NIKE貌似流年不利，又被卷入漩渦。

　　前幾天，而涉及種族歧視，宣布關(guān)閉所有南非門店。此事余音未消，又出事了。

　　放火燒鞋

　　消費者在社群網(wǎng)站上傳怒燒NIKE球鞋的照片(取自英國每日郵報)

　　近日，運動鞋大廠NIKE的新廣告，以舊金山四九人隊前四分衛(wèi)卡普尼克(Colin Kaepernick)為主角，引發(fā)軒然大波，許多消費者在社群網(wǎng)站上傳燒NIKE球鞋或運動衣的影音表達抗議。

　　在社交媒體上，有的用戶大贊耐克的決定。

　　有的則把自己的耐克球鞋通通丟掉，并呼吁其他消費者一起抵制。

　　甚至有人一怒之下，放火把球鞋給燒了。

　　2016年9月，卡普尼克為抗議警方針對黑人暴力執(zhí)法等種族歧視問題，在比賽前唱美國國歌時單膝下跪，引起其他球員跟進。卡普尼克上個球季結(jié)束后自愿和球隊中止合約成為自由球員，但至今沒有任何球隊和他簽約。

　　在NIKE的新廣告中，以卡普尼克的特寫黑白照為背景，兩行文案寫著：「相信一件事，即使它意味著犧牲所有。」

　　股價暴跌

　　Nike用負面達到品牌宣傳效果?

　　卡普尼克(中)和隊友2016年時在賽前演奏國歌時單膝下跪，抗議種族歧視問題

　　MoneyDJ iQuote報價顯示，4日Nike股價挫低3.16%收在79.60美元，創(chuàng)8月15日以來收盤新低。今年至今Nike上漲27.26%。

　　YCharts數(shù)據(jù)顯示，4日Nike市值跌至1,274.8億美元，和前一交易日(8月31日)1,315.7億美元相比，市值驟降40.9億美元。

　　總統(tǒng)川普曾對球員單膝下跪事件非常憤怒，表示對國歌不尊重的人都該被開除。

　　有專家表示，耐克選定卡佩尼克作為廣告代言人是一箭雙雕，不僅讓耐吉再次成為話題，也提高品牌信譽。

　　不過也有人支持NIKE，創(chuàng)投企業(yè)家漢米爾頓(Arlan Hamilton)就上傳買了NIKE新鞋的照片。

　　但是也有人認為，Nike用負面行銷強化叛逆形象，達到品牌宣傳效果。社群媒體分析商Talkwalker指出，杯葛推文滿天飛，過去24小時提及Nike次數(shù)高達270萬次，比上週高出135%。Wedbush Securities鞋類暨服飾分析師Christopher Svezia說，Nike預(yù)估本益比高達30倍，高于對手愛迪達的24倍，投資人原本就想找機會脫手。

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