1949年，32歲的退伍軍官鬼冢喜八郎以他自己名字和老虎，創(chuàng)立了ASICS的前身ONITSUKA TIGER公司(鬼冢株式會社)。虎被認為是“日行千里”，跑的飛快的意思。而品牌最早的理念則是：想通過體育為戰(zhàn)后的年輕人帶來希望和自尊。

　　一開始鞋子無論是在設(shè)計還是功能上都不太成功，但經(jīng)過不斷的創(chuàng)新改進，最終成功創(chuàng)造出第一雙籃球鞋，并命名為ONITSUKA TIGER(鬼冢虎)。

　　之后鬼冢繼續(xù)研發(fā)制造了日本第一雙排球鞋、布面足球鞋、MARUP NYLON(尼龍)系列慢跑鞋等多種專業(yè)鞋，并在鞋底融入了減震，與輕質(zhì)EVA等科技材質(zhì)，不斷促進鞋子本身的專業(yè)性。

　　近30年的研發(fā)創(chuàng)新，ONITSUKA TIGER公司逐漸成為了運動鞋類的佼佼者。1985年，成立了ASICS科技研發(fā)中心，并晉升世界第五大運動用品制造廠商。如今，Onitsuka Tiger與ASICS形成了類似 Original與Adidas Performance的格局。

　　在上世紀六十年代，還被稱為藍帶公司時，兩個創(chuàng)始人耐特和鮑爾曼也注意到了虎牌運動鞋的實力，并致力于爭取日本的虎牌運動鞋(就是Onitsuka Tiger)在美國的代理權(quán)。由此可見，在日本Onitsuka Tiger才是真正的老大哥。

　　擁有一雙“虎”鞋是許多日本年輕人的夢想。作為潮范不羈的復(fù)古休閑鞋代表，鬼冢虎一直深受電子樂與搖滾歌手的喜歡。

　　實用至上的鬼冢虎，經(jīng)典標志性線條(來自于1964年東京奧運會推出的RUNSPARK釘鞋)，嚴謹與完美的手工制作，搭載各種黑科技加持，都體現(xiàn)出追求舒適和細節(jié)的完美的設(shè)計風格。

　　顏色造型上，不僅融入了當下最新流行元素，并且注重顏色搭配與潮流應(yīng)用，深受潮流青年的追捧。

　　對于很多人來說，擁有亞瑟士鬼冢虎，不僅僅是因為雙腳需要穿鞋的需要，更多的是對生活的一種品位和追求，尋找那種復(fù)古中的經(jīng)典，能夠在自己的生活中流傳。正如當年李小龍穿的那雙黃色Asics功夫鞋，不僅是一種民族英雄的敬仰，也是一種經(jīng)典的追隨。

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