近年來，安踏集團持續推動的創新變革初先成效，品牌升級頻現亮點，多品牌協同發力，集團“以創新為趨動”展示出了可持續的增長實力和潛力。8月18日，雅加達亞運會即將開幕，安踏又作為中國體育代表團合作伙伴出征亞運會賽場，以專業創新的運動裝備助力中國體育健兒馳騁賽場。

　　“2018年開啟了安踏集團的創業新十年，也是多品牌全渠道戰略深入推進第一年。我們要實現由消費者買得起到想要買的品牌升級，打造與國際水平比肩的創新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集團未來要充分發揮集團化的優勢，搭建更多共享的發展平臺，從研發創新、供應鏈、零售管理、人才發展和企業文化創建等等發揮集團化的優勢，形成合力保持集團的可持續的增長。”安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠表示。

　　多品牌營銷拉消費

　　今年上半年，安踏品牌自主IP“要瘋”再創佳績。克萊·湯普森的“要瘋中國行”從北京到廣州，途經8個城市，與3萬名粉絲現場互動，并通過 “要瘋”微博、抖音等社交媒體與場內外幾十萬球迷瘋狂互動，帶動了消費熱情。

　　2018年上半年，FILA宣布TFBOYS男團中人氣偶像王源擔任品牌代言人，不斷制造公眾熱點，FILA與王源共同設計推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量聯名鞋款，店鋪發售當日千人排隊，得到消費者的普遍關注。

　　渠道升級布局廣

　　2018年上半年，安踏集團新開334家門店，新升級的八代店數量已達2246家，采用全新的運動場景化設計，強化功能分區，突出安踏最新商品科技和故事賣點;并且利用數字化管理提升顧客購物體驗，實現線上與線下融合，獲取線下門店流量并向線上電商平臺導流，形成互補與融合。據悉，安踏的九代店預計在今年底亮相。

　　2018年6月，高端運動品牌迪桑特宣布吳彥祖成為中國區品牌代言人。迪桑特現已入住北京SKP、上海環貿廣場等85家頂級商店和購物中心;新品牌斯潘迪、可隆體育及小笑牛針對不同消費群體的品牌市場定位正在形成。

　　“爆品”策略助品牌

　　2018年上半年安踏品牌連推爆款，帶動了品牌的升級，A-FLASHFOAM閃能科技作為最主要的科技平臺，系列產品三個季度貢獻銷售額24億元; KT3-Rocoo美國上市當天，引發美國千人排隊購買，也創下了中國品牌的新形象

　　電商方面，安踏與NASA美國國家航空航天局跨界推出的SEEED系列產品成為安踏電商平臺上的絕對爆款，上線兩小時售出一萬雙;C202馬拉松定制跑鞋和“安踏老爹鞋”都出現了搶購熱潮，讓消費者體驗了不一樣的安踏。在商品力上的深耕，讓安踏品牌制造了一個又一個驚喜。

　　“創新研發”大投入

　　2018年上半年，安踏的創新研發投入占總銷售成本超過6%。“閃能科技A-FLASHFOAM”是安踏自主研發的高性能科技平臺，已經運用于超過600萬雙安踏鞋類商品中。

　　此外，安踏集團還于2018上半年投入了上千萬資金在可持續發展領域的技術研究，致力于提高環保可再生物料的應用占比。目前安踏集團在研發設計領域在全球設有五大研發設計中心，包括美國、日本、韓國、香港和中國大陸，共有專業人員將近1200人，包括近百名來自12個不同國家和地區的科研專家。

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