【-行業(yè)新聞】技術(shù)是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的重要發(fā)展要素，甚至有可能改變?cè)撈放圃谑袌?chǎng)的影響力。日前，耐克向美國(guó)馬薩諸塞州地區(qū)法院提起訴訟，表明，彪馬北美公司存在專(zhuān)利侵權(quán)行為，在未經(jīng)允許情況下，使用了公司的Flyknit等技術(shù)。據(jù)了解，該技術(shù)可以使鞋子變得輕盈而有韌性。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)就在于技術(shù)的運(yùn)用，若技術(shù)被大量剽竊，可能會(huì)影響原品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從而導(dǎo)致業(yè)績(jī)受損。

　　耐克訴侵權(quán)

　　據(jù)了解，F(xiàn)lyknit技術(shù)推出前，耐克曾花費(fèi)十多年對(duì)其進(jìn)行研發(fā)。技術(shù)核心在于，可以用一條單獨(dú)紗線織造出單層編織鞋面，球鞋所有的結(jié)構(gòu)和支撐性能設(shè)計(jì)都采用編織工藝。根據(jù)《福布斯》報(bào)道稱(chēng)，耐克在訴狀書(shū)上聲稱(chēng)，PUMA“放棄自主創(chuàng)新”，未經(jīng)允許使用了耐克的技術(shù)。此次侵權(quán)訴訟案涉及的專(zhuān)利，包括耐克的Flyknit、Air以及Cleat等技術(shù)。其中，F(xiàn)lyknit鞋面編織技術(shù)最受關(guān)注。因?yàn)镕lyknit技術(shù)的推出，使耐克的產(chǎn)品輕出當(dāng)時(shí)同類(lèi)產(chǎn)品30克左右，成為一大賣(mài)點(diǎn)。

　　耐克在訴訟中聲稱(chēng)，因彪馬的專(zhuān)利侵權(quán)而遭受“不可挽回的損害”。美國(guó)品牌請(qǐng)求法院向后者頒布永久禁令，要求彪馬停止使用此項(xiàng)技術(shù)，并獲得“足以補(bǔ)償耐克遭侵權(quán)行為的賠償”。但目前還不知耐克所指的是彪馬的哪種鞋款。

　　實(shí)際上，這不是耐克第一次針對(duì)編織面料問(wèn)題起訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，早在2012年就發(fā)布了一款Primeknit面料科技，同樣是以輕薄、編織技術(shù)為主。雖然德國(guó)法院起初判定耐克勝訴，迫使達(dá)斯停止了Primeknit的生產(chǎn)，但隨后又改判阿迪達(dá)斯勝訴。

　　超輕產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　近幾年來(lái)，超輕概念鞋款是運(yùn)動(dòng)品牌主打的競(jìng)爭(zhēng)方向之一，曾推出MINIMUS跑鞋系列，鞋面正是采用超聲波輕量一體鞋面。而彪馬也在2016年推出輕盈的針織面料Proknit和Evoknit。北京商報(bào)記者在電商平臺(tái)搜索“鞋”、“輕”等關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，主打輕薄鞋款排名前20的月銷(xiāo)量均超過(guò)2萬(wàn)雙，其中排名首位的361男款跑步鞋月銷(xiāo)量接近4萬(wàn)雙。在評(píng)價(jià)中，有不少買(mǎi)家表示，正是因?yàn)檩p薄透氣才選中該鞋款。其中，一位買(mǎi)家評(píng)論稱(chēng)，“鞋款很輕、很薄，穿起來(lái)很舒服”。此外，不少品牌官網(wǎng)也將輕盈透氣作為鞋子的主打賣(mài)點(diǎn)。

　　實(shí)際上，輕盈除了體現(xiàn)在消費(fèi)者的穿著舒適外，還為品牌方帶來(lái)了巨大收益。據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Bizjournals報(bào)道，自Flyknit技術(shù)2012年被推出以來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品為耐克帶來(lái)超過(guò)10億美元的銷(xiāo)售額。眾籌平臺(tái)也出現(xiàn)了主打輕盈舒適的鞋款眾籌，4月9日，咕咚再次推出最新款輕盈型智能健步鞋Light01，該鞋款距離上一款輕運(yùn)動(dòng)款新品才過(guò)去短短數(shù)月時(shí)間。據(jù)透露，這款鞋擁有上萬(wàn)個(gè)透氣孔，除了輕便透氣，還具備各項(xiàng)功能，這更說(shuō)明了輕盈型鞋款的受歡迎程度。有行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，輕盈系列產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，早已不局限于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，但技術(shù)還是主要的競(jìng)爭(zhēng)方向。

　　戰(zhàn)略性打擊

　　對(duì)于上述品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英表示，技術(shù)是運(yùn)動(dòng)品牌的核心發(fā)展力，通常情況下，品牌是在技術(shù)和質(zhì)量的基礎(chǔ)上才會(huì)發(fā)力設(shè)計(jì)，所以技術(shù)侵權(quán)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌而言是非常嚴(yán)重的事，會(huì)為品牌方帶來(lái)很大的損失。

　　此次涉及的超輕鞋款，它們不只在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域受歡迎，普通消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買(mǎi)穿起來(lái)更輕盈舒適的運(yùn)動(dòng)鞋。不過(guò)，張培英認(rèn)為，面料方面的技術(shù)侵權(quán)其實(shí)很難界定，因?yàn)槊媪显谀撤N程度上來(lái)說(shuō)是一種使用材質(zhì)，是品牌和商家都可以使用的材料，如果是生產(chǎn)技術(shù)的專(zhuān)利可能比較容易操作，但是把這種技術(shù)引進(jìn)到面料的生產(chǎn)或許難以維權(quán)，所以耐克在這方面的訴訟可能會(huì)有波折。

　　值得一提的是，國(guó)內(nèi)山寨廠商也能做出類(lèi)似鞋款，因?yàn)椴糠謴S商與耐克有過(guò)合作，所以耐克可能不是單方面想以侵權(quán)為由頭。就像耐克此次在起訴中指責(zé)稱(chēng)，彪馬已經(jīng)“放棄自主創(chuàng)新”。對(duì)此，張培英表示，此次的訴訟不排除是耐克對(duì)彪馬發(fā)起的一次戰(zhàn)略性打擊，從品牌角度來(lái)看可能是耐克對(duì)市場(chǎng)或營(yíng)銷(xiāo)方面的相互呼應(yīng)行為。