周一，Puma 的全球營銷和品牌總監(jiān) Adam Petrick 宣布了這則消息，Jay-Z 會是像蕾哈娜之于 Puma 女裝業(yè)務(wù)一樣的角色，后者的影響力已經(jīng)把 Puma 變成了美國流行文化中重要的品牌。

　　與此同時，Puma 順勢公布了兩位簽約球星，在本周的 NBA 選秀之前，順位第一的新秀 Deandre Ayton、Marvin Bagley III 和 Zhaire Smith 納入品牌的麾下。上一次 Puma 簽約籃球運(yùn)動員還是 1998 年，而且這筆合同在短短兩個賽季后結(jié)束。據(jù)報(bào)道，和 Deandre Ayton 的合約為期四年，價(jià)值數(shù)百萬美元。

　　盡管 Puma 沒有透露和 Jay-Z 合作的金額，但顯然遠(yuǎn)高于這個數(shù)字。籃球市場的贊助規(guī)則已經(jīng)被改變，文化明星凌駕于球員似乎成了新的玩法，當(dāng)然，前提是頂尖的選手已經(jīng)被市場上的重磅玩家壟斷。

　　“在過去的十年左右，我們看到了一個趨勢，即不會向球員頒布大型新秀合同，而是給他們一個名義上的金額——幾百萬美元——直到他們真正證明自己是一名合格的球員和代言人。”市場研究集團(tuán) NPD 的高級體育產(chǎn)業(yè)顧問 Matt Powell 發(fā)表評論說，和 Jay-Z 的合作有助于品牌渡過這段培育期。他們需要迅速在籃球市場站穩(wěn)腳跟，這一點(diǎn) Puma 已經(jīng)在和蕾哈娜的合作中積累了經(jīng)驗(yàn)。

　　在此之前，Jay-Z 已經(jīng)和 Puma 有過一年多的合作，品牌在 Jay-Z 2017 年宣傳其新專輯 “4:44” 的巡演期間全程贊助了服裝和鞋款。Jay-Z 名下的經(jīng)紀(jì)公司 Roc Nation 也和 Puma 有合作關(guān)系，公司的一些運(yùn)動員客戶(橄欖球、棒球、WNBA)都和 Puma 簽約，而蕾哈娜的經(jīng)紀(jì)公司也是 Roc Nation。

　　于是你能看到運(yùn)動品牌的幾個大品類：跑步休閑、足球、籃球都受到了潮流娛樂文化的影響。今年 2 月的 NBA 全明星周末上這種勢頭已經(jīng)有所體現(xiàn)，找來一群嘻哈歌手對陣打街球，并稱這場活動“重塑了籃球文化的未來”。在足球領(lǐng)域，正在舉行的世界杯前夕運(yùn)動品牌幾乎都推出了潮流設(shè)計(jì)的足球系列。跑步就更不用說。

　　Adam Patrick 在接受 ESPN 采訪時補(bǔ)充說：“很清楚的是，Puma 將以文化的視角來看待籃球，思考籃球的時尚、籃球的音樂等等，我們會盡可能圍繞于籃球文化的任何方面。”在擁有 Jay-Z 的情況下，Puma 預(yù)計(jì)會在 2018 年的 NBA 選秀中簽約更多新秀球員。

　　本周 Puma 還推出了一款限量版的 Walt “Frazier” Clyde 籃球鞋，慶祝品牌重新進(jìn)入籃球市場，Puma 早些時候把這位 70 年代的傳奇球員“俠盜克萊德”簽約成為品牌的終身代言人。

　　Puma 一口氣把籌碼都打了出來，現(xiàn)在就等新產(chǎn)品上線和大規(guī)模的宣傳活動了。和 Jay-Z 的合作公布時間也是經(jīng)過選擇的，就在昨天，Jay-Z 和妻子碧昂斯組成的組合 The Carters 發(fā)布了首張錄音室專輯 Everything is Love。

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