給大家科普下玖熙。NINE WEST(玖熙)，來自美國的品牌，始創(chuàng)于1969年，1994年進(jìn)入亞洲市場。世界最大女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造、銷售商之一。集團(tuán)旗下品牌14個(gè)，產(chǎn)品除鞋類、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個(gè)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍布全球42個(gè)國家。

聽著很是洋氣，于是小編隨手打開了玖熙的美國官網(wǎng)。這價(jià)格…讓靠五毛打賞存活的小編也很是手癢啊…忍住!這國內(nèi)專柜價(jià)格，還是看看就算了。

先把價(jià)格放一邊，來看看@二月這雙1400塊的涼鞋買家秀。平時(shí)晴天穿的時(shí)候有點(diǎn)染腳，心想想就算了吧。昨天晚上偶遇大雨，結(jié)果把我的腳染成這副模樣，蹲在浴室里硬是搓了半個(gè)小時(shí)還搓不干凈。成什么樣了?小編一看，也挺不厚道地隔著屏幕笑了!

有網(wǎng)友很實(shí)誠地表示：明明是很憂傷的故事，為什么莫名想狂笑!這鞋真值這個(gè)價(jià)?

@奪命豆腐：這牌子在國外就類似于國內(nèi)的。

@雕中吳彥祖：你這個(gè)1400估計(jì)是原價(jià)吧，實(shí)際買買估計(jì)會(huì)打個(gè)三四折吧?!除去店鋪的租賃費(fèi)水電費(fèi)，一雙鞋也就值個(gè)一百多，思路，也就是說你這雙鞋的質(zhì)量其實(shí)和路邊攤的差不多

@幽幽白樹：nine west 9西。9西，賊貴，不耐用，女鞋就是賣個(gè)設(shè)計(jì)，穿幾次就得扔。

@罌粟夜語：這1400買的不是鞋，是藝術(shù)。回帖網(wǎng)友還曝出人家美國已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)了!一問度娘，還真是。

2018年4月，美國玖熙(Nine West Holdings)申請(qǐng)破產(chǎn)，它將不再做女鞋業(yè)務(wù)，而將專注服裝和珠寶。

公司有意把核心品牌Nine West、Bandolinod的產(chǎn)權(quán)出售給Athenic Brands Group，以償還一部分債務(wù)進(jìn)行破產(chǎn)重組。Athenic Brands Group擁有鞋履品牌Frye和服飾品牌Juicy Couture 等。

“對(duì)于集團(tuán)來說，把兩塊不同的業(yè)務(wù)分開，是正確的決定。”玖熙的CEO RalphSchipani說。玖熙現(xiàn)在欠債15億美元。玖熙目前的所有者是私募股權(quán)公司Sycamore Capital。這家公司在2014年買下了玖熙當(dāng)時(shí)的母公司Jones Group Inc，之后它把Jones旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman和Kurt Geiger出售了。

玖熙面臨的問題跟達(dá)芙妮、國際在中國市場的困境多少有點(diǎn)類似：渠道失靈，品牌老化，跟隨潮流出新的速度慢，款式不吸引人。玖熙大部分門店都開在百貨公司。過去依賴的渠道客流量在下降，一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購買鞋履。玖熙在美國市場的競爭對(duì)手Aerosoles(也是平價(jià)女鞋品牌)在 2017 年也申請(qǐng)了破產(chǎn)。

玖熙也受到了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的沖擊。越來越多的女性用運(yùn)動(dòng)鞋搭配服裝，而購買平底單鞋或高跟鞋的概率變少了。市場調(diào)研公司Forrester的零售分析師Sucharita Kodali說：“鞋履市場里唯一的亮點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋，但是玖熙又不賣這些。”

玖熙在2015年推出過運(yùn)動(dòng)鞋，但是并不成功，它已經(jīng)被潮流變化甩在了后面。也是在這一年，玖熙出現(xiàn)了衰落的預(yù)兆，它加拿大的經(jīng)銷商申請(qǐng)破產(chǎn)。

玖熙創(chuàng)立于1978年，巔峰時(shí)期的玖熙，業(yè)務(wù)遍及全球57個(gè)國家和地區(qū)，擁有7000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，曾年銷售額高達(dá)16億美金。但現(xiàn)在它在美國的單獨(dú)門店已經(jīng)全部消失(在一千多個(gè)鞋履品牌綜合門店有售)。

玖熙中國的運(yùn)營方是香港公司GRI(Global Retail Inc)，服裝品牌EQ : IQ、the address也屬于該公司。

玖熙在中國的經(jīng)營也遇到了它在美國市場類似的問題。根據(jù)《北京商報(bào)》，位于東莞的玖熙中國總部已經(jīng)解散。在大眾點(diǎn)評(píng)上搜索玖熙，還有零星幾個(gè)專柜。目前它在上海有六家專柜，北京和廣州分別有兩家，天津有三個(gè)專柜。它曾進(jìn)入二線城市市場，但是如今許多專柜(如長沙和合肥的專柜)都關(guān)閉了。

不過，玖熙的天貓店依然在運(yùn)營。官方微博和微信公眾號(hào)疏于管理，已經(jīng)很久沒更新了。

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