鞋王John Lobb關注中國市場 消費群體更趨向多元
【-品牌資訊】高級定制鞋履John Lobb在北京進行2017年秋冬新鞋預覽活動，愛馬仕國際集團總經理、John Lobb董事長Guillaume de Seynes親臨預覽活動現場并接受了新浪財經的專訪。他表示，“中國年輕人對質量的巫非笠約岸云放票澈蠊適碌淖非笤嚼叢礁吡耍鳭ohn Lobb是一個很有故事和歷史的品牌，這對我們來說是一個非常好的機會。”
作為英國皇室的御用品牌，John Lobb有“手工定制鞋之王” 的稱號。一個比較有名的故事是英國查爾斯王子有一雙穿了四十年多年的鞋，除了11次更換鞋底，一直未變。這雙鞋便來自于John Lobb。
據介紹，John Lobb有兩個分支，一個是位于英國倫敦的老店，只提供定制服務。只有這家店出品的鞋才會打上皇家認證標志。另一個是巴黎分支，開設于1901年，也提供定制鞋服務。巴黎分支在1976年被世界愛馬仕集團收購，并在全球迅速擴張。目前，包括中國在內的所有門店里的展示產品都是成鞋系列的，均在英國北漢普頓工廠由John Lobb旗下工匠手工制作。
談及此前網絡上熱議的“3萬5千元的香奈兒外套被客服告知沒考慮過清洗”，Guillaume de Seynes對自家產品的實用性充滿了自豪，“John Lobb和愛馬仕一樣，做出來的產品都可以經歷時間的考驗，在愛馬仕集團，產品可以長時間使用一直以來是一件值得我們驕傲的事。John Lobb鞋子的底可以更換，愛馬仕的皮具也都是可以來回做維修的，一雙鞋和一件皮具都可以使用十幾二十年。”他還表示，奢侈品很重要的一點是要給客人提供方向怎么去保養它們，然后才是修理和服務。
作為全球第二大奢侈品市場，中國消費者在買買買的問題上從不手軟，據貝恩發布的《2017年全球奢侈品行業研究報告》顯示，2017年全球奢侈品市場整體規模將達到1.2萬億歐元，個人奢侈品市場銷售額將創歷史新高，其中32%來自中國消費者。強勁的消費力吸引越來越多奢侈品牌把目光投向中國。
此次新品預覽，除了保持一貫精湛工藝的男鞋系列和Saint Crépin限量版，John Lobb還展示了僅在中國推出的Levah系列限量款。“如今，中國消費者比以往任何時候都追求極致品質與格調品牌。這方面，John Lobb完美地滿足他們的需求。” Guillaume de Seynes表示。
John Lobb今年首次推出了女鞋系列產品，定價在11000元到12000元不等。“John Lobb雖然是男鞋品牌，但是在歷史圖庫里面，John Lobb做過定制女鞋，Paula Gerbase(John Lobb首位藝術總監)加入后，把定制女鞋加入自己的元素做了出來。這是追溯歷史才做出來的產品，John Lobb目前還是一個以男鞋為主的品牌。” Guillaume de Seynes 解釋道。
隨著奢侈品市場的競爭越來越激烈，電子商務平臺也成了各大品牌的必爭戰場，Guillaume de Seynes透露了品牌在電子商務方面的布局，“John Lobb將在明年開始在官網上做線上平臺，愛馬仕也是這樣。”目前，John Lobb還未上線中國官網，國內消費者可能還需要等待一段時間。
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