【-品牌動(dòng)態(tài)】在過(guò)去的幾年里，時(shí)尚界對(duì) Fila 表現(xiàn)出了極大的興趣。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝也越來(lái)越熱衷，這一領(lǐng)域受到了廣泛關(guān)注。

　　在歐洲經(jīng)歷了相對(duì)沉寂的十年后，起源于意大利的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌 Fila 重又回到聚光燈下。該品牌將在今年9月的米蘭時(shí)裝周上舉辦首次時(shí)裝秀，同時(shí)還將于9月19日在米蘭設(shè)計(jì)博物館 Triennale Design Museum 舉辦展覽。

　　此次 Fila 在米蘭時(shí)裝周的首秀由創(chuàng)意總監(jiān) Antonino Ingrasciotta 和 Joseph Graesel 設(shè)計(jì)二人組操刀，他們此前曾在Strenesse 和 Originals擔(dān)任設(shè)計(jì)師。

　　Fila 全球董事會(huì)主席 Gene Yoon 表示：“兩位設(shè)計(jì)師的背景將運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚完美匹配。我們認(rèn)為這是打破規(guī)則，進(jìn)入時(shí)尚舞臺(tái)的最佳時(shí)刻�！�

　　Gene Yoon 說(shuō)：“在過(guò)去的幾年里，時(shí)尚界對(duì) Fila 表現(xiàn)出了極大的興趣。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝也越來(lái)越熱衷，這一領(lǐng)域受到了廣泛關(guān)注�！彼�補(bǔ)充道：“我們已經(jīng)與一些時(shí)尚品牌和零售商開展了有趣的合作，包括俄羅斯設(shè)計(jì)師 Gosha Rubchinskiy、紐約設(shè)計(jì)師 Jason Wu 和美國(guó)青少年服飾零售商 Urban Outfitters。與他們的合作，讓我們驚喜地看到 Fila 品牌的時(shí)尚潛力。”

　　Fila 于1911年由 Fila 兄弟在意大利 BIELLA 小鎮(zhèn)創(chuàng)立，起初是一家家族紡織企業(yè)，專注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)。1973年，F(xiàn)ila 涉足運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，很快成為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中的領(lǐng)先品牌。穿著 Flia 的著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員包括意大利冠軍 Adriano Panatta 和瑞典球王 Bjorn Borg。此后，F(xiàn)ila 進(jìn)入了不同的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，包括攀巖、高爾夫和滑雪，并贊助了一些運(yùn)動(dòng)員，例如知名登山家 Reinhold Messner、三屆法網(wǎng)冠軍 Monica Seles 和 NBA 球星 Grant Hill。

　　2007年，F(xiàn)ila 品牌被韓國(guó)合作伙伴 Fila Korea 收購(gòu)。 2011年，F(xiàn)ila Korea 還收購(gòu)了Acushnet Holding Corp.，后者經(jīng)營(yíng)頂級(jí)高爾夫品牌 Titlest 和 Footjoy。

　　在美國(guó)、中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)ila 品牌分別由當(dāng)?shù)毓�司直接�?fù)責(zé)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。此外，F(xiàn)ila 在全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)37家授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。

　　2009年8月，在香港上市的體育以3.32億元人民幣收購(gòu)了百麗國(guó)際擁有的FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)。截止2017年底，安踏在中國(guó)的大陸、香港和澳門，以及新加坡共經(jīng)營(yíng) 1086家專賣店(包括 Fila Kids童裝獨(dú)立店)。據(jù)中信證券報(bào)告測(cè)算，安踏旗下的 FILA品牌在 2017年實(shí)現(xiàn)終端零售額約50億元人民幣。

　　目前，F(xiàn)ila 在歐洲大陸通過(guò)授權(quán)經(jīng)銷商 Dosenbach-Ochsner 開展業(yè)務(wù)。 2016年，F(xiàn)ila 曾表示，預(yù)計(jì)歐洲大陸市場(chǎng)的年銷售額以每年10%的速度增長(zhǎng)，最終在2020年達(dá)到6.2億歐元。但伴隨90年代復(fù)古運(yùn)動(dòng)裝風(fēng)潮的回歸，F(xiàn)ila的增長(zhǎng)可能超過(guò)預(yù)期。Fila 法國(guó)地區(qū)經(jīng)理 Patrick Buffeteau 表示，品牌在法國(guó)的銷售額從2017年的1000萬(wàn)歐元增加到2018年的3700萬(wàn)歐元。

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