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運動鞋迎快速增長期 95后是運動鞋消費偏好最強群體

2018-08-13 14:14:10 來源：中國鞋網/第一財經中國鞋網 http://www.gdxystc.com/

【-市場觀察】各個城市的馬拉松比賽越辦越多，各個品牌的健身房也越來越多……當運動成為公司人的“新宗教”，運動鞋的銷售也正在經歷快速增長。

　　第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《生命，在于運動》線上運動鞋消費研究，跟蹤了2016年4月至2018年3月，各個年齡層的線上運動鞋消費偏好與行為，報告發現，生活在北京的95后是被訪者中對運動鞋消費偏好最強的群體，不同年代的消費者有著明顯的品類偏好。

　　統計期間，全網的運動鞋銷售量持續走高，其中跑步鞋最受歡迎，連續兩年貢獻了最高的銷售額。與此同時，板鞋、休閑鞋等功能性弱于外觀的品類，獲得了最強的增長速度。運動鞋，不再只是運動器材，更是時尚服飾。

　　毫無疑問，男性比女性更常下單運動鞋。2017年4月至2018年3月的數據顯示，男性消費者的人數占到55.5%，貢獻的銷售額也達到59.4%，較之于女性有較為明顯的優勢。從品類分布上看，籃球鞋、足球鞋和網球鞋是“直男”最愛，男性消費額均超過了60%。沙灘鞋、童鞋和帆布鞋，則主要是女性在消費，讓自己美和為孩子下單，是女性購買的主要動機。

　　運動鞋是年輕人驗證消費實力的主要領域。無論從消費人數還是銷售額上看，90后、95后兩者都占到了消費統治地位。從2017年到2018年，95后的消費額更實現了從占總體23.1%到26.6%的增長，與此同時，其他年齡組的銷售額占比都在壓縮。

　　什么樣的鞋子最暢銷?一切運動都離不開跑步，跑鞋名列第一。在這一基本款中，90后熱情最高，消費額占比達24%。休閑鞋和帆布鞋是95后的心頭好，他們的消費額分別占比29%和38%，均名列年齡組第一。

　　不同年代的人，在選鞋上更有偏好。數據顯示，見證國足黃金時代的80后更偏好足球鞋，95后最喜歡帆布鞋，其他年齡組對這一更重時尚的品類興趣一般。

　　從區域上看，北方人的確更愛運動，消費的運動鞋更多。除了云南之外，2017年至2018年運動鞋分省偏好度的前五名，無一例外是北方省市：北京、黑龍江、天津和遼寧。尤其是北京，在跑步鞋、休閑鞋和籃球鞋3個銷售額都很高的品類中，都闖入了前三。現實生活中，北方消費者似乎也更習慣在非運動場合著運動裝、穿運動鞋，輕盈、透氣、方便是他們決策的重要動機。

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