，晉江將引導運動鞋服等傳統產業發力“體育+”，向多業融合轉型，向賽事、文化、傳媒、教育培訓等“體育+”融合延伸，大力發展尖端體育裝備、賽事運營、觀賞體驗等業態。

　　申辦國際賽事“讓晉江走向世界”

　　近年來，晉江人在家門口觀看國際賽事的機會越來越多了。2016年12月3日，晉江國際半程馬拉松賽吸引了肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞等十多個國家、近百家企業跑團、約1萬人參與，這場兼具競技性與全民狂歡的賽事，獲業界專家頻頻點贊。

　　通過大型賽事拉動體育消費，進一步提升城市形象，已成為晉江上下的共識。這些年，晉江成功打造了一系列體育品牌賽事，先后承辦CBA晉江賽區比賽、中足協乙級聯賽晉江賽區比賽、中國足協杯比賽、全國青少年冠軍杯足球賽、亞洲沙灘排球賽、全國沙灘排球大滿貫賽、中國•晉江(國際)自行車公開賽、全國健美健身冠軍總決賽、中國羽超聯賽季后賽、晉江國際半程馬拉松賽等。

　　7月11日，晉江中運體育中心項目建設正式啟動，標志著晉江申辦2020年第18屆世界中學生運動會(簡稱“世中運”)邁出了關鍵一步。據悉，晉江中運體育中心規劃用地30公頃，總投資約人民幣16億元，設“兩館兩園”：包括1.5萬個座位的體育館，3000個座位的游泳跳水館，運動休閑公園和水上運動公園;配套建設1000個座位的籃球館、酒店等設施。

　　7月中旬，國際中學生體育聯合會評估團實地考察了晉江的體育場館建設、人文環境、接待服務、體育產業等。結束考察后，國際中體聯主席勞倫特·佩楚卡評價說：“晉江體育場館設施完備優越，體育產業發達，廣大青少年對申辦世界中學生運動會充滿熱情，令人印象深刻。”

　　除了世界中學生運動會，晉江還在積極申辦其它大型國際賽事，并努力培育自主IP品牌賽事，全力繁榮競賽表演市場。劉文儒表示，將借力重大賽事活動帶來的體育元素、國際交流，推動產業、城市等全面提升，讓晉江走向世界，也讓世界了解晉江。

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