【-市場動態】2018 年 8 月 2 日，上海迪士尼度假區宣布斯凱奇(SKECHERS)成為首屆“奇跑迪士尼”的呈現贊助商。作為呈現贊助合作的一部分，斯凱奇將通過線上平臺和精選的實體門店為“奇跑迪士尼”提供獨家的推廣活動和訓練營體驗。

　　首屆“奇跑迪士尼”將設有 3.5 公里、5 公里及 10 公里三種賽程，3.5 公里組別將向 5 周歲及以上的游客開放， 5 公里和10公里組別將向 16 周歲及以上游客開放。

　　上海迪士尼度假區總經理郭偉誠(Philippe Gas)表示:“‘奇跑迪士尼’將為各年齡層和不同運動水平的參賽者打造兼具迪士尼特色和專業路跑賽事水準的體驗。”

　　斯凱奇中國首席執行官陳偉利表示:“我們非常榮幸能夠與上海迪士尼度假區一起合作呈獻這一獨具特色的路跑賽事。我們十分期待這一贊助合作將讓所有參賽者在上海迪士尼度假區收獲快樂難忘的回憶，培養健康的運動習慣。”

　　斯凱奇(Skechers)誕生于1992年，意為：“坐不住的年輕人”。作為全球知名運動休閑品牌，斯凱奇兼具舒適與時尚，頗受美國年輕人的喜愛。2016年，斯凱奇超過了，成為美國第二大運動鞋品牌。

　　與美國情況相反的是，斯凱奇進入中國后成為了“老年健步鞋”的代表。這顯然違背了運動品牌想要抓住千禧一代的愿望，因此近幾年斯凱奇一直在調整自己的品牌傳播模式，希望與年輕人建立愉快而有效的溝通。

　　斯凱奇此番與迪士尼合作“奇跑迪士尼”活動，為的也是快速建立與年輕人的溝通。迪士尼度假區的路跑活動已風靡佛羅里達、巴黎和香港的迪士尼樂園，對于愛運動的年輕一代是人氣頗高的活動。而大部分參與這項賽事的人群也恰恰是斯凱奇的目標用戶。

　　其實，這已經不是斯凱奇第一次借迪士尼的東風。2018年3月，斯凱奇入駐毗鄰上海迪士尼度假區的奕歐來上海購物村，斯凱奇首席執行官陳偉利先生表示，迪士尼將會為這家門店帶來優質的目標消費群，并針對家庭消費者的數量占比高的特點，在店鋪內設置了兒童互動區域，解綁年輕父母，讓他們輕松購物。

　　斯凱奇重視線下門店的建設由來已久，除了這家臨近迪士尼的高端奧特萊斯店外，斯凱奇還在上海外灘開設了全國首家D’Lites潮流店。店內的設計融合了HIP-HOP、街舞、DJ等多重元素，渴望將其打造成90、95后們都希望去“打卡”、照片，并且發朋友圈的“網紅店”。

　　線上營銷方面，斯凱奇也于2017年開始發力。斯凱奇深耕于中國街舞文化，自2014年便贊助了許多街頭舞蹈賽事和舞蹈工作室。隨著《熱血街舞團》與《這!就是街舞》 這兩檔街舞綜藝的熱播，斯凱奇成立了自己的街舞學院，并舉行了全國巡演。

　　同時，斯凱奇還從明星帶貨入手，簽下因《偶像練習生》而大火的“樂華七子”為代言人，希望進一步打造品牌潮酷活力的形象，提高在千禧一代中的影響力。

　　而此次合作，斯凱奇顯然也是看中了迪士尼在年輕消費者群體中的影響力，畢竟無論是80還是90后，都是看著米老鼠長大的人群。

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