【-市場(chǎng)資訊】Nike日前發(fā)布聲明宣布，現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服飾總經(jīng)理Dirk-Jan van Hameren將升任首席營(yíng)銷官，接替Greg Hoffman，該任命立即生效。在截至11月30日的三個(gè)月內(nèi)，Nike集團(tuán)銷售額同比上漲5%至86億美元，超過(guò)分析師預(yù)期的83.9億美元，毛利率為43%，凈利潤(rùn)則同比大跌9%至7.67億美元。

　　按地區(qū)分，Nike品牌在北美地區(qū)銷售額繼續(xù)下滑，同比減少5%至34.85億美元;在EMEA地區(qū)(歐洲、中東、非洲三地區(qū)的合稱)的銷售額則同比大漲19%至21.33億美元;大中華區(qū)銷售額同比大漲16%至12.22億美元;亞洲其它地區(qū)與拉丁美洲銷售額同比增長(zhǎng)6%至12.73億美元。

　　去年6月，Nike宣布實(shí)行“Consumer Direct Offense”重組計(jì)劃，并對(duì)集團(tuán)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，裁減2%約1400名的員工，而區(qū)域架構(gòu)從原先的6個(gè)簡(jiǎn)化至4個(gè)事業(yè)部門，分別為北美、歐洲、中東和非洲(EMEA)、大中華區(qū)以及亞太和拉丁美洲(APLA)，每個(gè)事業(yè)部只配備一名副總裁，減少副總裁的數(shù)量。

　　首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker指出，作為“Consumer Direct Offense”重組計(jì)劃的一部分，Nike將繼續(xù)改變經(jīng)營(yíng)方式，以更加貼近消費(fèi)者的真實(shí)需求，同時(shí)將通過(guò)更多渠道向消費(fèi)者傳播品牌文化與故事，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌在市場(chǎng)中的差異性與競(jìng)爭(zhēng)力。

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