據意大利奢侈品集團Prada(HKG: 1913)上半年財報顯示，截至6月30日的6個月內，按即時匯率計算，其銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元，EBIT 大漲16%至1.59億歐元，凈利潤也錄得大漲10.7%至1.06億歐元，毛利率較去年同期下降0.5個百分點錄得72%。

　　期內，核心品牌Prada銷售額同比上漲4.1%至12.4億歐元，銷售占比提升至81.9%;Miu Miu銷售額同比上漲1.6%至2.34億歐元，銷售占比下降至15.5%，鞋履品牌Church s銷售額同比下跌6.6%至3166萬歐元，其他品牌銷售額同比下降3.9%至7692萬歐元。

圖為Prada集團上半年業績

　　按地區分：

　　歐洲地區銷售額同比增長5.1%至5.65億歐元;

　　美洲地區銷售額同比下跌3.6%至2.03億歐元;

　　亞太地區銷售額漲幅最高，錄得增長6.6%至5.19億歐元;

　　日本地區銷售額僅增長0.3%至1.71億歐元;

　　中東地區銷售額同比下降3.9%至5080萬歐元;

　　其他國家同比銷售額增長1.7%至195萬歐元。

　　截至報告期末，Prada集團在全球共計629家門店，較去年同期增長14家。今年5月Prada集團在西安SKP商場內新開七家門店，分別為3家Prada、2家Miu Miu和2家Church s。新門店開業當天，Prada的快閃店項目“Prada Silver Line”已于5月28日進駐。

　　首席財務官AlessandraCozzani對上半年取得的業績表示滿意，他透露集團銷售狀況自今年2月開始持續向好，標志著Prada將邁入新的增長階段。

　　事實上，Prada集團業績的寒冬與全球奢侈品市場遇冷幾乎同步，和其它意大利奢侈品牌一樣，以家族化管理為經營模式的Prada深受產品老化和業績下滑的困擾。2015年Prada收入下降8%，凈利潤大跌27%至3.3億歐元，錄得5年來最差業績。2016年集團收入進一步下跌10.3%至31.84億歐元，利潤下滑15.9%至2.78億歐元。

　　轉機發生于2017年，Prada的營收和凈利潤下滑幅度逐漸縮窄，并從下半年開始出現復蘇趨勢，各市場的降幅均在縮小。據時尚頭條網數據，Prada集團去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長至73.5%，其中大中華地區的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計增長7.7%。

　　巴黎銀行證券部奢侈品部門負責人Luca Solca認為早年Prada品牌業績停滯不前的原因除了奢侈品消費不景氣的大環境因素外，其不合理的定價措施導致庫存高企也是主要因素。與愛馬仕和Chanel等業務范圍涵蓋從入門級化妝品、配飾到頂端手袋不同，Prada以成衣與皮具為主，但其手袋定價卻逼近頂級奢侈品牌。

　　意識到這一問題后，Prada已于近期開始調整產品結構，大幅增加564美元至1126美元的入門級產品，將該類別占整體商品的比例提高至18%。同時調整的還有設計風格，Prada于去年開始創新動作頻繁，無論是近來邀請邀請建筑大師復興尼龍材質，還是近兩季對漫畫主題的采用，品牌都在立足Prada經典單品的同時融入更多年輕化的流行元素。

　　據Prada集團主席Carlo Mazzi透露，新推出的Prada Cloudbust運動鞋受到市場強烈追捧，未來將推出更多休閑類產品以適應千禧一代消費者的需求。集團上半年財報已顯示出平衡品類的趨勢，皮具銷售占比略微下滑的同時將更多銷售份額讓予鞋履及成衣，后者銷售額更于期內錄得13.3%的漲幅。

　　對于占Prada品牌盈利高達60%的手袋產品，Prada也并未掉以輕心，據 Google Trend 數據統計，自品牌推出 Cahier 手袋后，該產品的關注度在去年下半年達到新高，超過品牌經典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。其熱度一直延續至今年前兩個月，Prada 關鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1% 的增長，去年下半年的增幅則為 1.5%。

手袋產品占Prada品牌盈利貢獻高達60%，圖為Prada新打造的It Bag Cahier

　　重新回到媒體焦點也與Prada集團整體的數字化轉型策略相關，其提出的“Prada365”數字營銷項目旨在改變其傳統的廣告戰略，構建“一段連續的視覺數據流”，即一個包含從紙媒到互聯網以及社交媒體的全維度平臺，整個廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個“全天候滾動Prada”。

　　在電商業務方面，Prada集團預計首先在中國推出的官網今年將進一步在全球范圍內推廣。目前Prada 在線下門店發售的產品已在全新官網上架，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

　　集團總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示，Prada中國電商是對集團數字化戰略的一個重要進展，該戰略基于三大支柱，其一是通過電商平臺推動在線銷售，其二是開發融合不同購買方式的全渠道購物體驗，其三是增加集團對數字化的投入。

　　不同于此前集團通過Farfetch、Mytheresa等時尚網購平臺銷售，由于官網屬于自營渠道，電商服務的推出將有利于提高利潤率。鑒于今年上半年線上渠道銷售額錄得兩位數強勁增長，Prada集團預計到2020年電商銷售額占整體比例將上升至15%。

　　對比同行業競爭對手開云集團與LVMH連續多個季度突破雙位數的強勁增長，盡管Prada集團仍處于落后地位，但其近期采取的一系列措施或傳遞出下半年業績向好的信號。

　　位于意大利阿雷佐省 Valvigna的Prada新工業總部已正式開幕，該總部于2017年竣工，也被稱為“花園工廠”。工廠內部包含大片的綠地，開闊的水域，并強調了儲物功能。該項目由建筑師Guido Canali設計，他同時設計了Prada在蒙特瓦爾基和蒙特格蘭納羅的工廠，以及目前正在Levanella 建造的物流中心。

　　Guido Canali的推出不僅有利于集團整合上下游供應鏈控制生產成本，同時也是在奢侈品普遍走向量產的當下，通過更透明化的自建工廠強化Prada的意大利制造工藝。目前80%的產品都是由內部生產，集團對此奉行的“質量零妥協”追求將有利于提高產品的稀缺性與排他性進而創造更高的溢價空間。

　　此外，Prada集團一直備受詬病的管理層老化問題也在上半年得到回應。集團首席執行官Patrizio Bertelli于上周宣布表示，其家族不會出售其在這家意大利最大奢侈品集團所持的80%股份，并表示他的兒子Lorenzo正在準備接班。

　　值得關注的是，30歲的Lorenzo于去年加入普拉達，負責的部門正式時下最熱門的數字通信業務。而就在一個月前，LVMH老板Bernard Arnault長子Antoine Arnault被任命統管集團旗下各奢侈品牌的宣傳事務，特別是社交媒體�？梢娫跀底只癄I銷的競爭中，年輕的Lorenzo或為Prada集團的數字業務注入新的活力。

　　從行業整體形勢來看，除了中國奢侈品消費復蘇及千禧一代消費者興起的推動，近日中國下調關稅的舉動也為奢侈品牌進軍該市場進一步鋪平道路。國務院關稅稅則委員會公布的新一輪進口關稅下調計劃顯示，范圍涵蓋日用消費品、服飾、汽車等。其中，日用消費品類別下服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關稅平均稅率將由15.9%降至7.1%。

　　目前包括Gucci、Louis Vuitton、Chanel在內的奢侈品牌已紛紛降價，而2015年開始推行全球協調定價的Prada或參與到此次調價潮以進一步刺激中國本地消費增長。Alessandra Cozzani曾強調, 大中華區在去年后兩個財務季度和2018年1月均錄得雙位數增長。該地區的千禧一代數量達到4億，Prada未來的目標正是俘獲中國的年輕消費群體。

　　據瑞銀預計，Prada零售銷售額密度在2020年將回升25%，這一績效用于衡量每銷售空間產生的收入水平,該行并預計集團的業績在沉寂多年后將于今年開始以每年7.5%的速度增長。里昂研究報告也顯示，得益于歐洲7月市場趨勢改善，預計Prada 銷售動力將延續至第三季，該行將公司2018年收入及盈利預測分別上調2%及6%。

　　Luca Solca則認為Prada重回昔日的輝煌地位仍有很長一段路要走。事實上，Prada集團復蘇速度緩慢也因創意總監Miuccia Prada對品牌文化的堅持，她強調自己并不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢相反的事情。

　　在奢侈品牌紛紛啟用潮牌設計師進行大刀闊斧改革的當下，業界曾頻頻質疑過度曝光是否會對品牌形象造成損害。而Prada集團則通過在中國修繕榮宅、建立藝術基金會等向藝術示好，雖然不是業內走的最快，或能走的更遠。

　　截至發稿，Prada集團(HKG: 1913)股價大漲3.3%至38.3港元，目前市值為1005億港元。

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