【-品牌觀察】想買鞋，同樣的一個“N”字標志，名字卻不同，“新百倫”“紐巴倫”“紐百倫”竟然有三個品牌。那這三個品牌到底有啥來頭呢?可能很多人都會弄得一頭霧水。

即，世界四大名跑鞋之一，1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

新百倫

“”曾是“New Balance”的中文名。不過現在“New Balance”和“紐巴倫”沒有任何關系。早在上世紀90年代，New Balance首次進入中國市場，為了入鄉隨俗，就使用了中文譯名“紐巴倫”。品牌LOGO是一個大N的紐巴倫迅速在國內流行起來。

紐巴倫

但不幸的是，就在形勢大好之時，New Balance遭到了沉重打擊，廣東陽江的生產廠商私自擴大產量，降價銷售。美國總部發現后要求違約廠家停產，但更糟的是，“紐巴倫”中文商標已被陽江友聯鞋業公司搶注。

大幅度降價和普及后，曾被視為品牌聲明的產品質量被忽視，滿大街的紐巴倫不再是彰顯品位的大牌。可以說，New Balance在中國的努力毀于一旦。于是在1998年至2002年間，因為代理商矛盾、商標糾紛，New Balance退出了中國市場。

到2003年，New Balance通過代理制重新進入中國市場。2006年新百倫公司成立，主要負責在中國銷售New Balance運動鞋系列產品，并很快占領了相當份額的跑鞋市場。期間，為適應中國市場文化，該公司選擇了使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷，在其宣傳產品的廣告中使用“新百倫NewBalance”標識。

然而“新百倫”這個中文名稱，再次陷入糾紛，最終被判定侵權。2016年6月，廣東省高級人民法院公開宣判，認定New Balance公司構成侵權，只是一審的9800萬賠償款被判為500萬元，而周樂倫的“新百倫”正式成為被法律保護的國貨品牌。就這樣，New Balance再次沒有了中文名稱。

Niubailun 紐百倫，YG-NIUBAILUN( N )品牌是英國紐百倫鞋業集團有限公司旗下品牌，福建百亨鞋業有限公司為中國大陸唯一指定的品牌運營商。

紐百倫

那么，該如何辨別他們三個品牌的鞋子呢?三個鞋的標志都是“N”，雖然略有差別，但是印到鞋子上，真的分不清楚。所以，看清楚鞋子上的英文名稱吧。“New Balance”、“New barlun”(紐巴倫)、“niubailun”(紐百倫)。

現在買東西品牌相似度太高了，因此消費者需要擦亮眼睛仔細辨別，千萬別在買超能洗衣粉時買成了“超熊”。

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